Гледајте, али не додирујте: Како смо постали лудаци
Олесиа Ива
Сваки дан морамо да бирамо и трошимо - и пре или касније високе цене почињу да изазивају одбацивање, посебно у време економске кризе. На пример, зрели и богати купци не доживљавају најдубљи стрес од цене на Царвен хаљини од 30 хиљада рубаља, али за масовног потрошача таква ствар је дуго остала само предмет жеље, а чешће - иритација. Трећа, чинило се, није дата. Али овде је дошла друга опција - опсервација.
Масовно тржиште је постало паметније: напустио је једноставну репликацију идејних решења и почео да користи скупе материјале. На пример, Х & М је лансирао еко-линију одеће од природних и технолошких материјала, ципеле из Топсхопа се годинама не истроше, Уникло је био далеко испред свих по цени, квалитету и технологији, а Зара по први пут испоручује ципеле из природне конкуренције коже. Тако су се ове сезоне на њиховим полицама појавиле биркен залихе и клизачи коже рептила. Са друге стране, луксузни брендови су почели да печате исте ружичасте, бездимензионалне капуте, а све иконичке ствари (на пример, Прада торба) излазе из моде што брже улазе. У ствари, за одређени сегмент луксузних купаца, он почиње да функционише као масовно тржиште, само веома скупо: чини се да вам се нуди јединствена ствар док се не појави на десетинама људи из ваше средине.
Све то је довело до чињенице да се у протеклих пет година друштво развило од брзе моде до свјесне куповине. Да би се описао тренутни тренд потрошње генерације И (а то су двије милијарде људи на планети), већ постоји појам - фоксизам, од лажних - "лажних" и конзумеризма - "потрошње". Ово је директан одговор филозофије нултог конзумеризма - "Гледам, али не купујем." Генерација "прозорских купаца" који чине звиждаљке, али одлажу куповину за сутра, купујући ствари само за хитне потребе. Нисмо толико богати, али смо успели да попунимо гардеробу некомпатибилним куповинама, били смо сувише уморни од рекламирања да би поново и поново куповали. На крају, већ имамо скоро све, али кабинет није гумен.
Ви сте лукавац ако идете у трговачке центре само лутате
Ако идете у трговачке центре, само лутајте около без озбиљних куповина. Ви сте лажни корисник, ако погледате уносе потрошача без да пратите линкове, или једноставно сурфујете интернет трговинама из чисте радозналости. Ако и даље додајете предмете у корпу, онда их, највјероватније, никада не наручите: "одложите" још једну спектакуларну ствар коју ћете највјеројатније носити неколико пута, - у неком смислу, чин посједовања. Све ове акције ометају и забављају, попут праве куповине, али не захтевају много труда и трошкова. Ово је како се објесити на једном каналу и погледати у празнину.
Јамие Гутфреунд, стратешки директор Интеллигенце групе, пословни аналитичар, рекао је: "Ово није смрт и колапс тржишта. Ово је одступање од застарјелих начина пословања у транзицијском и промјењивом друштву. Ови клијенти спавају са својим телефонима - тако да за неколико секунди добију приступ најбољим понудама у било које доба дана. " Генерација И не жури да прати прву реченицу, већ воли да размишља. Или сан.
Одавде долази опклада модне индустрије на инфантилизам - иза ње стоји жеља да се утиче на најрецептивнију младу генерацију, коју још треба потрошити. За остале, који и даље желе да се идентификују кроз одећу и изгледају оригинално, остаје да траже мање познате брендове, нова имена, бувљаке, као и да врше ревизију родитељске одеће. Стога би појава у Русији продавница са приступачном одјећом младих дизајнера била логична, као и смисленији став према берби. Да не спомињемо успјех винтаге хипермаркета овдје, гдје можете купити ријетку одјећу и намјештај по приступачним цијенама. За узорак можете узети амерички бренд Антхропологие (старији рођак Урбан Оутфиттерс-а) - њихова нова троетажна продавница у Великој Британији је у невјероватној потражњи. Излазак би могао да буде појава малих приватних радњи, на начин на који стоји страшна бирократија, али која је толико потребна. Уосталом, за атмосферу и лични приступ, многи ће доћи. Повратак традиције и служења могао би привући пажњу људи не само на излоге, већ и на неку врсту авантуре у продавници - можда је то излаз кроз сувенирницу.