Главни дизајнер Уникло Иукихиро Катсута: "Свако је уморан од ствари"
Ставови према одјећи се мијењају. С једне стране, народни ормари су већ препуни одјеће и тренд свјесне потрошње одјеће поступно се развија, на примјер, употреба рециклираних материјала, куповина старих предмета и размјена одјеће с пријатељима. С друге стране, чини се да је намерно модерно да постане знак лошег укуса, а млади на нормалан начин обично носе одјећу врло условно и из нужде, посвећујући више времена личном развоју, раду и односима са рођацима. Разговарали смо са директором дизајнерског студија јапанског масовног тржишта Уникло о томе ко данас треба одећу, како да прода ствари, када постоји глобално напуштање одеће и којима је потребна сарадња.
Радите у гиганту масовног тржишта чији је задатак да креира одећу коју би сватко требао вољети, коју сватко може и жели купити. Како то радите?
Одјећу сматрамо алатом. И како ће ови алати користити људи, где ће их носити и зашто. Наравно, одећа мора имати позицију, идеју. Без тога нема модерне моде. Међутим, ако кренете од основног узрока, питање "зашто носити одећу?", Стварање одеће која ће бити разумљива свима постаје тако немогућ задатак. На крају крајева, потребе људи широм света су сличне.
Недавно промовишете нови концепт - одећу за живот. Која је разлика од необавезних или спортских ствари?
Сада је граница између спортског и лежерног ношења замагљена. Спортска одећа би требало да буде првенствено функционална, али исти захтеви су одавно направљени за свакодневну одећу - требало би да буде удобно. Поред тога, у области спорта постоје најнапреднији развој у области технологије и дизајна и моде. Дакле, испоставља се да све што је људима потребно је лепа, функционална одећа. Стога смо фокусирани на подручје које је негдје између ова два подручја - између спорта и одјеће за сваки дан. Ми уравнотежујемо моду и технологију и правимо одећу без обзира на то где се носите. Увек је то једноставна и разумљива одећа и увек ће бити потребе за њом. Осим тога, људи дуго не дијеле ствари у својој гардероби у категорије: ова је у ресторану, ова је за интервју. У првом плану сопствени стил. Ако погледате на улице Њујорка, сви само носе оно што желе, и оно што изгледа као њихов веома лични изглед. Нанесите у зноју и патике за ужину - редом ствари. Према томе, нама није битно где идете у нашем одезху: за доручак, за јогу, за посао. Глобално, мода постаје све реалнија и лакша. Потрошачи требају мање трендова и разлога, постају практичнији.
Постоји осећај да су људи уморни од конзумирања одеће. Да су ормари нагурани у очне јабучице, сва основна одјећа је већ купљена, а мода баца досаду јер је превише агресивна у искориштавању трендова и оглашавања. Како се масовно тржиште осећа, имајући у виду да је његов задатак да охрабри људе да купују пуно и често у овим условима?
Да, заиста, сви су уморни од ствари. И ја сам уморна од одеће, не волим шопинг! Јапанско масовно тржиште, на пример, не користи толико трендове. Ми не вршимо притисак на психу људи, ми се постепено мењамо, као пуж, задржавајући одређену сталност у свести. Људи би требало да уживају у процесу стилизације више, како и са оним што комбинују одећу, него да покушавају да ухвате неухватљив тренд и купују модерније ствари. Не бринемо о томе шта ћете комбиновати нашу одећу, она постаје константа у гардероби - одређена јединица константности око које можете експериментисати. Осим тога, примјетно је да су људи уморни од потребе за туђом процјеном. Они генерално не желе да буду вредновани и почињу да се облаче, пре свега, за себе, и овде се поново враћамо удобности и функционалности. Људи су уморни од упоређивања производа и размишљања о томе која ће бијела мајица изгледати боље, које ће хлаче боље одговарати. Постоји тренд доследности: овде су панталоне, и добро ми пристају, или их једноставно волим - увек ћу их носити. Видимо наш задатак само да обезбедимо такву одећу, на коју неће бити питања и сумњи. Дакле, можемо побољшати одређену тканину или ствар неколико мјесеци како би она била савршена и задовољила све захтјеве. То јест, радимо на вриједности, корисности ствари. На пример, тканина није формирала пелете. Иначе, ово је наша иновација наредне сезоне у линији вунених ствари. Или размислите о слетању ствари мјесецима, побољшајте његову силуету. У том смислу, ми чак изгледамо као луксузни брендови: заинтересирани смо за дуг и савјестан рад на одређеној ствари како бисмо га учинили савршеним - али држимо демократске цијене за ствари. На пример, висококвалитетни кашмир, који је јефтин, увек ће бити потребан међу децом, као и међу одраслим и старијим особама.
Претпостављам да се то постиже на рачун великих количина производње и великих налога за фабрике са којима радите?
Наравно Све фабрике са којима радимо су наши партнери практично од оснивања компаније. Осим тога, већ неколико година правимо велике поруџбине, а фабрике су увек сигурне у будућност и цене се не повећавају.
Људи су уморни од оцењивања и почну се облачити, пре свега, за себе.
Желим да се вратим на стил. Основне ствари доброг стила стичу карактер. Ваша одећа, укључујући, је ЗАНИМЉИВО са фанци стилингом: Често користите вишеслојност Или можете везати трапер кошуљу као шал око врата. Имате велики тим стилиста на чијем је челу бивша стилиста Лади Гага и креативни директор италијанског бренда Диесел Ницола Формицхетти, који је, иначе, рођен у Јапану. Коју улогу има Формицхетти у вашем бренду?
Стил нам је врло важан. Са Николом радимо од 2006. године. Он је заиста талентован стилиста и ми се увек консултујемо са њим. Наш однос са Николом изгледа овако: сваке сезоне долази до велике Уникло-гардеробе и показује како можете помијешати познате ствари на нов начин. Он је кувар у кухињи који ради са познатим састојцима. Осим тога, наравно, он директно сарађује са нашим дизајнерским студијем, са маркетингом, са трговцима. Може утицати на изглед одређене боје или силуете у колекцији. Уобичајене сиве тренирке и смешне мајице кратких рукава у колекцији прољеће-љето укључују његов рад. Али ми сви радимо у пакету. Ако наша канцеларија у Лос Анђелесу обележава тренд за норму, ми ћемо, наравно, реаговати на њу.
Чини се да сада све компаније раде само да производе колаборације. Адидас може издати до 5-6 различитих капсула у једној сезони. јасно је да су углавном колаборације изговор за вијести, маркетинг, загријавање интереса за компанију.
Сарадња је прилика да се мало више говори о филозофији бренда, без промене општег вектора компаније. Али, заиста, сви су уморни од бескрајне сарадње. У Униклу, ми ријетко, али оно што се зове, прикладно производи такве збирке. Већ дуго размишљамо пре него што започнемо нову сарадњу, јер не желимо да збуњујемо купца. На пример, пре неколико година, био је врхунац у популарности штампе, и приметили смо британске дизајнере који раде са отисцима - тако се појавила сарадња са Британцима. Уживала је у огромној популарности. Сада су људи мање заинтересовани за отиске, односно, више нема таквих сарадњи. Најтеже је произвести основне ствари од сезоне до сезоне и размислити о томе како их предати на нови начин у наредној сезони. На пример, две сезоне смо издали сарадњу са јапанским дизајнером, у којој је одећа представљена за целу породицу одједном. Или смо, покупивши интересовање за уметност, остварили сарадњу са Њујоршким музејом модерне уметности, али смо мислили да поред одеће то може бити интересантно за наше клијенте, а ми смо бесплатан улазак у музеј петком у току године. Не ради се само о маркетингу, већ ио социјалном аспекту: ујутро купујете кафу, идете у музеј, гледате умјетност, а затим купујете мајицу из колаборације. Сада радимо на посебној линији одеће у паришком стилу са Францускињом, писцем и музејом Лагерфелд - Инес де ла Фрессанге.
Ево опет. Радите на одређеном стилу, а не на дизајну.
Инес де ла Фрессанге је аутор врло популарне књиге Парисиан анд Хер Стиле. Ово је бестселер. Књига садржи јасне шифре, савјете за дјевојке, како радити с обичним стварима. Како, опет, стилизовати основне ствари, како их поднети. У исто време, сама Инес каже да сама купује основне ствари у нашој париској радњи. У сарадњи је важно за нас не са ким га производимо, већ за који производ завршавамо и које ће купац разумети. И ми му помажемо да унабалирамо.
А Зар не мислите да је паришки стил такав камени и да гледа старење? Ако носите сандале са НИКЕ чарапама у Паризу, изненадићете све. Не шалим се, сви обраћају пажњу на моје чарапе са сандалама. Објашњавам Французима да у Русији сви тако ходамо. Шалим се, наравно.
Мислила сам да су Французи помало старомодни. Али не може се порећи да је конзервативизам Француза добар само у чињеници да су јаки у комбинацији основних обичних ствари. Они знају како се лако облаче, без муке. То је оно што можете и желите да тежите.
Тако се испоставља да масовно тржиште из године у годину лансира најобимније робе: бијеле мајице, траперице, сиве панталоне. АЛИ АКО ЈА ВЕЋ ИМАМ 5 ОСНОВНИХ Т-МАЈИЦА, МАЕК, ДОБРО СЕДАМ ЈЕАНС И КАО ТО, ЗАШТО ИДЕМ НА ВАС И КУПИТИ СТВАРИ?
То је као иПхоне. Имате га, али и даље наставите да га купите сваки пут када се појави нова верзија. Тако полако и постепено побољшавамо одећу, њихов рез, тканине. Као и код иПхонеа, иста прича са технологијом - ми их побољшавамо и сваке сезоне објављујемо нову верзију ове или оне ствари. Изгледа да имате белу мајицу, а ми нудимо ону која се неће згужвати. Наравно, она жели купити. Осим тога, ми смо за свјесни однос између околиша и одјеће. Рецимо да је наша линија Хеаттецх термалног веша више од одеће за ходање на хладноћи. То су танке мајице, туртленецкс, које се осјећају као друга кожа, практично непримјетне под одјећом и које се могу носити као самостални комад одјеће. Ова одећа је удобна, није врућа, може се носити у просторији без загријавања и уштедјети на топлинској енергији. На пример, у париским апартманима они се не утапају зими, можете да носите термално доње рубље код куће и да се осећате удобно. Свијет моде мора одговорити на захтјеве планете и размишљати о будућим генерацијама - што ће они имати када нас нема.
Фотографије: Уникло