Историја једног бренда: Палаце
У новој рубрици миПричамо приче иза етикета брендова, ствари за које многи од нас виси у ормару. Ове недеље говоримо о Палацеу - произвођачу скејтборда и уличне одеће са препознатљивим логотипом - троуглом, на чијој се страни пише робна марка.
Више од рокера, девојке воле, чини се, само клизаче. Скатебоардс бранд Палаце, бренд посвећен британској тхрасх естетици деведесетих, који је прије четири године основао Лео Танзху, убрзо ће постати ваш одбор у компанији за скејтборд. Заједно с другим про-јахачима (међу којима су били Ницк Јенсен и Олли Тодд), Лион је живио у сквоту на јужној обали Темзе, у подручју Јужне обале. Једном у пијаном ступору, неко је предложио да сви направе тетоважу са именом свог ПВБЦ тима, то јест, дворског дворца Ваивард Боис. Следећег јутра, предузетнички Лео је узео да одштампа серију мајица са истим логом, али онда ствари нису ишле даље од мајица. Постепено се срушио тим из Јужне банке: неко је нашао стални посао, преузели су га неки озбиљни спонзори. Лео није очајавао и одлучио је да организује сопствени бренд за производњу скејтборда. Једини проблем, као што му се чинило, био је окупљање новог тима. Ко ће ризиковати за непознатим брендом? Али било је добровољаца. Први од њих био је Олли Тод, који је у то време био про-возач Американаца Стерео. Постепено су ухватили Луциен Цларк, Блондие МцЦои, Тори Гоодалл, Габриел Плакроуз и Цхарлие Иоунг.
За две и по године Палаце Скатебоардс је постао најзгоднији скатемарк у Лондону и један од најуспешнијих на свету. "Ми нисмо само компанија, ми смо породица, заиста. Сви смо права браћа", каже Лев, с интонацијом својственом скејтерима. Он лично одржава блог блока Палаце, ствара графичке отиске уз учешће Фергус Пурцелл-а и умјетника Вилл Банкхеад-а и Бен Друри-ја, те снима видео на ВХС-формату. "Интернет је препун записа у ХД-у, рјеђе у ВКС-у, али ВХС је постао нешто ново. Нетко је чак помислио да сам ископао десетогодишње снимке", смије се Лео.
Естетика Палаце је у потпуности изграђена на британском подземљу. Бренд има много више заједничког са навијачима него са америчком западном обалом, одакле потиче скате култура. "Увек сам возио америчке даске", каже Тању у интервјуу за Стиле.цом. "И одједном сам помислио ... волим енглеску одећу и све врсте чудних шала које се дешавају само овде, као што су окупљања фудбалских хулигана. И, наравно, сарађује са Умбром и Реебоком - брендовима које сам носио док сам био дете. "
Снови су били предодређени да се остваре - обе сарадње су се одиграле. У лето 2012, заједно са Манчестер брендом Умбро, издали су ограничену линију мајица и јакни. "Незамисливо је да нам је Умбро дозволио да прерадимо мало историје енглеског фудбала, и да ставимо троугао палате у средину", рекао је Лев Дазед & Цонфусед. Једна од компоненти успеха бренда је ироничан став њеног оснивача према британском менталитету. У прилог скупу са колекцијом Умбро, снимио је видео где Британци гледају фудбалску утакмицу и активно пију пиво у бучном пабу. Годину дана касније, Палаце је креирао сопствену верзију Реебок Воркоут ФВС патика у четири боје: црна, бела, тамно плава и тамно плава. Свака палата Скатебоардс к Реебок Цлассиц Вулканизирани модел је опремљен заједничким грбом. Године 2014, адидас је издао серију од шест мајица, од којих је свака створена у комбинацији са скате брандовима. Једна од њих је била палата, која је своју белу дугу Бенни Фаирфак посветила најбољем јахачу свог тима и, наравно, фудбалском навијачу.
Овај у суштини улични бренд је директно повезан са високом модом. Графички дизајнер палаче Фергус Пурцелл дизајнира графике за Катие Хиллиер и Луелл Бартлеи, која је недавно водила Марка Марц Јацобса. Девојке су љубитељи Палаце Скатебоардса и активно уводе уличну естетику у свој бренд, као што се види у најновијим колекцијама Марц би Марц Јацобс, на које је Пурцелл имао руку. Фергус наглашава да, упркос чињеници да воли ундергроунд, способност да се учини нешто за велике корпорације, да ради за широку публику, да буде део популарне културе је велика. Студирао је на Светом Мартину деведесетих година, када су му омиљене субкултуре - скатебоардинг, аматерски кратки филмови, стрипови - биле посвуда. Фергус је направио прву графику уз помоћ једноставних алата: копирке и фломастера под утицајем фотографија Јеан-Баптисте Мондино и рекламних кампања Јеан-Паул Гоода. Данас, графика младог бренда Палаце изгледа као да је основана 90-их година. Поред тога, ефекат стремљења и Марц-а Марц Јацобса, покушавајући да осигура да елементи уличног стила изгледају аутентично.
Сада интересовање за палату расте широм света, а њихове мајице и дуксеви са препознатљивим логом почели су да се појављују иу женском сјају. Тању се уопште не збуњује: "Свиђају ми се људи који нису везани за скатебоардинг носе одјећу из Палате. Не могу сви возити даску, али сватко може носити мајицу." А Фергус види само позитивне тренутке у ушћу улице и високе моде. "Натписи на мајицама и јакнама могу много рећи о вама. То је слобода изражавања. Сјајно је што се враћа. Главна ствар је да је избор слова или логотипа свестан."