Прича једног бренда: Диане вон Фурстенберг
У СВЕТЛУ ЈЕ ВЕЛИКИ РАЗРЕДкоје волимо од и до - са свим својим успонима и падовима. У потрази смо за њиховим стварима, спремни смо да купимо сву шину на продају и радујемо се што ћемо показати нове колекције. Време је да схватимо шта је феномен њихове привлачности. Ове седмице говоримо о творцу револуционарне хаљине са мирисом, која ове године слави годишњицу у част 40. годишњице од лансирања хаљине у масовну производњу. Хаљина је у једном тренутку славила име дизајнера и комбиновала удобност и сексуалност, постајући симбол женске револуције.
Диана Халфин је рођена у Бриселу 1946. године у јеврејској породици која је преживела Аушвиц. Завршила је економију у Женеви и на истом месту 1967. године на забави у клубу "Гриффин" упознала свог будућег супруга, принца Егона вон Фурстенберга, од којег је Диана открила Нев Иорк и други славни живот. Међутим, одмах након вјенчања није изгубио вријеме и преузео каријеру. Њена прва позиција била је позиција помоћног фотографа, а затим рад у италијанској текстилној фабрици Ферретти: тамо је, без посебног образовања и искуства у модној индустрији, почела да шива прве ствари. Потом се Диана сели у Париз, а затим, 1969. године, у Нев Иорк, гдје одмах улази у главну странку тог времена која се формирала око Андија Вархола: неколико година касније, генијалност поп арта ће направити свој портрет.
Године 1970., након сусрета са Дианом Врееланд, која је одбила Фурстенберг као асистент, али је подржала њену идеју да настави да се бави дизајном, Фурстенберг је основао бренд и дао своју прву представу у хотелу Готхам у Нев Иорку. На њеној првој представи, она звезда генерације 70-их и "фабричка девојка" Јане Форт иду као модел.
Диана је 1972. године измислила легендарну женску хаљину са дресом у боји геометријских узорака, при чему је на свакој хаљини причвршћена ознака са слоганом "Осјећај се као жена - обуците хаљину". Једноставност и генијалност идеје (лако се ставља - лако се скида) производи сензацију: кућни огртач се дистрибуира милионима копија међу женама које су жељеле напустити хипи тунику на под, а хаљина постаје типична хаљина жена средњих 70-их, обично у комбинацији са чизмама од антилопа.
Међутим, Диана није била пионир. Први који женама нуди хаљину са мирисом, Цлаире МцЦардел је била 1942. - а то је, такође, био револуционарни догађај на америчкој моди. Цлаиреина хаљина била је бестселер и произведена је све до средине 60-их. Крајем 60-их, Бетси Јохнсон је измислила своју верзију хаљине са мирисом: хаљина јој је украшавала прозоре једне од главних њујоршких продавница тог времена - Медисон авенија. Али, очигледно, сви су то били лажни стартови: нису они ушли у причу, већ хаљина са мирисом коју је измислила Диана. Вон Фурстенберг учинио је дизајн појаса и мирис још лакшим, а деколтеа дубљи. Због дизајна, хаљина се уклања за пола секунде, а пут од посла до секса постаје много краћи. Хаљина са мирисом постаје симбол развоја идеја феминизма, симбола читаве генерације жена. Хаљина персонифицира сексуалну слободу и женску моћ и постаје историјско наслеђе Смитхсониан музеја у Вашингтону. У чланку из 1977. под насловом “Утицај феминизма на моду”, критичар Керри Донован пише да “удаје храброст и самопоуздање у жене да се не боје да покажу своју индивидуалност и сексуалност, кућни огртач Фурстенберг је промијенио сам однос жена и одјеће. слика жену и жену - одећу. "
1975. Вогуе најављује "Годину облачења хаљине" ("Година Врап-а!") Јер након Диане, Халстон такође показује своју верзију хаљине. Захваљујући њима, хаљина са мирисом може се видети у сваком супермаркету и на свакој забави у студију 54. Годину дана касније, Диана долази на насловну страну Невсвеека, где се њен допринос моди упоређује са Цоцо Цханел. У интервјуу за Вогуе, 30-годишњи дизајнер јасно формулира формулу за успјех: "Једноставност плус сексуалност за разумни новац је оно што људи желе." Диана је тражила ово читавог живота. У интервјуу са Опрах Винфреи, Диана је рекла да у детињству није имала појма ко би хтела да постане и шта да ради. Њен једини јасан план био је да постане независна жена која вози ауто и плаћа рачуне. То је, међутим, није спречавало да повеже свој живот са богатим и славним: разишла се на врхунцу славе са првим мужем, упознаје америчког милијардера Баррија Диллера, а до 80. године продаје своју компанију и губи контролу над брендом.
Деведесетих година, чежња за тоалетним огртачима долази до тачке да почиње права лова на старинске хаљине Диане вон Фурстенберг из седамдесетих. Дизајнер је схватио да је време да се врати на посао: 1997. године Диана оживљава бренд и потписује вишемилионски уговор са Сакс Фифтх Авенуе како би поново издао кућне хаљине. Тако се хаљина тријумфално враћа моди. Диана је 2001. формализовала свој однос са Барри Диллер-ом и добила америчко држављанство, а 2005. је постала предсједник престижне америчке организације у свијету моде - Америчког савјета модних дизајнера (ЦФДА).
Ове године бренд слави 40. годишњицу хаљине са мирисом: у част таквом датуму у Лос Анђелесу отворена је изложба "Диане вон Фурстенберг: Путовање хаљине". Међутим, 67-годишњи вон Фурстенберг не скида само крему из свог дугогодишњег изума и лукава свој персонални реалити схов на америчком забавном каналу Е !. Да, модели у хаљинама са мирисом и даље се отварају на изложбама њених колекција, али поред њих, дизајнер ослобађа и комплет женске одеће и прибора, персонализованих парфема, а 2010. лансира линију сунчаних наочала. Како је иронично рекла у интервјуу за Тхе Гуардиан, “довољно сам стара да се сетим како смо плесали у“ Студију 54, и довољно млади да направимо прву сарадњу дизајнера са Гоогле Стаклом ”. А то није шала - Диана снима изложбу и бацкстаге своје колекције прољеће-љето 2013. на Гоогле Гласс-у, а након тога прави дизајнерску колекцију оквира за Гоогле Гласс (можете их купити на Нет-А-Портеру). И разумемо избор Гоогле-а: Диане вон Фурстенберг је одличан пример како се бренд са импресивном прошлошћу савршено уклапа у садашњост и будућност.