Адриан Јоффе, ЦЕО Цомме дес Гарцонс: "Страст је потребна у моди"
У московском концепту Аир Фасхион Сторе-а, на углу једне од линија Париз-Токио компаније Цомме дес Гарцонс - отворена је Цомме дес Гарцонс Блацк. Том приликом Адриан Јоффе, муж и пословни партнер дизајнера ЦДГ-а и оснивача Реи Кавакубо, дошао је у Русију. Он стоји иза комерцијалног успеха авангардне модне куће и многих иновативних техника у малопродаји које су позајмљене од продавница и брендова. Вондерзине се састао са Јоффеом и разговарао с њим о Довер Стреет Маркету у Москви и Госхи Рубцхинском, љубави на први поглед и страсти коју недостају младим дизајнерима.
Рођени сте у Јужној Африци. Да ли домовина на вас утиче на било који начин?
Не Знате, место рођења је случајно. Отишао сам одатле у Британију када сам имао 18 година и вратио се два пута за 50 година. Не осећам да у мени има нечег афричког. Наравно, пратим локалну политичку ситуацију, веома сам импресиониран Нелсоном Манделом, али не чујем ништа о локалној моди. У Паризу сам упознао девојку која је покушала да започне недељу у Јоханесбургу. Али изгледа да ствари нису ишле глатко.
Како сте се упознали са Раи Кавакубом и почели да радите у Цомме дес Гарцонс?
То је било 1987. године, тада сам почео да радим у Цомме дес Гарцонс. То је иста несрећа. Живео сам у Токију, и мој пријатељ је помогао Рају Кавакубу. Позвао ме је да размислим о њеном концепту и постао сам пријатељ са Реи.
Ви сте не само њен пословни партнер, већ и муж - као Патризио Бертелли за Миуцциа Праду. Да ли је то била љубав на први поглед?
Ох не! Почели смо да се састајемо за четири године.
Дует имате оно што вам треба. Да ли је тешко радити заједно?
Наше одговорности су разграничене. Раи Кавакубо је одговоран за дизајн и концепте, а ја покушавам да их учиним комерцијално успешним. Цомме дес Гарцонс је прича о креативности и иновацијама, не само у колекцијама, већ иу пословној стратегији. Али ми утичемо једни на друге и расправљамо сва наша питања поштом сваки дан и сваки сат.
Да ли успеваш да не мешаш посао и твој лични живот?
Да, знате, она има веома строга правила, ово се односи и на ово питање. Реј и ја смо се сложили да не преносимо лична искуства на посао, а не да интервенишемо са пријатељима и породицом. Уопштено, нисам чак ни морао да одговарам на то питање, она то не би одобрила, али интервју ће бити на руском, тако да се надам да не чита.
ипак, ви и Раи увек зовете породицу брендова.
За Реиа, било је важно написати Цомме дес Гарцонс умјесто Реи Кавакубо на вратима компаније. Увијек каже да је управо започела посао, а успјех је резултат тимског рада. За нас је тим друга породица, јер су чланови једне породице увијек заједно и дијеле заједничке ставове и циљеве. Овакав приступ нам је помогао да створимо веома јаку компанију, јер се запослени осећају као део породице. Људи који долазе к нама да раде треба да деле наше погледе и идеале. Ако га немају, брзо одлазе. Али већина остаје. То је као нека крвна веза - једном за свагда.
Илустрације из књиге Бренд Кавакубо Реи Кавакубо Цомме дес Гарцонс: Мода
Имате нови пројекат у Русији. Шта мислите о стању руске моде?
Знам неколико кул младих дизајнера, чак и радимо са једним, можда га познајете, Госх Рубцхински. Једном смо имали украјинске дизајнере на Довер Стреет Маркету, али су се лоше продавали. Знате, јасно је да они покушавају, али то није довољно. Мислим да би Руси требали више да подржавају своје. У Москви има тако мало руских дизајнерских продавница.
Трећа Довер Стреет Маркет ће бити лоцирана у Њујорку на не баш проходном подручју Цурри Хилл у згради колеџа. А у Москви би ово отворило?
Ако отворимо четврту Довер Стреет Маркет, направићемо је у Москви, јер је град спреман за то. Хоћеш ли ми помоћи? И овде можете наћи одлично место. Наравно, нећемо изабрати нешто у центру и не познајем град довољно добро, али особно волим све ове биљке на обали.
Као "Црвени октобар"?
Да, ако је ово место где је била галерија Марије Баибакове, волела бих нешто слично.
Коју од локалних продавница волите?
Аизел, СВ, Леформ, наравно, Аир Фасхион Сторе.
У Аир, доносите линију Цомме дес Гарцонс Блацк. Зашто сте изабрали ову радњу?
Знате, они имају врло јасну визију своје естетике. Лариса (Лариса Колмикова, оснивач Аир-а. - Напомена ед.) формирао је веома добар избор брендова, сваки од њих има свој глас: ту су и најуспјешнији скандинавски бренд Ацне, и ови чудни момци Меадхам Кирцххофф, и сви ови Јапанци. Ово је концепт продавница, али је њен концепт везан за једну особу, што нас привлачи. Стварно ми се свиђа развој локалне малопродаје. Људи овде покушавају да смисле нешто ново и цоол. Први пут сам дошао 1994. године, када смо почели продавати укусе са Никитом Шаловом. За то време, апсолутно све се окренуло наглавачке и интересантно ми је да гледам све што се овде дешава. Још нисам био у Цветному, а после разговора идем тамо. Како ти се свиђа?
Гледам многе пројекте и мислим: како они уопште остварују профит?
Цоол.
Ту после свих радова Анна Диулгерова. Да ли је и ова фантастична недеља Циклуса и годишњих доба њен пројекат?
Да То је, нажалост, затворено. Ово је велики губитак за моду у Русији.
Да, штета је. Кажу да је живот био у пуном замаху.
Шта још планирате у Русији? Тржиште је више него привлачно.
Ох, осим чињенице да отварамо овде са Довер Стреет Маркетом? Волео бих да боље разумем земљу. Сада гледам тачне рачуне за брендове из базена Цомме дес Гарцонс. Сваком бренду је потребна одговарајућа продавница. Плус имамо новог великог купца, Ле Гранд Базаар. Судећи по вашем изразу, нисте чули за њега. А ви сте већ трећи Рус који нема појма о њима: Анна не зна, Лариса не зна. Надам се да уопште постоји!
Где Ле Гранд Базаар?
У Фоур Сеасонс, ово је луксузни центар на путу за Барвикху. Данас ћемо отићи у Четири годишња доба. Али ја не идем у Барвикху! Ако говоримо даље о тржишту, онда је велики проблем за Русију недостатак лиценцираних козметичких салона. Наши мириси се продају на местима за која никада нисмо чули. Сигуран сам да нису стварни. Чини се да је Артицоли био добро уређен, али исти Л'Етоиле је ужасан. Такође ми се чини да локални трговци не цијене новац. Гледам многе пројекте и мислим: како они уопште остварују профит? Очигледно, превише дјевојчица се одлучило за хоби.
Недавно сам видио да се Цомме дес Гарцонс продаје чак иу Казану, гдје су се само Долце & Габбана осјећали добро.
Продали смо само три сезоне у Казану и до сада смо обуставили процес. Такође смо покушали да кренемо у Јекатеринбург и Перм, знате, то није тако лако и људи тамо се боре за сваки покрет. Мислим да би продавци на таквим местима требали некако формирати своје клијенте и испричати им о историји брендова. Тамо не можеш само да објесиш Цомме дес Гарцонс на прекрасној вјешалици, овај капут треба ставити у неки контекст. Мислим да са наше стране треба да им помогнемо да припреме праву публику, а то ће потрајати. Слична ситуација у Кијеву. Тамо имамо само једну радњу, Ателиер 1, која је такође представљала одличан концепт. Имају своју базу клијената, али је и даље веома мала. Људи у Кијеву преферирају Долце & Габбана и, само помисли, Есцада. Али укуси су се тамо добро продавали.
Често подржавате младе таленте: почевши од дизајнера Госхе Рубцхинског и завршавајући са Централ Саинт Мартинс 1Гранари студентским часописом, који чини Олгу Курисхцхук из Украјине. Како бирате ко ће вам помоћи?
Наравно, не настојимо да подржимо све талентоване младе људе. Ми смо прилично мала компанија, не поседујемо стотине фабрика и радника, тако да увек тражимо неку врсту сарадње која је близу синергије, и уопште бирамо само оне пројекте који имају комерцијални потенцијал. Зато, када су ме типови као Госх Рубцхински, кога је Анна Диулгерова представила, стали на пут, увек се трудимо да их подржимо, али на начин који је користан за обоје. За Довер Стреет Маркет у Нев Иорку, пронашли смо друге талентоване дизајнере из новца. Имајте на уму да ово није доброчинство: радимо заједно и стварамо креативност у пословању.
Како млади дизајнер може добити Цомме дес Гарцонс?
Не могу дати један савјет, иначе би сви почели да га користе. Мора да је имао среће.
Наравно, већина ће све морати да постигне сама. У Русији је генерално тешко дјеци да нађу било какве инвестиције, јер још нису научили како да улажу у модне пројекте. Шта би требало да раде?
Али шта је са подршком владе?
Појављују се пројекти које подржава држава, али точније, и тешко се ослања на њих.
Онда морају бити страствени, јер многи момци немају страсти да постигну и успију. Погледајте пример Реја Кавакуба. Када је почела, нико јој није хтео помоћи. Ушила је само пет хаљина и показала их у продавнице. Прво су продали пет, а онда узели још 10, а након неколико година је уштедела новац за канцеларију. Наравно, седамдесетих година, време је било другачије. Сада постоји интернет и он мења правила. Али дизајнери би ипак требали да раде свој посао и да буду веома страствени - и онда ће све испасти. Таква прича са Госом Рубчинским: одмах смо му рекли да неће имати велику представу у једној сезони.
Последње питање: нисте ли уморни од моде? Ипак, већ 50 година сте у послу.
Тешко је одржати интерес за моду, али нема лаких ствари. Будимо искрени: уморна сам од модне индустрије, али то је оно што радим и што зарађујем. Само треба да наставите да верујете у свој посао и своју будућност.