Од Каре до Гиги: Нова ера супермодела
Линда, Наоми, Кристи - биле су филмске звезде; били су славне личности; били су супер гламурозни; они су, знате, стварали снове ", - каже Цамилла Ницкерсон, извршна уредница америчког Вогуеа. Она, као и многи искусни уредници великих часописа, успева да ради са целим супермоделом: Кате и Цлаудиа, Цинди, Гиселе и Миллои и, наравно, Линда Живе као рок звезде, изгледале су као “још боље” верзије холивудских дива и добијале тантијеме са много нула, дружиле се са најталентованијим и најславнијим, и искрено уживале у животу.
Њихова главна предност је била да су се свима свиделе ове девојке: и Алекандер МцКуеен и Георге Мицхаел, и условне тинејџерке које су своје собе обесиле са покиданим страницама из часописа. То је био феномен немогућ без префикса "супер". Многи од њих још увијек активно раде, користећи статус кума у моделирању, али се свијет није зауставио када су деведесете прошле. Модна индустрија се развија таквом брзином да се глава окреће, и чини се да је институт суперзвијезда нестао, разбијајући се на тисуће различитих са мањим амбицијама. Али не, појавили су се нови супермодели - и они су заиста нови.
2015, јануар. "Имао сам среће да живим и радим као модел у ери друштвених мрежа. Раније су модели били само лица, а друштвени медији су нам дали прилику да имамо не само лице, већ и глас", рекао је Гиги Хадид у интервјуу за Вогуе прије мање од годину дана. Током протеклих неколико месеци, од звијезде у успону модела, она се претворила у модел године према читатељима Моделс.цом, главне звијезде њених омиљених друштвених медија (према жирију Моделс.цом), Вицториа'с Сецрет модел, лице Томми Хилфигер, Мак Мара, Версаце, Балмаин и Топсхоп и јунакиња корица британског и италијанског Вогуеа.
Број следбеника на Инстаграму порастао је са 1,6 милиона на 10 милиона, док се Гиги појавио иу споту за нумеру Келвин Харрис и Дисциплес "Како дубоко је твоја љубав" (300 милиона прегледа) и на видео Таилор Свифт за песму "Бад Блоод" (678 милиона прегледа). Мање. Тхан Фор тхе. Година Глупо је овде упоређивати деценије, као што је то случај са супермоделима, јер је 2005. Гиги био, генерално, десет.
Такве скале и стопе као Гиги и њена пријатељица Кендалл Јеннер постављају низ питања. Издвајамо: како и зашто? То је прије годину дана, када смо (и не само ми) препознали да је Кендалл главни модел 2014. године, њен успјех се може објаснити популарношћу њене породице и ефектом новости. Сада је немогуће. Пре годину дана, Јеннер је имао 16 милиона претплатника на Инстаграму и велики козметички уговор са Естее Лаудер, а овај има 44 милиона претплатника, уговоре са Фендијем и Балмаином и једном од четири годишњице Вогуеа у Паризу. На остале три, успут речено, Гиселе Бундцхен, Цхристи Турлингтон и Кате Мосс - озбиљан крај за "почетнике".
Свако ко је чак и зашкиљио на геометријску прогресију успеха две девојке, могао је да примети да уредници, стилисти и дизајнери све више плашљиво користе заборављену реч "супермодели" у односу на њих - а брендови се не плаше да играју алузије на супермоделе и снимају прошлост. И то раде срамежљиво, јер још увијек није јасно како идентифицирати мјесто таквих играча у индустрији. Изгледају као модели, познати као славне личности, живе као богати наследници (и они су) и пажљиво се носе са својим друштвеним мрежама, којима ће завидети врхунски блогери, а њихова каријера не траје чак ни две године. Шта је онда?
Најважније је да се те девојке више не могу одбацити речима: "Дођавола, колико је већ могуће". Да, буквално су свуда, али, како је вријеме показало и примјер пионира овог вала Цара Делевина, то није грешка индустрије, већ само почетак потпуно нове ере која мијења модел пословања. Хипер-тврдила је девојка са обрвама коју је заменио Кендалл, који ће ускоро бити премештен од стране свог пријатеља Гиги, а иза њих расту нови гиганти друштвених медија - невероватно лепи модел породице Смитх: Луцки Блуе, Даиси Цлементине, Пипер Америца и Старлеи Цхеиенне.
Да, ниједна од нових звијезда се не може успоредити с Кате и Наоми - барем зато што за то морате потрошити под рефлекторима много више година, а највише - јер су се правила промијенила. Жаљење је исто што и окривљавање дигиталних фотоапарата за убијање филма. Јер без обзира колико је кратка слава ових модерних хероина (а ми још не можемо предвидети њено трајање), Кендалл и Гиги већ имају оно што су "прави" супермодели тежили током година. У принципу, имају још више.
Прво, Гиги није била лукава када је рекла да воли друштвене мреже због могућности да говори. Нови модели нису тихи - прије неколико мјесеци, Хадид се показао као објект исмијавања узрокованих наводно немоделирајућим параметрима и на то је одговорио отвореним феминистичким писмом. Цара Делевингне није крила своју бисексуалност и односе са певачицом Ст. Винцент. Кендал, као и читава његова породица, активно подржава Цаитлин Јеннер током читавог процеса исправљања биолошког секса, а Луцки Смитх Смитх се редовно појављује на ТВ емисијама и дели своје егзистенцијалне рефлексије са претплатницима.
Селфие Кендалл, Цара и Гиги продају боље колекције од снимања и представа
О исцрпљености - неке предности: нови хероји имају позитиван ефекат на фанове и осигуравају се са неколико хиљада нових спомена у кључним медијима. Уосталом, шта смо знали о личностима првих супермодела? Поред пажљиво уређених интервјуа у сјају, оговарању и случајним снимкама папаразза, фанови нису примили практично никакве информације које би им омогућиле да процијене живот, погледе и вјеровања звијезда моделирања - и то је готова социјална позиција из прве руке.
Друго, Кендалл, Гиги и Цара су медијски монополисти. Сећаш се чувене фразе која се приписује еванђелисту? "За мање од десет хиљада долара, нећу ни устати из кревета." Да, за десет хиљада долара модели друштвених медија неће чак пристати да стану поред вашег пројекта. Према ЦР Фасхион Бооку, модели првог ешалона - само Хадид, Јеннер и Делевингне - добијају од 125 до 300 хиљада долара за један пост на Инстаграму. Омиљени врхунски фотографи и „анђели“ Вицториа'с Сецрета, Царли Клосс, Миранда Керр и Бехати Принслу показали су се као модели другог реда - „само“ 25-50 тисућа долара за фотографију на друштвеној мрежи.
У уговорима о новим звијездама, број и природа Инстаграм слика су написани заједно са условима учешћа у емисији или снимању, јер њихови селфији продају колекције боље од снимања и представа. Оливиер Рустин није изабрао само Кендалл као главно лице Балмаин к Х & М сарадње: укупан број претплатника је 65 милиона. Мало је вероватно да сте заборавили шта је произашло из ове сарадње - компетентна маркетиншка стратегија није само одмах продала све ствари из колекције капсула, већ је и постала разлог правог куповног лудила.
И треће, иза нових суперпопуларних модела постоји пажљиво, верификовано, буквално стерилно управљање, за које су, по правилу, одговорни њихови утицајни родитељи. Мама и тата Смит су лично одведени у одељења сваког од четворо деце, чим су замењени ти млијечни зуби. Мама Гиги Хадид, стварна звијезда, бивша манекенка и бивша супруга грађевинског магната, своју је кћерку први пут одвела на филм Гуесс када је имала двије године. Мама Кендалл, Цхрис, произвела је целу породицу Кардашиан-Јеннер. Карина мама је лични стилиста ланца продавница Селфридгес, деда је британски званичник, а старија сестра је модел Поппи Делевингин. По себи, ове чињенице из биографија не гарантују чак ни просечну каријеру модела, али говоре о циљаном планирању за будућу славу. Ово није прича у духу "ходања извиђачког елитног моделирања - и пронађена у МцДоналд'с Гиселе Бундцхен".
Било је то тек средином 2000-их, када су се почели појављивати модни блогови и сви су сретно почели причати о томе колико је индустрија постала приступачнија, био је то добар, али лицемеран период. Такав велики и тежак посао не може бити гостољубив. Девојке као што је Гиги су пријатне и отворене, али њихова каријера је немогућа за једноставну лепу девојку из предграђа: она неће имати живот о коме фанови могу да сањају, неће бити славних богатих девојки и родитеља који знају кога да позову. И, сходно томе, ова девојка неће моћи да обезбеди директну продају таквог волумена, чак и ако је супер-дивна. Јер, док говоримо о рационалној потрошњи само говоримо: брендови годишње производе по осам колекција, логотип Долце & Габбана ошамарио на канту кромпира, па га сви лове на еБаиу.
Било би глупо за све то предвидјети пад каријере "обичних" модела. За дизајнере и стилисте, цјелокупни концепт је још увијек важан, а не популарност појединих дјевојака. Поред тога, светска слава Кендалл-а, Гигија и других их оставља мало бочно: девојке изгледају превише "фолк", превише су разумљиве и слатке, нема дубине у њиховим сликама, тако да нису погодне за презентацију интелигентних брендова - не постоји просечан одрасли купац Целине или ствари за перипетиас породицу Кардасхиан. И овде је важно да брендови не пропусте тренутак.
Пре пет година никоме не би пало на памет да ће Риханна представљати Диор, а Селена Гомез ће постати амбасадор Лоуис Вуиттона. Одлуке ПР-одјела брендова с дугом повијешћу да изаберу поп-звијезде као амбасадоре још увијек изгледају контроверзне за многе људе и барем значе да подјела на високу и ниску културу постаје застарјела пред нашим очима. Међутим, генерација ИоуТубе-а и Инстаграм-а постаје све старија, ускоро ће ове дјевојчице и дјечаци достићи врхунац ликвидности, а онда ће побиједити они који су могли пронаћи компромис између ДНК бренда и ефикасних начина привлачења младих купаца кроз нове мега-нове извођаче.
У том смислу, Кендалл Јеннер и Гиги Хадид су само компромис. Можда још није универзална, али то не значи да се у блиској будућности не може појавити одговарајући новинар за још интелигентније марке барем у истој мјери. А на питање да ли се те девојке могу сматрати супермоделима, па, у чему је разлика? Они су управо модели и баш супер - њихов портфолио и потражња говоре сами за себе рјечитије од било којих текстова.
фотографије: Модели ИМГ, Цалвин Клеин, Марц Јацобс, Версаце