Шта се дешава са руском модом
Олесиа Ива
Ниједна врста бизниса, уметности или културе није повезана са особом, његов начин живота и физиологија су блиски као и мода. Мода је историјски процес, а по својој држави може се судити о многим другим процесима који се одвијају у земљи. Феномен руске моде (или његова очигледна одсутност) још увијек поставља многа питања - нешто мање од 5 или 10 година. Чини се да, осим стручњака Александра Васиљева, чак и патриотски уредници великог сјаја не говоре озбиљно о њој. Почињемо серију материјала о томе како изгледа руска модна индустрија, ко су њени главни играчи, чему недостаје и коме треба обратити пажњу.
До 2014. године све главне западне марке су дошле у Русију, од Гуцција и Праде до Х&М и Топсхопа (иако још увијек жалимо због непостојања ЦОС-а и других прича). Формиран је и базен руских марака. Има темељ: масовно тржиште у односу на не баш оригиналан ИНЦИТИ, Лове Републиц и Зарина и занимљивије Ох, мој, Кира Пластинина и Трендс Брандс покрива не само престонице, већ и регионе. Средњи сегмент, који укључује мене, Цирилле Гассилине и Луда Никисхина, је широко доступан онлине и већ је пронашао свог купца. Врх леденог брега су руски апартмани попут Газинскаиа и Сергеенко - као тренди титани као што су Цолетте и Нет-А-Портер, а њихове емисије дискутују Тхе Тимес и Стиле.цом. За модне ревије, постоје барем два тједна моде с великим именом: Мерцедес-Бенз и Аурора Фасхион Веек. Најразличитије врсте продавница су отворене за купце, из робних кућа Тсветнои и ТсУМ, мултивизије Аизел, Рехаб Схоп и Подиум, Кузнетски Мост 20 концепт продавница и СВМосцов до демократског Цлицк-бутик и Монороом, као и Олдицх и Винтаге Воиаге винтаге Мен'с ФОТТ и Брандсхоп. Непоколебљиви руски сјај ускоро ће бити стар 20 година: ЕЛЛЕ, Харпер'с Базаар и Вогуе су на тржишту од 1990-их, Интервју, Нумеро и ПОРТ надокнађују. Чини се да развој модне индустрије напокон раде професионалци: иста РусМод компанија Оксане Лаврентијеве, која је од бренда направила Александра Терехова, право је економско чудо, а ПР агенције Лунар Харе и РСВП, које воде брендови нису гори од Карле Отто.
Чини се да се модна индустрија развија само у Москви? У нашој северној престоници постоји и покрет. Историјски, мода у европском смислу појавила се у Санкт Петербургу, а затим иу остатку Русије. Ако су данас московски дизајнери под утицајем клијената и њихових финансија, тада се Петерсбург првобитно развио на препознатљив, независан начин. Чак и недеља моде у Санкт Петербургу, недеља моде Аурора после покојног московског пројекта Цицлес & Сеасонс, изгледа најприступачније међу руским модним недељама: овде су чак стигли и Цомме дес Гарцонс (они имају мултибранд у Ст. Петерсбургу), Маркуес'Алмеида и Тхом Бровне. Осим тога, Аурора се бави формирањем професионалне заједнице и води предавања са предавањима Фасхиономица и одржава блог у духу Бусинесс оф Фасхион. Оно што Петерсбург ради је стварање заједнице, а не спонзорски догађај као што су модне недеље у Москви, и то је у том правцу да АФВ тим треба да се креће, не заборављајући оно што смо сви окупили овде - показује: Артемов, Бевзе и Шумов неће ићи далеко. Прозор у Европу је заиста такав: АФВ се више бави интеракцијом са Западом и сличан је ономе што Дариа Схаповалова чини за Украјину.
Да би разумели процесе који се одвијају у Русији, мора се напустити Москва - прво, у Омск или Петерсбург
То је сасвим друга ствар - како изгледа руска мода. Луксуз и масовно тржиште су добро развијени, али мале трговине са изузетно успјешним куповинама могу се рачунати на прсте једне руке. Шта можемо рећи о демократским бербама, гдје се можете обући за 100 еура од главе до пете и истовремено хладне. У Москви и Санкт Петербургу постоје две прилично слабе модне недеље, када се у свим светским модним престоницама (то су Њујорк, Милано, Лондон и Париз) некако успевају са једном, мада има десет пута више занимљивих дизајнера и продавница. Часописи које желите да прочитате и сачувате - поподне са ватром (Анзор Канкулов и Алена Станиславовна, сва ваша нада је на вама). Руски дизајнери, који се не стиде да буду смештени поред страних, лако се могу рачунати на прсте једне руке. И они су скупљи од Алекандер Ванг, Царвен или 3.1 Пхиллип Лим, који желе да стану поред њих. Јасно је да јединице дизајнера стижу у Премиере Висион, производњу је тешко наћи, кројачице и дизајнери су сада скупи, а инвестиција уопште нема.
Споља, Москва изгледа као град у којем је мода као индустрија већ попримила облик и функционише са различитим успехом, али млади дизајнери још увек имају тежак почетак овде. Да би се дубље разумели процеси који се одвијају у Русији, мора се напустити Москва - за почетак, у Омск или Петерсбург. Неки дизајнери из Санкт Петербурга су потпуно одвојени слој - град у којем је мода прешла у независност и авангарда, са срећом може постати руски Антверп, производећи најнапредније младе дизајнере у земљи. Тамо је мода сада најживља, и ту се могу наћи одговори на сва важна питања: како су мода и уметност повезани, како направити посао од модне страсти самостално и без инвеститора којима је потребна мушка мода у Русији, како су ствари у модном образовању у Русији и коме данас треба авангарда и како културни кодови утичу на нашу перцепцију моде. Све је то у сљедећим материјалима.
Фотографије: Вика Газинскаа, Цирилле Гассилине, Валк оф Схаме, Осоме2Соме