Нон-стоп: Зашто има пет недеља моде у Русији?
У Санкт Петербургу је покренут нови догађај Мерцедес-Бенз Фасхион Даи Саинт-Петерсбург, који може постати аналогни украјински Кијевски модни дани и конкурент већ постојећој Аурора Фасхион Веек-у. Уредница часописа Вондерзине Лиса Кологреева говори о томе зашто је потребно везати се с два или три тједна моде у граду.
Вести о лансирању Фасхион Даи Саинт Петерсбург пропустиле су све мање или више утицајне специјализоване публикације - и узалуд. Подсетимо: суштина новог догађаја, који је, како је наведено, организује компанија Мерцедес-Бенз, која није равнодушна према моди, елегантан је наставак брендиране Тједна у Москви. У једном дану, само ће неколико дизајнера приказати колекције: Британац Гилес Деацон и Татиана Парфенова - можда главни дизајнер из Санкт Петербурга и умјетник, чије слике су изложене у Државном руском музеју. Шта је поента овде? На први поглед, најмање два. Прво, организатори могу да посматрају МБФДСП као сликовни догађај за циљну публику из Санкт Петербурга. Друго, оно што се крије иза ове скраћенице прети да постане конкурент већ постојећој седмици у Санкт Петербургу - независној, па чак и веома прогресивној Аурора Фасхион Веек и конзервативном Дефилеу на Неви. Ако се Дан моде претвори у неке модне дане, они који нису равнодушни према моди Петерсбургу биће у ситуацији сличној ономе што се дешава у Украјини. Прво идете на украјинску недељу моде да бисте видели колекције већ доказаних Лилије Пустовит, Светлане Бевзе, Лили Литковске, Климчука и Каменске и Кононове, а после недељу дана одлазите у Мерцедес-Бенз Кијевске дане моде, где се приказују млади из Белинског до Каневског. Истовремено, на обе недеље заиста има много цоол емисија које су довољне за једну пуну седмицу - само организатори не желе да се уједине. Да, и како ће ићи каштеловање дизајнера из Санкт Петербурга је нејасно: на крају крајева, Леонид Алексеев, Санан Хасанов (који је, успут речено, отишао да студира у Антверпену) и Натасха Лесков још увек морају да се боре.
Четири светске престонице, Њујорк, Лондон, Милано и Париз, живе са једном недељом моде, иако тамо има десет пута више брендова него у Русији или Украјини. Да, и земље са растућом модном индустријом, Аустралијом или Данском, успевају да направе једну седмицу - али тако добро да и-Д магазин посвећује материјал о расту локалних недеља. Ситуација са две до три недеље у граду је реалност Русије, коју људи тешко сагледавају споља. Очигледно, ова ситуација је везана искључиво за сукоб интереса два или три особе или организације. Још је очигледније да ти људи или организације немају циљ да направе глобални догађај, али постоји циљ да се брзо развију и зараде добар новац. Зато дизајнери такве наступе називају догађај за клијенте и могућност да добију фотографије за Фацебоок (они су нам у више наврата рекли да је боље одмах позвати купце и стилисте у салонима). Али живимо са вама 2013. године, када је догађај за двадесетак локалних друштава некако неупадљив. Дакле, поставља се питање: да ли је могуће направити једну хладну Тједну моде у Русији коју ће мање или мање озбиљни играчи барем локалног тржишта неће игнорирати? Па, када сте негде видели утицајне уреднике и купце Москве, осим на Рубану, Вива Воку и Шетња срама?
Можда је то могуће. И овде ћете бити суочени са речима које су радници у нашој модној индустрији чули више од једном или двапут. Организовати добру седмицу је задатак који мора ријешити тридесетак стручњака (да, менаџери и ПР људи овдје - у поподневним сатима с ватром). Било би лијепо да то урадимо у вријеме када купци још увијек имају буџете - па, не да се жалите да морате дати збирке за имплементацију. На примјер, Скандинавски тједни прелазе на главни. Било би лијепо одабрати пристојне брендове: нека буду 10, али ће бити заиста вриједни. Цицлес & Сеасонс су добро обавили овај задатак. Било би лијепо не штедјети на маркетингу и испорукама, изложбама и филмским пројекцијама, на подијуму и иза сцене: Тједни су као национални спорт, па зашто се не би припремили онако како би требали? За то, дизајнери ће морати да раде мало више: да направе на време (без приговора на царињење тканине), да уклоне књигу на време, да на време попуне он-лине линију. Ако се ови фактори коначно повежу, а неопходна представа дода јавности у лице озбиљним купцима и новинарима из целог света, могуће је да ће руска мода почети да се повезује са неким другим од већ познатих Вика Газинскаја и Уљана Сергеенко и командује поштовањем не само од навијача стреет блогс. Ок, одвојите светско тржиште и усклађивање са великим четири главне недеље - локални циљеви имају бар друге циљеве. Неопходно је компетентно радити на локалном тржишту, јер није напола попуњено, а Недеља, повезивањем произвођача и купаца, помоћи ће вам да продате.