Шминкање није за свакога: како изрезани мушкарци изрезују козметичке огласе
Највише дискутоване вести о лепоти последњих недеља био је мистериозни нестанак мушког модела из рекламног материјала НИКС Сугар Трип линије. То је изазвало приметно огорчење руских блогера и љубитеља бренда. Разумијемо зашто се руске дивизије брендова плаше измишљених мушкараца, док запослени у главним уредима чине све што могу да повећају популарност мушке шминке.
Текст: Мооре Соболев, Маргарита Вирова
Да би промовисала следећу вишебојну колекцију бренда НИКС Цосметицс под називом Сугар Трип, бренд је окупио тим прилично популарних америчких блогера - на пример, Кимберлеи Маргарита и Сеа Цларк, на пример. Слике шест јунака кампање налазе се на палетама и свим промотивним материјалима збирке, али су фотографије Веслеија Бењамина Цартера, јединог човјека у Сугар Скуаду, пажљиво уклоњене с руских плаката. Фотографија коригованог постера појавила се на инстаграм-причи блогера љепоте Полине Петрове, након чега се распршила на Твиттеру и Фацебооку. Као резултат тога, сам Цартер је објавио снимак екрана - авантуре кампање у Русији узнемириле су и блогера.
Шминкерица Лена Приади каже да ово није први пут да се сусреће са таквом адаптацијом рекламе: „Први пут сам видио МАЦ Про прилагођен за домаће тржиште - тада се на тржишту појавила заједничка колекција с дизајнерским двојцем Тхе Блондс. , али изгледа да је фотографија са Давидом и Пхиллипом случајно изгубљена током штампања, али такве нијансе заиста треба погодити: ако нисам разговарао са визажистом на штанду, не бих знао да су америчке колекције имале сада на руском МАЦ Цосметицс сајту можете погледати исту промотивну фотографију која се није појавила на трибинама.Тако се чини да се ограничења односе само на вањско оглашавање, али ово искуство је изазвало спортски интерес за мене: колико је још постера међународних брендова промијењено и колико су строги њихови захтеви? " Често такве “ризичне” кампање и колекције у Русију једноставно не достижу: на пример, прошле године је Лусх Мерри ДРАГмас божићна колекција, заједно са рекламама за које су се појавили учесници РуПаула Драг Раце, прошли поред наше земље.
Корисници друштвених мрежа који су упознати са специфичностима рада великих корпорација, приметили су да је тешко оптужити руски тим НИКС-а у својој вољи: у свакој фази, сви рекламни материјали и методе кампање се усклађују са центром. Многи су, посебно, сматрали да је одлука да се Цартер уклони са плаката покушај да се избјегне административна казна у складу са законом о „промовисању нетрадиционалних сексуалних односа“.
"Пропаганда" је управно дјело (члан 6.21 Административног законика) и кажњава се по правилу новчаном казном од четири до пет хиљада рубаља за грађане и од четрдесет до педесет хиљада рубаља за службенике. Ако се такве информације („усмјерене на формирање неконвенционалних сексуалних ставова међу малољетницима“) шире путем интернета и медија, онда може доћи до повећане административне одговорности - правна лица кажњавају се за милијун рубаља.
Сваке године, мушки блогери све више постају амбасадори брендова - а међу популарним блогерима има много људи чак иу Русији
Очигледно је да оглашавање са измишљеним мушким моделима није нужно упућено хомосексуалним људима, а сама владавина права је нејасна и, што је најважније, дискриминаторна. "За почетак, овај закон није легалан - то јест, не испуњава услове људских права", подсјећа правни савјетник ЛГБТ иницијативне групе "Цоминг Оут" Маким Оленицхев. - Прошле године, Европски суд за људска права је одлучио да закон није у складу са захтјевима Конвенције и Русија мора подузети кораке како би га исправила или укинула. За сада, Русија није извршила судски налог. " Али, чак и ако се мисли у инвертованој логици "закона пропаганде", брендови се могу позвати на дефиницију Уставног суда из 2015. године - он позива да се "пропаганда" сматра неинформисањем, већ "наметањем одређеног начина живота".
На овај или онај начин, индустрија љепоте још увијек није главна мета норме: забране су више усмјерене на јавне ЛГБТ догађаје и политичке блокаде на интернету. Ситуација са измишљеним мушким моделима је више чин аутоцензуре, каже Максим Оленичев. Блогер, визажиста и СММ специјалиста Мила Булатова слаже се с њим: "Очигледно, то је одлука локалног тима, чак и ако се слажете са центром", каже она о случају НИКС. Не желите да робна марка има проблема. ”Али плакат би могао бити означен напоменом“ 18+ ”или пронаћи друге рупе у прописима које адвокати тог концерна вјероватно разумију.
Кодекс пословне етике Л'Ореал, који је власник бренда НИКС, наводи да тим мора "обратити пажњу на реакцију религијских, етничких, културних и друштвених група". Али чак и нереволуционарне праксе лепоте могу да увреде осећања људи који инсистирају на аскетском ставу према сопственом изгледу и подстичу да буду "ближе природи".
Мила Булатова је сигурна да одлука о одласку или не одласку на такве манифестације зависи само од жеља бренд-тима: други брендови представљени у Русији који емитују вриједности сличне НИКС Профессионал Макеуп-у имају значајна одступања од глобалних уредских смјерница. немогуће је пронаћи. "Жао ми је што је бренд заиста приступачне козметике, вјерујући у" шминку за све "и објективно имајући медијске моћи и способност да утичу на јавно мњење, одлучио да сједи у ормару, скривајући се иза чланка који никада није био примијењен ни на бренд ни на малопродају "- резимира стручњак.
Не ради се чак ни о страху од закона, већ о покушају да се заштити од хомофобије и да се не изгубе купци у регионима
Руски представници бренда су одбили званичне коментаре, али наши саговорници на тржишту лепоте су склони да верују да то није чак ни питање страха од закона, већ покушаја да се заштите од хомофобије и да не изгубе купце у регионима. Тешко је замислити осликаног човека чак и на транспарентима трговачких центара у релативно неспутаном капиталу, а камоли говорити о ситуацији у традиционалистичким републикама. "Шетамо овде у Централној робној кући и ГУМ-у у Москви, а бренд мора да мисли да такав постер може да виси у Дагестану или у Чеченији, где оријентација геј мушкараца може бити физички уништен", објашњава Лиза Воскресенска, новинарка, маркетер, Можда је бренд размишљао о њима, јер је немогуће имати два плаката (један за Москву, други за Грозни).
Реакција великог дела руског друштва на неочекивани састанак са сликом измишљеног човека данас ће највероватније бити негативна. Али ситуација на тржишту реклама се мења тако брзо да Русија једноставно не може остати на маргинама глобалних трендова, слажу се наши саговорници. Сваке године, мушки блогери све више постају амбасадори не само индие брендова: Јамес Цхарлес изгледа као да сурађује са свим могућим америчким брендовима, почевши од ЦоверГирл, а Манни Гутиеррез је постао амбасадор Маибеллине, ветерани козметичког масовног тржишта, Цханел и Гуерлаин стварају колекције унисек маке-уп-а, а међу популарним блогерима има доста момака чак иу Русији - исти Андреј Петров и Геворг су стекли значајну популарност међу интернет публиком.
"Недавно је Андреј Петров посетио Чељабинск на позив локалне козметичке мреже", каже Лиза Воскресенскаја. "Иза њега, девојке и, успут, момци су трчали у масу не у приморској Москви, већ у Чељабинску. У Санкт Петербургу сам лично присуствовао састанку претплатника са Андрејем, који је био уређен у "Л'Етоиле". Људи су висили скоро на лампи. "
Није искључено да је бренд менаџмент брендова који бришу измишљене мушкарце на плакатима у Русији једноставно опрезан. Али, постоји шанса да ће ускоро за њих то постати начин да не штедите, али брзо губите обожаватеље. И тако многи људи данас тако мисле - само погледајте како су представници „тешког“ апартмана успели да рекламирају мушкарце.
ФОТОГРАФИЈЕ: Мац-козметика, Лусх УСА, НИКС, инстаграм / веслеибењаминцартер
