Целебрити беаути: Коме треба козметика славних
маргарита вирова
Ове јесени ће нас памтити не само изумом Постоје стотине опција за стилинг обрва, али и права лудост у козметици, којој познате личности имају руку Сви настављају да разговарају о контурним палицама које се издају под именом Ким Кардасхиан, очекивана бука коју је направила козметичка линија Фенти, а Вицториа Бецкхам прави другу, страшно скупу и веома лијепу колекцију за Естее Лаудер. Ми кажемо шта се дешава.
Као што смо већ давно открили, ауторитет славних у питањима моде и начина живота и њихове релевантности у друштвеним мрежама најбољи су алати за продају било чега. Суштина феномена се мало променила током година постојања института звезда. Још 2000. године свака друга популарна глумица или модел посетила је лице било ког бренда или оставила аутограм на бочици (нажалост, најчешће не бриљантном) парфему. Јавност је увијек била спремна платити да изгледа као славна особа: славна особа има мишљење и живот из снова с одговарајућим атрибутима. Име славне постаје само по себи бренд - многи то схватају и стварају сопствени бизнис, заобилазећи сарадњу.
Пре три године, Мадона је пробала МДНА Скин производе на азијском тржишту - 26. септембра маске и серуми биће доступни у САД. Ово је веома озбиљно: и они су развили све производе у Јапану, они коштају много новца, лименке имају компликован дизајн. Главни производ је магнетна маска од глине, која се причвршћује на уређај за њено уклањање. Серум, кажу они, развијен је специјално за певача, а она се не устручава да похвали и покаже своје властите брендиране производе на инстаграму. Ужитак, континуирани ужитак, иако још нисмо објаснили како козметика, која тежи природности, може тврдити да је магична крема која смањује боре и отклања знакове умора.
Ипак, тренутни процес има посебан опсег. Већ у првој недељи почетка продаје, грандиозни успех је претекао Фенти Беаути - козметичко лансирање Риханниног сопственог бренда, који је већ био потпуно препознат као препознатљив дизајнер. Наравно, интересовање за бренд настало је много пре него што се појавила прилика да се директно упознају са њеним производима. Певачица је носила сопствени маркер, сјајило се на претходној представи колекције Фенти к Пума и све је представило одједном током последње. Концепт је очигледно о идеји једнакости: тонске основе приказане су у четрдесет нијанси од најлакшег до најтамнијег, холографски сјај за све, а девојке са веома различитим изгледом скинуте су са задатком Риханнине козметичке колекције. Много инстаграм забаве - златни истицање са ризичним именом Тропхи Вифе, магнети за скулптуралне штапиће, матирне салвете се могу користити за ролл-упове. Последње, како су открили колеге, је идеја о млечном млијеку, али купцу није стало да је све јако добро.
Ефикасност познатих личности добија на замаху када их гледате кроз призму друштвених мрежа - то су више обимне и контрадикторне слике од оних које су нам приказане на екрану, у клиповима и сјајним фотографијама. Они су живи људи, и заиста раде нешто за своје фанове. Кармин Килие Јеннер се показао као добар матирани руж по релативно ниској цијени и почели су да се растављају за неколико сати у онлине трговини, а затим су похвалили сјене, руж и замршене празничне колекције. И мада је за кратко време свог постојања, овај бренд био помешан са скандалом са блогером Владом Хаггерти (њена уметност је постала основа Килие Цосметицс логотипа, а онда се испоставило да су производи марке ЦолоурПоп и садржај боца које је потписала Килие практично браћа и сестре, само први стоје $ 6, а други - $ 29, ово није уплашило млађу публику клана Кардашиан-Јеннер. Како се испоставило, људи су спремни да плате више за учешће у животу славне личности.
За сада нема ништа дефинитивно о новој Кание Вест линији под радним називом Донда, све су очи упрте у Ким Кардасхиан и двосмислене резултате њеног дебутирања о лепоти. Суви производи су обични, крем производи се разликују по сувом исцртавању и квару. Међутим, постоје и позитивне рецензије. Сада се сви питају шта даље од ККВ лепоте: постоји претпоставка да ће славна личност покушати да овлада сегментом парфимерије, до кога чланови породице још нису стигли. Иначе, они имају и линију Кардасхиан Беаути производа за косу - у Русији су очигледно скупи, али је и већа вјероватноћа да ће бити похваљени.
Снага бренда и стварни концепт "звезде" козметике су везани скоро по дефаулту, а почетак оглашавања је у почетку већи. Али добра козметика су добри технологи, фер производња и контрола квалитета. Логично је да новостечени гуру лепоте мора доказати конзистентност производа у најважнијим категоријама. И постоје добри примери. Бренд ИМАН се дуго не доживљава као нуспроизвод модела Иман - био је то први видљиви бренд за медије који су нудили тоналне темеље који су заиста погодни за тамну кожу. Аустралијски бренд Кора Органицс похваљен је за формулације које су сигурне за осјетљиву кожу, а креатор, бивши "анђео" Вицториа'с Сецрет, Миранда Керр, ради свој пуни замах. Наравно, козметика, направљена уз подршку звезда, привлачи незаслужено много пажње и дословно се присиљава на куповину, али то није проблем руменила и гелова за обрве. Осим тога, који забрањује употребу рекламне буке у корист - као што се то догодило са Риханном.
Фотографије: Мднаскин, Нет-А-Портер, Сепхора (1, 2), Козметика Килие, ККВ Беаути, Пудра, Иман Цосметицс