Поновно добијање мушке одобрења: Редакција Вондерзине о рекламирању Реебока
Јуче је бренд Реебок представио кампању #НиКакиеРамкијунакиње које су биле креатор канала телеграма "Женска власт" Залина Маршенкулова, европски шампион у хрвању Анжелика Пилајева и борац ММА Иустина Грацхик. Фотографије јунакиња биле су праћене разним паролама, од храбрих као што су "Промена из игле мушког одобравања на мушко лице" или "Када кажу" да га носим на рукама, "могу да замислим како ме носе у мртвачком сандуку" на мирније - "Кћер моје мајке пријатељице" и "Нећу завршио је. "
Рекламирање је изазвало талас огорчења у друштвеним мрежама - посебно корисницима се није свидела назнака постављања лица. Неколико сати касније, Реебок је избрисао три поста са фотографијама кампање и уместо њих је направио једну, из које су нестали неки од слогана. "Нажалост, након објављивања неких слика, постало је јасно да дио садржаја не може бити објављен у име бренда према старосној политици друштвене мреже. Ипак, публикације су још увијек доступне на рачунима хероинске кампање", рекао је Реебок. Ревизија Вондерзине размишља о томе што нам говори Реебок кампања и реакција на њу.
Јулиа Таратута
главни уредник
Сада можемо са сигурношћу рећи да је „женски“ програм побиједио на другим догађајима посљедњих тједана. Друштвене мреже нису ништа друго него разговарале о Гиллеттеовом покајању и границама онога што је дозвољено у Дову, а Залина Марсхенкулова и њена шала о фасетирању стиснули су геополитику и предсједника Русије на врху Иандека. Прагматично говорећи, ово је добра вијест. Питања етике и родних права више нису опционална - сада је то готово маинстреам.
Шала коју је јунакиња извукла из сопственог твиттера није најлуђа ствар коју сам чуо у свом животу. И свакако је далеко од сексуалне револуције - о сексу можете говорити све више и више. Нетко је већ подсјетио аутора да у самој провокацији нема много храбрости - она у потпуности одјекује стандардне мушке фантазије.
Неко у њему је чуо агресивни императив, неко - борбу за власт, а не жељу за једнакошћу. Обећање да ћете се суочити са својим партнером је позив на задовољство или покушај понижавања? Мишљења су подијељена. Говорити о кунилингусу је, наравно, корисно, али да ли је неопходно бити непристојан?
Ако сте жена и сазнате однос са системом који вас веома лоше третира, можете говорити оштрије или мекше, то је питање навика и укуса, али не можете звучати злослутно и ауторитарно, чак и када кажете: "Ми смо моћ /" Женска моћ " јер у одсуству стварне моћи није ништа друго до енергичан слоган.
Зато не видим много криминала у кампањи. У друштву у коме су дугорочне везе жена са рекламама добро описане у белоруском новогодишњем боровини за креативни пени (говоримо о куповини бора), јак и независан женски гест увек тврди да је догађај. Ваше тело - у сваком смислу вашег посла, као што бисте желели да нам кажете Реебок. Међутим, руско руководство компаније не може да преживи ни дан сопствене храбрости, кажњавајући креативну групу да је претходно прихватила себе.
Проблем са овом рекламом (запамтите, женска спортска одећа) није за мене да она претвара стереотип или сеје насиље, није написана у најбољем слогу, није естетски или звучи као претња. Чини ми се да и даље апелује на мушкарце - бирајући им ријечи, досадне, изазивајући дивљење или огорчење. Опет, жене немају мјеста овдје, и то непогрешиво осјећају - на крају крајева, то се већ десило много пута.
Ксениа Петрова
уредник раста и дистрибуције
Волим вицеве Залине и виц о фасетирању посебно. Стално смо у редакцији и међу пријатељима се шалимо на исти начин, а разговор у духу “фу, да тако кажем ружан” сматрам фанатима. Већина људи се шали о гузици, грудима и сексу - нису увек политички коректни и нису увек успешни, већ шта можете да урадите. Многе руске жене заиста седе на игли мушког одобрења (иначе инстаграм не би показао да сам рекламирао схугаринг и нокте, а мој дечко је промовисао пословну обуку и “школу великих књига”). Све је то тако јасно да је чак и досадно - а нашим читатељима једноставно није потребно објашњавати детаље.
Проблем је, по мом мишљењу, да виц са Твиттер-а, извучен из контекста, и, опет, више пута понавља, губи своје значење - за оне који не познају Залину, они нису упознати са њеним нуклеарним стилом презентације и мемима о доминацији из канала моћ “, оглас изгледа чудно. У кампањи Реебок, у поруци се не чита само широка публика спортског бренда, већ и уски слој феминисткиња, које би можда вољеле говорити о игли мушког одобравања. И публика канала Твиттер и феминистичких телеграма не чуди са овом шалом већ неколико месеци. Индикативно је да то није први неуспјели покушај Реебока да прода тенисице и тренирке са феминистичким слоганом - прошло је само неколико мјесеци од објављивања скандалозне кампање о „различитости“, гдје су три витке дјевојке причале о тјелесним хипотезама.
Не мислим да ће то некако утицати на "слику феминизма" и "дискредитовати покрет": коментатори који сматрају да су феминисткиње будале мисле да ће мрзитељи мрзети. Штавише, мало је вероватно да ће утицати на продају Реебока. Бургер Кинг са својим "видим не погоршава" животе и добро. Највише сам се изненадио што толико људи има и изражава мишљење о кампањи - како се испоставља, мало је потребно да се дигне у зрак интернет на руском језику.
Сасха Савина
Уредник секције "Живот"
Сјајно је што данас имамо прилику да разговарамо о феминистичким рекламама направљеним посебно за руско тржиште - чини се, прије пет година, није било ништа о чему би се могло расправљати. Корпорација која размишља о томе да су жене велики део својих клијената, што значи да треба узети у обзир њихове интересе, увек је охрабрујућа. Добро је што бренд покушава да прилагоди кампању за руско тржиште и ради на томе заједно са хероином, који отворено изјављује да је феминисткиња.
Може се расправљати о томе колико је успјешна одлука била да се ове фразе користе као слогани већ дуго времена. Чини ми се, уопште не - пре свега зато што фраза, која изгледа као шала на Твиттеру, широј публици Реебока, вероватно изгледа чудно, неразумљиво и неприкладно. Плус, то није повезано са спортом. Наравно, велики део про-феминистичких кампања спортских брендова је изграђен око снаге и самопоуздања, који нису увек директно повезани са њом, али овде, да би видели везу, морате да направите додатни корак (“Покријте брадавице да се не сечете” - захваљујући спортском грудњаку? ).
Али све су то детаљи: многи око мене, којима је кампања изгледала успјешна и духовита, и свака има своје аргументе. Главна ствар на коју желим да обратим пажњу у овој ситуацији је како се корпорација понашала када се суочила с првом негативном реакцијом: фотографије са најсмјелијим слоганима су избрисане, остављајући само “сигурно” као “Моје тело је мој посао” или “Ох, не све! " Чини ми се да, ако се позабавите активном феминистичком позицијом и храбром рекламном кампањом, морате ићи до краја, иначе све изгледа веома неискрено (посебно с обзиром на историју септембарске кампање бренда). Главно је да се након првог неуспјеха бренда нису бојали да ће даље дјеловати - иначе се ништа не мијења у сфери оглашавања.
Дасха Татаркова
замјеник уредника
Случај са Реебоком ми је интересантан пре свега због тога како људи реагују на оглашавање - а ко тачно реагује, од проласка на Фацебооку до саме компаније, која га је прво објавила на Инстаграму, а затим га кукавички избрисала. Чини ми се да лицемјерје показује лицемјерје у лицемјерству: жене су стољећима објективизиране у оглашавању, дословно их успоређујући с добрима, пребацујући у сексуални објект па чак и "дијељењем", али то је огорчено од стране купаца (читај: мушкарци), али критика овог приступа. Нажалост, трговци су и даље увјерени да “секс продаје” и да су спремни да користе овај принцип у свим варијантама. Тако, вероватно, овај пут није много досадан за многе људе (само лењивац му се није обратио у историји рекламе), али чињеница да овај секс, прво, није усмерен на мушкарце (као у реклами, колико ја разумем, Пре свега, ради се о женском задовољству), а друго, не уклапа се у уобичајене идеје о томе шта је овај секс. Ипак, чини ми се да је време за рекламирање робе која није повезана са сексом, уз помоћ референци на њу, ствар прошлости. Сексуализација свих - мушкараца, жена и не само - као начина продаје затвара врата другим, пажљивијим приступима његовом клијенту. То, међутим, не оправдава слатамигу у било којој манифестацији.
Највише од свега, понашање компаније која није спремна да преузме одговорност за своје поступке је огорчено: да уклони ту дужност, остављајући своју јунакињу да узме реп за све, неодговорно и непрофесионално. Не тако давно, Реебок је био у средишту још једног скандала, и његов покушај рехабилитације могао би се рачунати да је стао до краја и изашао у јединственом фронту са хероином његовог оглашавања. Он је прогресивно објашњавао шта се мисли и зашто се то ради на овај начин - и наставило би се у истом духу, а не покушавати да задовољи све (хало, Хабиб). У међувремену, видимо одсуство публике и обећање: људи који су упознати са Залининим стилом су мање од публике бренда, значење шале се губи без контекста, и никоме се то не може објаснити.
Нажалост, брендови често не разумију како са поштовањем комуницирати са својом публиком, а Реебок је примјер тога - само не треба гледати Залину и њену шалу, већ на други слоган кампање: “Буди мушкарац”. У оригиналу, звучи као "БеМореХуман" - грубо говорећи, "пронађите најбоље у себи." Међутим, ми смо одобрили превод "бити мушкарац", а затим га, без размишљања, ставили на фотографије жена. И сада ме то љути: шта покушавате рећи? Шта је жена пре него што стави Реебока, а не мушкарца? Овакво прилагођавање слогана на енглеском језику чини ми се заиста неуспјехом, иако се изворник може тумачити на два начина.
Маргарита Вирова
Беаути сецтион едитор
Одмах ћу означити свој став о фемвертизацији: овај тренд оглашавања ми се не чини као нешто цоол. Ово је природни производ транзиције феминизма у маинстреам: права жена се говоре толико и толико гласно да ће свако кихање на ову тему окупити стотине репостова и гарантовано ће подићи олују на интернету, а такође ће утицати на публику далеко од циља. Говорити о феминистичком оглашавању као опћем тренду почело је прије три или четири године, а сада 2019. године видимо како велики брендови освајају висине апсурда. Нисмо имали времена да се одмакнемо од покушаја произвођача бријача да се интегришу у актуелну агенду, јер је банер покупила руска дивизија Реебок.
Глобална кампања #БеМореХуман, успут речено, прилично је уредна и без зуба - њихови главни конкуренти већ су говорили о моћи жена, а током протеклих неколико година, овај стил кампање усмјерен на жене постао је уобичајен. Реебок Русија је одлучила да иде на нестандардни начин и привукла не само пар спортиста у кампању, већ и јавну феминистицу Залину Маршенкулову, која је дала слогане и шале за уоквиривање снажних женских фигура. Чини ми се да је главни исход ове сарадње упечатљив недостатак изражавања у контексту легенда бренда. Ви сте, Реебок Русија, погрешно схватили водиче кампање који су величали разноврсност прошле године и привукли три девојке моделног изгледа у рекламу? Овог пута, менаџери, очигледно, гуглали су "руске феминисткиње", отишли у Залину и одлучили да је аутор канала "Женска сила" који би требао бити представник бренда.
Чини ми се да је било лоше у оба смера. Чињеница је да је оглашавање у сваком случају наивни жанр, удлага, и једноставно је немогуће у њему забити дугу историју и тешкоће женске борбе. Очигледно, нико није намеравао да понижава мушкарце - све то фасетирање расте из ироније због чињенице да друштво радикале сматра свим феминисткињама без изузетка. Али ако на Твитеру, где је све ваше, такво шуштање етикета може изгледати суптилно и прикладно, у кампањи патетичног бренда, она постаје једноставно застрашујућа и неразумљива. И сама Залина прима пријетње и доживљава неугодне разговоре. Успут речено, ова девојка је направила сјајну луду и управља већином пунк медија у Русији - али то сада није важно, зар не?
Чини ми се да комерцијализација борбе не може завршити ништа добро. Током дискусија, многи ће сазнати однос са пријатељима и задовољити потребу за активизмом за кауч, али ипак, креативни феминг још увијек не носи ништа. Нарочито ако "инспиративне" рекламе дођу до људи који су генерално равнодушни према женском хрвању.
Иначе, прошле године сам сазнао да Центар сестара, важна руска организација која помаже женама које се суочавају са насиљем, прикупља само 36.000 рубаља месечних донација. Предлажем да неко време оставим дискусију о кунилингусу и да редовно донирам донацију на овој страници.
Дмитри Куркин
Уредник мишљења
Не можете чак ни рећи да постоји више откривања. Начин на који руско представништво интернационалног бренда поново ради са оштећеним телефоном без читања оригиналне поруке главног уреда (огранак НИКС-а се недавно издвојио на сличан начин). Или како његови запослени, глумећи и без пет минута, журе, траже последњу особу, дају хак као концепт и чине изговор за још једног смешног од другог - уместо да називају ствари њиховим властитим именима.
Али добар пример, нека буде лекција за следеће трговце, који су, одлучивши да се возе на тему оснаживања, склизну у агресивну вулгарност. Очигледно, само требате стати на неколико грабуља толико пута да престану да лупају по челу. У међувремену, треба да се опскрбите кокицама и уживате у великом шалу и варијацијама велике вербалне конструкције "промените иглу одобрења".
Фотографије: Реебок