Од Версацеа до Асхисха: Како је "луксуз" диктирао моду у Русији
Тешко је замислити - оно што се сада чини претенциозним, једном се то чинило нормалним. Огромни капути, јакне са великим дугмадима, кожни капути, уске хаљине, огромне етикете и много, пуно злата - тако је већина најотровнијих људи изгледала деведесетих година, а они који су се бавили модом малопродаја. Тржиште није формирано - куповина и царињење ствари, понашање продаваца, интеријера, па чак и заштита продавница уопште није било оно на шта смо навикли данас. Иако је мало оних који су могли да га приуште, били су жељни конзумирања, корупција у свим сферама исправила је правила игре.
Светска мода се почела интегрисати у Русији почетком деведесетих, али је то директно утицало само на веома уски круг људи. Ствари које су показале и на неки начин одредиле статус особе биле су врло специфичне и сада више говоре о недостатку укуса него о класи. Ако је купац имао прилику да потроши велики новац на одећу, онда је свака од његових ствари буквално викала о одрживости свог власника, било да се ради о хаљини из Лурека или о јакни Гианфранцо Ферре. Такве потребе водили су купци првих руских бутика: потражња, као што је познато, генерише понуду и обрнуто.
Први који је почео да размишља о стварању скупих продавница били су сами потрошачи - девојке и жене, или гангстери или бизнисмени - што је често значило исту ствар. Наиме, захваљујући њима, констелација скупих продавница замијенила је затворену 200. секцију ГУМ-а, чије су цијене биле назначене у произвољним јединицама. Чинило се да су имена познатих продавница тих дана потонула у заборав: "шарм", Соти и многи други.
Отварањем продавнице сатова и накита 1993. године, озлоглашена компанија Меркур, један од највећих играча на тржишту луксузне робе, почиње своју историју. Њихова централна робна кућа у Москви, поново откривена под окриљем нове компаније, постала је одговор на паришку галерију Лафаиетте или Лондон Либерти. У време експанзије Меркура, компанија "Босцо ди Цилиеги" Михаила Куснировица добија на замаху отварањем три продавнице у Петровском пролазу. Бизнисмен, заједно са својим партнерима, такође даје у закуп зграду ГУМ-а: иронично, историјски конкурентни ГУМ и ТсУМ су још увек на ратном путу. Важно је напоменути да само њихова публика, која је оптерећена „тешким луксузом“, најтеже доживљава промјене, нови брендови су се најмање промијенили током постојања „луксузног сегмента“ у Русији.
Набавка и царињење ствари, интеријера продавнице и понашање продаваца уопште није било оно на шта смо навикли данас.
Крајем деведесетих и почетком 2000-их, западне луксузне компаније почеле су да окрећу поглед на Русију, означавајући је као потенцијални рудник злата - све због неукротиве љубави скупих ствари и недостатка осећаја пропорције у новој публици. Галина Денисова, сада оснивачица и дизајнерка бренда Блуебок накита, крајем деведесетих и почетком 2000-их, позвана да предводи већ постојеће водеће моделе Гианфранца Ферреа и Версацеа, каже: „Било је то време лаганог новца и луксуза, времена луксуза и непромишљеног куповања. Гианни Версаце је заиста био симбол ове ере. Било је то бурно време формирања капитализма у Русији. И сами дизајнери пратили су промене у некада затвореној земљи са занимањем: „На пример, Гианни је сам учествовао у дизајну московског бутика Версаце. Био је веома кул, као дизајнер и уметник био је испред времена.
Москва се и даље сматра центром гравитације Русије за оне који су навикли да троше шестоцифрене износе на пакете са стварима. Добростојећи (и више него добростојећи) становници региона и даље остављају велике суме у ГУМ-у и ТсУМ-у током пословних путовања у главни град. Вјерује се да је отварање водећих бутика и скупих трговина почело у главном граду, али у ствари, Санкт Петербург такођер није био на апсолутној периферији - 1988. године почела је прича о трговини Бабочка, која је касније одговорна не само за огроман мулти-бранд, већ и за водећег Ерменегилдо Зегна. , Емпорио Армани и не тако давно - Валентино. У Санкт Петербургу се једном појавила посебна продавница, ЦОММЕ дес ГАРЦОНС, чији дизајн је контролисала сама Реј Кавакубо.
Сада, чак и за време кризе, излози на Столесхниковом траку и даље блистају, а нове колекције појављују се у исто време као иу другим главним европским престоницама. Навикли смо на данашњу Москву и чудно је замислити да је прије петнаест година све изгледало радикално другачије. „Практично није било конкуренције као такве: у Москви је било само неколико скупих продавница - то је московска трговачка кућа на Кутузовском, бутици на Славјанској, наше продавнице у Кузнетском. - прича - Леформ, Подиум ", - каже Галина.
Леформ, који је некада постао складиште нове формације, недавно је прославио своју 18. годишњицу. Његово откриће поклопило се са појавом нових потрошача - оних који су почели да бирају парфем са мирисом ватре уместо слатких арома слатког живота и сложеног слоја ЦОММЕ дес ГАРЦОНС уместо леопардских капута Роберта Цаваллија. Истина, оснивач пројекта, Родион Мамонтов, каже да му није била жеља да задовољи било кога: “1977. године сам први пут схватио да су потребна добра познанства да би се лепо обукла тадашњи СССР. А чак иу овом случају, избор би се показао врло оскудним у складу са тренутним схватањима. Нисам имао први, други, а још мање стрпљење. "
Након тога, Леформ је такође играо улогу у „његовању“ публике: „Када смо осмислили нашу прву продавницу концепта, желели смо да се наш асортиман разликује од„ униформе ”тог времена. У то време их је било врло мало. Касније су постали наши клијенти и пријатељи. Ц од оснивања Леформа није радикално променио правац. Сада је у радњи заступљено више од две стотине брендова, али један од њих се некако могао представити на самом почетку рада - девојке, са свим својим срцем везаним за мрачну естетику, окренуле су се од лудих резова.
Парфем који је мирисао на ватру замијенио мирисе слатког живота, а ЦОММЕ дес ГАРЦОНС капути замијенили су Роберто Цавалли капуте
Џејмс, који је отворен на Тверској почетком 2000-их, увек је био упоређен са Леформом: Московљани су сазнали за јапанско-белгијски талас, захваљујући делимично њему. Продавница је организовала изложбе и предавања много пре него што је све почела. Али, за разлику од Леформа, продавница је затворена, само мало пре него што је стигла до своје десете годишњице, и изазвала је интересовање за "интелектуалну моду", омиљену дефиницију модног сјаја почетка нуле. Одређена конфронтација између обожавалаца „тешког луксуза“ и оних који су заинтересовани за условни јапанско-белгијски талас постоји већ дуже време.
Постоји огромна листа пројеката који су у кратком времену имплементирани у Москви. Свијетли бљесак за московску малопродају био је постојање продавнице Цхиц Блеск Красота, коју је утемељила Екатерина Гомишвили у Патријарховим рибњацима у којој је било могуће купити њену робну марку Император Мотх. Пројекат са претежно аустралијским дизајнерима Цара & Цо, као и Светлана на Кузнетском мосту, Ланвин, Алекандер МцКуеен и Стелла МцЦартнеи сада се могу купити од истог ТСУМ-а за кратко вријеме. Промене расположења са лудим џемперима Жан-Шарла де Кастелбајца и чахуре под кринком на Никитском булевару такође су отишле у заборав. Да ли су они утицали на стил становника? Контроверзно питање је да су они који су се тамо обукли имали прилику да путују и тако купују ствари не само овде. За њих је то био добар бонус, а базен редовних клијената чинили су пријатељи и познати власници.
Нова револуција у животу малопродаје догодила се открићем концепта и кафића Кузнетски Мост 20 у 2009. години. Од самог почетка продавнице продају ретке марке, ограничене патике, декорације мање познатих концептуалиста и уметничких књига. Олга Карпут, оснивач пројекта, каже да је делимично њена идеја о стварању била подстакнута недостатком места у Москви која би јој се свидела: "Много сам путовао, видео најзгодније идејне продавнице у свету и схватио да у Москви нема таквог пројекта Одговорила сам на своје идеје о правој концепт-продавници, многе марке су биле заступљене у Москви, али нисам био импресиониран избором ствари, у ствари, нисам имао где да се обучем, након што сам гледао Довер Стреет Маркет, Цолетте и многе друге продавнице, окупили смо цоол тим младих и тала тливих а намера је да се направи јак нови концепт продавницу светске класе у Москви. "
Публика Кузнетског Моста 20 је најразноврснија публика и савршено илуструје данашњу публику - то су и стилисти и богати нокти, и само фасхионисти, одлажући од плата до нових патика. Планови које Кузнетски Мост 20 поставља за себе сада савршено описују на шта се креће читава московска малопродаја - наравно, онлине присуство: "Недавно смо покренули онлине продавницу, која сада омогућава модним људима широм света да виде наш избор и ред. један од приоритета је развој глобалног присуства КМ20. Не само КМ 20, већ савремена малопродаја је схватила колико је важно имати властиту онлине трговину. Аизел, још један стари московски играч у луксузном сегменту, почео је да развија своје присуство на снажан начин. Покренута је онлине продавница СВМосцов - место које је некада познато по раду у полузатвореном режиму. Али шта рећи, нека врста онлине трговине је чак и на ТсУМ-у, што је обично тешко код било каквих промјена.
На много начина, захваљујући малопродавцима са добрим укусом и жаром, бескомпромисни и немилосрдни дух луксуза деведесетих и нула се постепено исцрпљивао, а бутици на Кутузовском проспекту више нису модерни знак града. Иако је Долце & Габбана и даље најпродаванији и најуспјешнији бренд Меркура, у све-руском и чак одвојено прихваћеном московском контексту то више није синоним за луксуз. Да не спомињем чињеницу да монопол на "моду и стил" више не постоји. Због тога је вредно захвалити монобрендовима скупих интелектуалних брендова који су се протеклих година отворили од Целинеа до Стелле МцЦартнеи, и онлине куповини, и, наравно, масовном тржишту у свој његовој разноликости, оперативно скупљајући и прилагођавајући све трендове.
Фотографије: 1, 2 преко Схуттерстоцк, Леформ, Тхе Виллаге