"Пуна демнизација": Новинари, купци и стилисти о новој колекцији Ветементс
изложба пролеће-летње колекције Ветементс, који су се одиграли прекјуче у Паризу, прилично се надметали највише емотивних утакмица Ворлд Цуп фоотбалл. Демна Гвасалиа - дизајнер који мења уобичајена правила игре: комбинована женска и мушка представа одржана је првог дана цоутуре недеље. Место - индустријски округ у Паризу, импровизована банкет сала испод моста - била је сама по себи геста. Даље више.
Колекција Ветементс је спој неспојиве. Павлопосадски шалови, портрети Виктора Тсоиа, натписи на грузијском и руском језику (укључујући провокативне "иди на к **"), неонске боје, маске, скривање лица, огрлице и ципеле са шиљцима, романтични цветни отисак. Након ближег прегледа, читава колекција се испоставља као политичка изјава. На одећи су руске, украјинске и грузијске заставе, а полазна тачка збирке био је грузијско-абхазијски сукоб 1992-1993 (дизајнерска породица је из Сукхумија) и дизајнерска искуства из детињства повезана са њом. Након емисије, најављено је да свака ставка у колекцији има јединствени баркод који се односи на Википедијску страницу која говори о рату. Питали смо представнике модне индустрије, са којим осећањима су се сусрели са новом колекцијом Ветементс.
За представу је изабрано веома лепо место: отворени простор испод дугог моста, уместо подијума - белих венчаних столова. Локација и подешавање изгледали су као стари и веома добар филм. Унапред сам био потпуно сигуран да ће представа бити сјајна, али то је био шок за мене, на веома добар начин.
Пре пет година, када сам видео прву колекцију Ветементс, она је изазвала моје дивљење. Ствари су заиста биле веома лепе и свеже у смислу идеја, тако да смо направили прилично велику куповину, која за нас у случају младе марке није била карактеристична. Онда је нико није наручио у Москви, а када је колекција стигла у радњу, ниједан руски медиј није желео да пише о томе.
Ове сезоне, из очигледних разлога, многи су одлучили да прескоче представу и сада вероватно загризу лактове. У овој емисији, валови гусака су ходали кроз моје тело, чак сам морао да задржим сузе. Ово је невероватан осећај да се професионални купци, верујте ми, ретко доживе. Демна је остварила катарзу, ова представа је била уметничко дело. Ментално сам неколико пута прегледао ову емисију и много сам размишљао о томе.
После представе, била сам поносна на браћу Гвасалиа, што се могло поредити са поносом руске победе над Шпанијом (успут, представа и крај меча су били подељени десет минута). Иако је наша фудбалска победа била невероватно изненађење, а ова емисија потврдила и чак надмашила очекивања.
Генијалност дизајнера може се видјети у новој колекцији, коначно стати на крај ставу професионалаца према себи, показујући да је Ветементс јачи него икад. Задржао је препознатљиву естетику бренда, али се у колекцији појавио шик, близак мени као купцу, који наручује занатске, ретке и прилично скупе ствари. Свако ко је пропустио кратак живот може се коначно опустити, престати трошити енергију на дискусије Ветементс и радити свој посао.
Главни хит емисије - хооди са штампом "Го то к **" - је полисемантична дизајнерска изјава, упућена многима. Таква ствар је, иначе, корисна сваком грађанину Русије: по мом мишљењу, слоган је веома хром, волим његово присуство на језику, веома је близу нашем менталитету. У емисији сам разговарао са веома познатом женом која би желела да стекне такву капуљачу, јер је осетила моћ овог израза, али то није могла приуштити због активне животне позиције. Дакле, нећемо га само наручити, него ћемо и одлучити да га купимо. Па, шта још волим у колекцији, купци у продавници ће видети следећу сезону.
Да будем искрен, увек сам веома опрезан када је реч о колекцијама које емитују политичку или друштвено важну поруку. С једне стране, мода је данас важан дио културе и медијског простора и не може стајати по страни од озбиљних проблема. С друге стране, модна индустрија је огромна пословна машина која има за циљ остваривање профита, ау овом систему границе између искрене жеље да се проговори и жеље за хипе често се испиру.
У контексту Ветементс, употреба грузијско-абхазијског сукоба за мене лично изгледа као друга. Гвасалиа каже о својој колекцији: "За мене, ово је покушај да се младима да глас који они немају", због владиног режима, они не могу говорити и показивати оно што мисле, у Грузији нема праве слободе. за мене, и желим да кажем о томе. " Не претпостављам да судим колико су јака искуства геноцида над Грузијцима на територији Абзакије 1992. године за Демнија Гвасалија, али за мене читава прича изгледа као спекулација о теми која је изузетно болна за људе. Зато што Ветементс још увек није мали концептуални бренд, већ бренд који носе ученици, московски пролазници и кинески дандији (не само они, наравно, већ углавном). То јест, бренд има одређену публику, која, чини се, није битна каква историјска порука носи капуљачу коју су купили са натписом на грузијском језику (баш као што није много марила за ћирилично писање). За њих, ово је само модерна одећа модног бренда, за Гвасалиа, тема из збирке и пратећи покретање апликације, чини ми се, је покушај да се постигне бодове од модне јавности, која је уморна од гледања истог дизајна од сезоне до сезоне.
Мислим да би мода требала говорити о оштрим темама, али то би требала учинити деликатно и не претворити све у потрагу за ХИИП-ом. У мом телеграмском каналу, навео сам пример чувене емисије из 1995. године, која је показала да се супротно популарном мишљењу не ради о насиљу над женама, већ о крвавим покушајима Енглеске да освоје Шкотску. Или други примјер: Асхасх Гупта се у финишу Асхасховог прољеће-љето 2017. у дугом рукаву наклонио ријечима "Иммигрант", то је била његова реакција на Брекит, који је ојачао положај миграната. Ствар је привукла толико пажње да је дизајнер морао да направи серију за продају. Што се тиче Ветементс, веома сам радознао да чујем мишљење самих Грузијаца о збирци: шта је за њих прича разлог за понос или фејспалм?
Јасно је да Демна узбуђује незреле умове младих грузијских дизајнера. Чак сам хтела да некако направим стрип "Ко је следећа Демна?" и изаберите из колекције грузијских марки које копирају Ветементс и Баленциага. Неки дизајнери су променили цео концепт својих брендова у име Демнија. И то нико не треба, осим самих дизајнера. Сада постоји велика заинтересованост за грузијску моду - младим дизајнерима је потребно само да прескоче крему. На изложби Питти Уомо, Грузија је постала "позвана нација" буквално у јуну. Демна је заиста исекла прозор у Европу и отворила им пут, дизајнери то разумију. И захвалност грузијске публике. Али много смо разговарали са Софијом Цхкониа, оснивачем МБФВТбилисија, да је комплетна "демилитација" деструктивна, она такође критикује дизајнере за копирање.
Лично, никад нисам волео ружну моду. Није ми се свидело оно што је Гвасалиа учинио на Ветементс-у, ни мени се не свиђа његов Баленциага. Али то је дух времена, који су он и његов брат савршено заробили и искористили. За то се не могу занемарити. Тако да сам поносан што је он наш и да је све то ставио у уши. А пошто колекција неко носи и купује, то значи да је звезда била упаљена за онога коме је била потребна. Судећи по бројевима, потребан је велики број људи.
Године 1992. нисам имала толико година, али све се врло јасно сјећам. Гледао сам емисију и чинило се да поново проживљава овај пут. Читао сам чланке угледних критичара и ухватио себе мислећи да им не вјерујем. Они нису били тамо 1992-1993. Нису све проживјели. Они не могу да схвате бол и дубину искуства особе која је то видела својим очима. Како нису могли да схвате Цхалаианову бол када је посветио колекцију догађајима на Кипру (иако увек постоје две стране у сукобу, и ја то разумем).
Сигуран сам да ће неко оптужити Демну за поновно изазивање етничког сукоба или за комерцијално успјешну провокацију. Заиста, не буди се славно. Али први пут након много година (након МцКуеенове смрти) није ме било брига који модели носе. Гледао сам документарни филм. Веома прецизно и веома лично. И да, иза огртача са ријечју "к **" видио сам цијели заплет. Ноћ, плажа, рат. Породица са малим дететом покушава да се нађе на броду који није намењен њима и побегне из рата где је мирно. А војници (то је управо израз на хаљини) отјерају оне који нису на њима. Редитељи праве филм да имају бол. Писци о томе пишу књиге. Демна је урадио оно што је најбоље могао - колекцију одеће и представа. Желео је да људи виде његов бол, његова искуства.
Вероватно за многе то је још један комерцијални потез. Не расправљам се с тим. Али филм, такође, није "у табели" уклоњен. Можда је то нека врста психотерапије за њега. Грузијци и даље не могу ући у Абхазију без посљедица. Нисам могла ни отићи на вјенчање пријатеља, јер ме једноставно нису могли пустити унутра. Једина ствар у збирци показује бол једне стране - Грузија. Све те сузе на изгубљеном Сукхумију на јакнама су веома импресиониране осећањима грузијских патриота. Не знам шта моји Абхазијски пријатељи мисле о овој колекцији, и нећу питати. Не расправљамо о таквим темама. Пријатељство је изван политике.
Сматрам да сам обожаватељ емоционалног погледа на моду, док ми се концепти Демније Гвасалије чине математички израчунатима и не додирују. Поред тога, мислим да друштвене и политичке теме прешле на језик модног дизајна чине га тежим и добро прихваћеним од стране оних који дубоко удубљују у суштину презентације и слажу се с аутором, или онима који нису заинтересовани за истраживачки рад дизајнера, али само купују ствари.
У телеграму сам испричао једну смешну епизоду о италијанском студенту који је носио кошуљу Госхе Рубцхински и није имао појма да је Госха Рубчински написана ћирилицом. Може се замислити да ће иста судбина задесити и мајице са грубим паролама из нове колекције Ветементс: Кинези ће их купити, на пример, и понети са собом на обилазак Русије, а онда ће се све испасти или смијешно или опасно ( овог развоја). Али, као што сам већ рекао, друштвени аспекти колекције, упркос њиховој размери и трагедији, фасцинирају ме мање од дизајна - и дизајна ствари Ветементс, парадоксално, занимљивије "у свом чистом облику", одвојено од особе и од стила.
Гвасалиа чини хаљине добро; невоља је у томе што је тема хаљине у његовим колекцијама фиксирана на исте волумене и силуете са статичном линијом рамена - очигледно, добро се продају - а ја бих волио видјети више различитих модела. И, у принципу, могуће је и без манифестова.
Цовер: Гетти Имагес