Руски бренд Аффек: Грубе ципеле и свестране тенисице

ИН РУБРИЦ "НЕВ МАРК" представљамо младе дизајнере и кажемо им гдје и зашто би требали купити њихове ствари. Наш херој ове недеље је Рустам Хејбатов, одговоран за Аффек бренд.

Модерни руски брендови ципела могу се рачунати на прстима: ту је бренд луксузних ципела Александра Сирадекијана, постоји пројекат Неваленки који је усмерен на трендове као што су пирсинг брогови или мокасинке са обојеним крзном, и наравно, две лопте - реинкарнација совјетских ципела. Они који су добро познати у иностранству заправо не постоје. Међутим, ситуација се мења: креатор младе марке Аффек има велике планове - укључујући ширење на Запад.

Аффек је 2014. године дошао са Рустамом Хеибатовом. Идеја је била једноставна - направити основне ципеле које сватко може себи приуштити: "Од тинејџерских година сам знао гдје да купим, на примјер, цоол и јефтину мајицу, а било је нејасно гдје се могу набавити добре ципеле, па чак и по приступачној цијени." Бренд је погодио продавнице 2015. године, а сада се може наћи у главним малопродајним објектима у земљи од Ламоде до Тсума. Све захваљујући предузетничком духу свог оснивача, који је у међувремену добио Сколково МБА и велико искуство у малопродаји (од пројекта Баниа Цонцепт Сторе до велепродаје европских модних брендова, углавном обуће).

Дугорочни планови - доћи до западне публике. Зато се Аффек кутак испоставио да је био са другим младим руским брендовима у прошлости Питти Уомо: "Било је важно за нас да добијемо повратне информације како бисмо разумјели у ком правцу развијати и на што обратити пажњу, одредити наше даљње кораке како бисмо бренд довели на европско и глобално тржиште "- каже Хеибатов. Сада тим запошљава десетак људи. У исто време штеди на маркетингу, бренд не штеди на материјалима: кожа, на пример, купује се углавном у Бразилу, а једини - у Португалу. Иначе, ни на који начин - уштеда на квалитету, мало је вероватно да ће купца у иностранству искушати, пун масовног тржишта обуће.

Цовер: ТСУМ