Како нас криза изазива да купујемо двоструком силом
28. новембар ове године, на званичном "Црном петку", у Москви, формирани су редови у новоотвореном трговачком центру површине 230 хиљада квадратних метара. Ова област је величине око 37 фудбалских терена, где се налази 80 ресторана, 17 биоскопских сала и 500 продавница - све их продају. За долар тог дана, дали су 47 рубаља 66 копејки, али потрошачка паника се није проширила на курс - код продавца, где су продавали иПхоне по старим ценама, више од четири стотине људи је направило симпатије и преврнуло колица са дететом. Телефон није био довољан за све, неки су гладовали.
Иако се очајничка потрошња у црном петку може приписати хипер-у, то не објашњава конзумеризам у Русији у вријеме када се званична инфлација за годину приближава десет посто. Нови иПхоне још увијек није најпотребнији производ у тешким временима. Можете бескрајно шпекулисати о томе колико се реална инфлација надокнађује, довољно је да одете у продавницу и "оставите тамо хиљаду рубаља, а да не купите ништа" - сигурно су многи чули ту фразу у последњих месец дана и осећали су се за себе. Закони логике сугеришу да ако новац изгуби своју вриједност, а роба постане скупља, онда почињемо да купујемо мање и трошимо мање. Међутим, људи почињу да купују около са двоструком снагом, фризери су још увек пуни купаца, а недељни ручкови су још увек стварност за становнике великих градова, иако се не могу купити у пармезану.
Овај осећај брзе потрошње потврђује статистика. Према Росстату, прошле године је просечан Рус потрошио око 14 хиљада рубаља месечно на потрошњу потрошача. То су "трошкови хране" (26,8% од укупног износа), "храна ван куће" (3,3%), "откуп алкохолних пића" (1,6%), "куповина непрехрамбених артикала" "(41,4%) и за" плаћање услуга "(26,9%). Ове године, иако је укупна потрошња по месецу опала за скоро хиљаду рубаља, људи су почели да троше више на храну (30,1%), и даље иду у кафиће (3,3%), троше више на алкохол (1, 8%), техничари купују нешто мање (36.6%) и користе услуге активније (28.2%) - то укључује условне фризерске салоне, козметичке салоне, па чак и прање аутомобила, да говоре људски. И све то са инфлацијом. Условни Руси никада не би уштедели на храни (глад у рату је још увек у генима), нови гадгети (руско технолошко тржиште је далеко од засићења, иако цене брзо расту) и сигурно неће никада одустати од кабловске телевизије.
Садашња генерација Руса не зна како или не жели да се ангажује у дугорочним инвестицијама, али троши новац овде и сада.
Ако је још једноставније рећи, понашање потрошача Руса је директно у супротности са законом потражње, према којем потрошач купује више робе, што је нижа тржишна цена. Овакав изузетак од правила, када становништво са растом цена купује више робе, а са смањењем - мање, описао је енглески економиста Роберт Гифен у КСИКС веку. Истраживао је период глади у Ирској 1846.-1849. И открио да са повећањем цене кромпира, његова потрошња не пада, већ расте. Разлог је био тај што, упркос расту цијена, сиромашни нису могли одбити крумпир - он је још увијек био јефтинији и задовољнији од осталих производа. Али пошто су скупљи кромпир учинили да људи са ниским приходима одбијају друге, скупље производе, почели су да купују све скупљи кромпир како не би умрли од глади. Гифенов парадокс се манифестује у Русији у кризним временима - у тим периодима, потражња за скупљим хлебом, тестенинама и кромпиром, са којим људи замењују скупље храну у својим дијетама, стално расте.
Али расходи за храну расту у било ком кризном периоду у Русији - у деведесетим, када су приходи пали скоро два пута, удио трошкова хране повећан је за 14%. Зашто људи не престају да купују апарате, не престају да иду у кафиће, не почињу да штеде на одећи? Генерално гледано, потрошња у овим областима заиста опада, али ово смањење није пропорционално порасту инфлације. Разлог је, нажалост, изузетно ниска економска писменост становништва и парадоксално одсуство узрочно-посљедичних веза. Иако се према анкети коју је спровео Центар Левада, 60% становништва у земљи слаже се да ће криза почети у блиској будућности, а 28% испитаника погоршало је своју финансијску ситуацију у протеклој години, али Руси вјерују да ће се "ситуација ускоро побољшати", "цене хране и расту". Условна криза није постала званична све док није објављена на ТВ-у, дакле, упркос очигледном, нећемо престати да купујемо док се она продаје.
Такође је потребно узети у обзир и совјетско наслеђе, које је формирало идеју читаве генерације радно способног становништва о томе шта је добар живот и, сходно томе, не толико. Према Марини Красилниковој, шефу Центра за проучавање прихода и потрошње Левада Центра, "до краја прве деценије 2000-их, Русија се окренула од друштва" храњене "у друштво" обучено "." Пошто је у СССР-у, породични савет није био ангажован у обезбеђивању становања, образовања и здравствене заштите у време планирања буџета, али је држава и совјетска личност формирала и укоријенила обрасце потрошње у којима не постоји веза између прихода и испуњавања горе наведених потреба.
Заправо, зарађени новац могао би се потрошити само на храну и одјећу, а све остало било би бесплатно или субвенционирано од стране државе. То је довело до тога да садашња генерација Руса не зна како или не жели да се ангажује у дугорочним инвестицијама (које су инвестиције у образовање, здравство и некретнине), али троше новац овде и сада. Релативно говорећи, све док има новца за храну и одећу, не можете превише бринути. Обичај да се "пази на здравље, редовно се бави спортом, похађа фитнес клубове" још увијек се не сматра зависним од богатства, као што је квалитетно образовање, а становање је наслијеђено од стана баке у центру Москве.
Генерално, руски потрошач верује да је нормалан живот бољи живот од просечне породице која живи у руском граду. У овој просечној породици, стан је стандардно опремљен модерним апаратима, а чланови породице могу да приуште да проведу своје празнике далеко од куће. У кризи, потрошачке навике се интензивирају - иу обичним временима Рус не штеди на текућим трошковима ради скупљих куповина (некретнина), иу тренуцима инфлације не види никакав смисао у томе. Идеје о богатству и богатству се формирају из телевизије, чак и међу онима који се већ могу назвати богатима. "Као резултат тога, представници данашње масовне групе са високим приходима настављају или да репродукују обрасце потрошње група са нижим примањима, или покушавају да позајмљују расположиве елементе начина живота оних који нису један, већ неколико корака више -" богати људи из телевизије "(или, тачније, , сљедећи корак је толико висок да је у пракси тешко превладати). И чешће је то и једно и друго, “пише Марина Красилникова.
Очајни конзумеризам у кризним временима објашњава се и чињеницом да се акумулација капитала у периоду инфлације чини бесмисленим. Трошење акција рубље сада, иако нису чак ни обезвређене, да се сада купи аутомобил, пре него што је цена за њега порасла због долара, да се сада залихе хељде и да се рола за зиму - то је приближан ток мисли током панике. Такве потрошачке навике нису баш руске. На пример, за време економске кризе у Аргентини 2001-2002, која је кулминирала немирима и таласом пљачке, иако је становништво почело да купује мање, све више времена проводило се у продавницама у потрази за јефтиним и дисконтованим робама.
Шта радити у кризи? Универзални савет, који се изражава свуда, постао је савет "окренути главу": да се не ради безумно трошење, да се прате цене, а не да се паничи, али људи дају индивидуалне савете на основу прихода и трошкова одређене особе. Чланци са овим саветима, нажалост, добијају велику количину погледа. Истакнути економиста, колумниста листа Нев Иорк Тимес и добитник Нобелове награде за економију Паул Кругман, који је још једном бранио механизме стандардне макроекономије, које многи економисти игноришу у корист политичких ставова, једном је рекао да "изгледа да нам не треба друга економија" колико других економиста. "
Зато би најбољи савет био да одете у књижару, купите уџбеник о микро и макроекономији и сами покушате да схватите како све функционише. И бити одговоран за поступке и одлуке донесене током економске кризе. Уосталом, на крају, размишљање о новцу тек када не можете ништа купити од њих је још мало касно.
ФОТОГРАФИЈЕ: 1, 2 виа Схуттерстоцк