Млади продају: Како апартман покушава да шармира младе
Заједнички и, како су трговци вјеровали, начело "добија секс", чини се да је време да се реинтерпретира. Највећа "продаја" у модној индустрији данас није у сексу - иако је, наравно, још увијек високо на маркетиншкој хијерархији, али у младости. И не, то више нису повезани концепти.
"Миленијумска грозница" је покупљена чак и маркицама, које су се увијек држале подаље, релативно, изнад тога. Пре три године било је немогуће замислити да ће Прада одлучити да облачи тинејџера на црвеном тепиху америчке музичке награде: тамо није било готово великих брендова, публика је била премлада за њих. Али времена се мијењају.
Прошле године, један италијански бренд је неочекивано обучио све у церемонију Селене Гомез - она, наравно, више није тинејџерка, али већина њених фанова сасвим одговара овој дефиницији. И у томе је скренуо пажњу на 17-годишњу Иару Схахиди и 15-годишњу Садие Синк-Мак из друге сезоне "Врло чудних случајева". За сваку девојку ансамбл је настао од нуле, што је само по себи велика част. Схахиди је такодје добио други, лутку на писти: висине до колена, мајицу са пругастом крагном, кратке хлаче и капут који је извезен разним ситницама (Каииа Гербер је наставила с представом). То јест, Схахиди је била прва славна личност која је извела одећу из пролеће-летње колекције Прада, пресрећући је од фанова бренда са много више искуства - као што су Ницоле Кидман или Јессица Цхастаин. Иако су обе глумице на врхунцу своје форме, можда још нисте видели Иар Схахиди.
Међутим, успјех у каријери није критериј којим брендови данас оцјењују своје младе штићенике. Лице рекламне кампање на истој Пради у новој сезони био је британски глумац Јое Алвин. Дебитовао је на великом екрану прошле године, у Анг Леејевом "Лонг Ваи то Билли Линн" током паузе у фудбалу. То не значи да је филм био велики успјех, али је Јое свеједно постао славан. Сада фанови ТаиТаи-а, међу којима су и даље претежно школска деца, остављају коментаре на рачуну Прада инстаграм са линијама из идолских песама и, наравно, хускиес.
Мицхеле је одсекао читаву серију костима не за солисту 30 секунди за Марс, већ за свог колегу Харија Стајлса - из момка који је био заустављен.
Зашто су се маркетиншки принципи бренда толико променили, лако је погодити: „Бизнис моде“ пре две године рекао је да Прада не иде добро. Тада, у првом кварталу 2015. године, ниво продаје бренда је пао за 44%, а све што се догодило од тада изгледа као стратегија мобилизације публике. И публика одређене имовине је веома, веома млада.
На то су се ставили и конкуренти. Да ли мислите да је главни амбасадор Гуццијеве линије Јаред Лето? Не, Мицхеле је направила читаву серију костима уопште за солисту 30 Сецондс то Марс, али за његовог колегу Харри Стилеса, који долази из дјечјег бенда Оне Дирецтион, који је застао и има соло каријеру данас. Харри је скоро двоструко младји од Јареда - и толико пута популарнији када се мери у Инстаграму. У исто време, Гуцци чак не захтева ни моногамију од младог музичара: на изложби Вицториа'с Сецрет, на пример, наступао је у костиму Гивенцхи ментола - још један бренд који активно регрутује теен идоле у своје редове, било да је то беби возач Енсел Елгорт или Кинески Тимми Ксу.
Претходна генерација славних из тинејџера и 20-годишњака изгледала је веома различито. Ако нађете фотографије Хилари Дуфф, Аарон Цартер и Линдсаи Лохан у 2003 формату, оне ће имати своје ствари: фармерке, мајице, чизме - чак и ако је филмска премијера. Замислите: деним хаљина, у којој се 19-годишња Бритнеи појавила у руци са Јустином Тимберлакеом на Америцан Мусиц Авардсу 2001. године, била је безимена. Модне куће нису се бориле за право да носе чак и поп принцезу, да не спомињемо славне личности нижег ранга. Али ормари садашњих тинејџера и 20-годишњака су сви Цханел, Диор, Родарте и Миу Миу. Управо са тим брендовима раде стилисти 16-годишњег Рована Бланцхарда, 18-годишњи Киернан Схипка и 19-годишња Емили Робинсон.
Дечаци из глумачке екипе „Веома чудни случајеви“ у својим 13-16 година су упознати са концептом направљеним по мери из прве руке: њихови костими седе на њима као рукавица. И, наравно, тешко је игнорисати нови имиџ 13-годишњег Миллиеја Боббија Бровна, након што се преселио у Цалвин Клеин, млада глумица је лишена слободе од стране самог Раф Симонса. У њеном примјеру посебно је примјетна дисонанца: брендови су спремни да раде с тинејџерима, али нису спремни да их обуку као тинејџере. Ово је стратегија за будућност, али имајући у виду колико брзо клијент постаје све млађи, није далеко. Брендови желе тренутно препознавање својих патика, торби и џемпера - и радећи са старим тинејџерима, добијају га.
Чини се да се модна индустрија претворила у ловца младости и његове „хладноће“ - и постало је срамота због својих „одраслих и непромишљених родитеља“
И не ради се само о модним брендовима. Амерички Вогуе је ове године ставио седамнаест жена на насловницу. Десет година старости је 25 година и млађи. Само четири преко тридесет. И само један - преко тридесет пет. Часопис је дао недвосмислену назнаку: разменом седмог десет, можете бити само на насловној страни у једном случају - ако сте Мерил Стрееп, власник три Осцара са перспективом четвртог ).
Чини се да се модна индустрија претворила у ловца за младе и његове "хладноће" - и постали су збуњени својим "одраслим и непромишљеним родитељима". У њиховој улози су зрели купци, постојање којих се сада бори као да покушава да пориче. Иако су само већина.
Модна индустрија је увек искусила наклоност према младости и изврсности (и нико није дужан да их игнорише). Али оштри закони модног тржишта, на којима су старији били недвосмислено преферирани од стране младих, пуни од стране мршавих и сиромашних од стране богатих, проузроковали су многе притужбе на дискриминацију. Последње сезоне, које се демонстрирају у моди под слоганом разноликости, чини се, заувек уздрмале стара правила. Још више изненађује данашњи изузетан интерес за школску дјецу и њихове идоле.
Фотографије:Цалвин Клеин, Прада
