Компактна револуција: Паковање козметике Промена света
Текст: Настиа Боровик
Иновације у декоративној и брижној козметици повезано са откривањем нових састојака и побољшањем текстура чешће него са стварањем фундаментално новог паковања. Као што историја показује, облик производа се мења рјеђе од његових формула, али ако се то догоди, нова боца или апликатор често трансформише цијелу категорију производа. Промене су заиста важне јер дизајн амбалаже решава проблеме који су повезани не само са пријатним изгледом, већ и са складиштењем, као и са хигијеном и лакоћом примене. Ево десет живописних примера револуције амбалаже - од почетка века до данас.
Цомпацт повдер
Крајем 19. века прах од племенитих метала био је доступан само богатим дамама и израђен је по наруџбини од златара. Кутије су најчешће биле украшене драгим камењем или иницијалима власника. Жене које су имале мање среће у њиховом пореклу или браку третиране су импровизованим средствима - направиле су прашкасте комплете од кутија за цигарете, кутије за пилуле и бурад. У 20. веку популарност праха расла је због активне употребе у позоришту и биоскопу. Глумице су напуниле лице савршеном глаткоћу, а својим изгледом натјерале су фанове да купују магични прах. Дакле, прах, заједно са уобичајеним парфемима и рукавицама, био је део колекције Сарах Бернард.
Први компактни прах са спужвом, сличан онима које сада користимо, објављен је 1923. године у Енглеској, и то је, према мемоарима савременика, коштало. Постепено, са развојем производње пластике, кутија за прах се из луксузног предмета претворила у практичну пластичну посуду за једнократну употребу са компримованим прахом. Најпознатији прах, који се издаје свима и свима, је познати Мак-Фацтор Пан-Цаке, оригинално створен за техно-боју и зато има фундаментално нову текстуру и својства. За разлику од традиционалне позоришне шминке, она није одражавала светлост, лежала равномерно и била је мало изложена спољним утицајима, што значи да је била савршена за свакодневну употребу.
До 1940-их, компактни прах се потпуно променио и појавио се на полицама трговина у свим његовим облицима и бојама. Иницијали власника на поклопцима кутија за прах замијењени су логотипима произвођача. Истовремено, на страницама женских часописа све се више могу видјети рекламе праха Ревлон, Хелена Рубинстеин, Мак Фацтор и других козметичких брендова. Компаније су наставиле да користе популарне холивудске глумице у рекламирању да продају жене не само козметици, већ и сну да изгледају као славна особа.
Руж у увијеној цеви
Модерни руж је доступан у разним форматима и текстурама, али класик остаје чврста оловка у одвијајућој цијеви. Чини се да је руж увек постојао, али пре Првог светског рата овај алат није био намењен да се носи са собом: био је замотан у свилу и папир или стављен у тешке тегле, то јест, шансе да измислиш усне и не забрљаш руке биле су нула . Нови дизајн за руж за усне је лако патентирао Јамес Бруце Масон 1923. године: он је осмислио овај дизајн посебно за производе који су смањени у употреби. Практичан изум је цењен, ау наредне две деценије у САД је патентирано на десетине различитих типова одвртања ружа за усне.
Форма има своју историју и држи се. Свеприсутни Мак Фацтор насликао је усне филмских звијезда, наглашавајући Купидов лук, а Хелена Рубинстеин је 1926. године представила први руж на свијету с косим врхом у облику срца који је лако могао да контурира усне према свим правилима моде.
У следећој деценији, цев је постала толико удобна да је могла бити отворена, искривљена и затворена једном руком. Многи произвођачи имају аутоматске ружеве за усне: Аутоматски руж за усне и Голден Аутоматиц од Хелене Рубинстеин, Аиер'с Аутоматиц Липстицк од Харриет Хуббард, Роуге Аутоматикуе из Гуерлаина. А 2011. године Гуерлаин је издао читаву колекцију ружа за усне из прошлости под истим именом - испало је веома лепо.
Спирал брусх маскара
Маскара је стекла популарност тек двадесетих година прошлог века, а опет захваљујући биоскопу. До тада није било проблема са формулом лека, али је нелагодност у употреби била веома приметна. Жене су морале обојити своје трепавице минијатурном четком, која је оставила прскање на обрвама и капцима. Запамтите компактне брикете "Ленинградскаиа" козметике моје мајке и замислите размјере свакодневне ноћне море.
Нова реч је рекла Хелена Рубинштајн. Године 1957. компанија је створила Масцара-Матиц маскару, прву течну маскару у кутији за оловку са спиралном апликацијском четком. Мастило, као руж за усне, промовисано под идејом "аутоматског". Ревлон, Мак Фацтор, Маибеллине и многе друге козметичке компаније покупиле су идеју и издале верзије хигх-тецх маскара. Пре неколико дана имали смо прилику да искусимо нову верзију старих четкица - ове године су се поновиле у дизајну двофазног мастила Хоургласс Тхе Цуратор Ласх Инструмент.
Ликуид еиелинер
Разне опције за еиелинерс - још један древни облик шминке за очи. У двадесетом веку, више пута је промишљена, почевши од дебелог Смокеи Аес-а до оштрих стрелаца мачака. Течни еиелинер у облику фломастера или мехура са танком четком појавио се шездесетих година и дуги низ година формирао трендове у шминки.
Захваљујући згодном уграђеном кићанку, било је могуће нацртати подебљане стрелице било ког облика, које су иконе тог времена радиле: Бригитте Бардот, Аудреи Хепбурн, Едие Седгвицк, Твигги и друге. Успут, не само стрелице, већ и последње трепавице инспирисале су уметнике и козметичке компаније. Године 1967. Иардлеи је објавио сет: Твигги Ласхес трепавице и Твигги Еиепаинт еиелинер, тако да је свака жена имала прилику да понови слику супермодела.
Течни еиелинер диктирао је своја правила, нагласак у шминки био је стављен на очи, сажете у плаво, бело или црно. Мода за изазовне стрелце продрла је и на модне писте, где су дизајнери попут Мари Куант експериментисали не само са одећом (прве минице, кратке хлаче), већ и са моделима шминке.
Роллер Деодорантс
Први дезодоранси на бази алуминијум-хлорида појавили су се у 19. веку и произведени у облику креме или течности, а када су примењени захтевају време и пажњу. Бан Ролл-Он је креирао фолију за ролање коју је креирала Хелен Барнетт Диезеренс, инспирисана технологијом хемијске оловке. Пластична кугла је брзо и равномерно распоредила течност преко коже и, према реклами, дезодоранс ваљка је био практичнији и ефикасније заштићен од зноја и мириса него његови претходници.
Идеја је радила, укључујући и захваљујући напорима оглашивача који су агресивно промовисали креме и спрејеве за дезодорисање од почетка двадесетог века. Историјски, људи су маскирали непријатан мирис зноја парфемима и колоњском водом, што им је одговарало. Пионирски цопивритери морали су буквално да бујају проблем катастрофалних размера од знојења. Захваљујући енергичном рекламирању дезодоранса, жене су сазнале да сви око њих расправљају о “овом ужасном мирису”, а прво правило завођења је снажан дезодоранс. Иначе, и мушкарци су то добили: тридесетих година прошлог века, рекламе за мушке дезодорансе уплашиле су их са могућношћу отпуштања због непријатног мириса, а током Велике депресије таква изјава имала је тежину.
На тај начин, крајем шездесетих година прошлог века, дезодоранси са лоптом су се продавали широм света не само захваљујући иновативном апликатору. Међутим, Бан Ролл-Ин је почетком 1970-их показао и жене и мушкарце у класичним ТВ рекламама, а компанија још није поделила своје дезодорансе по полу. Истовремено, оглашавање у часописима и даље је било циљано на жене - њихову главну публику.
Брусхес
До средине 19. века, углавном служавке богатих дама, користиле су четке за шминку како би примениле козметику својим хостесама. И премда су многе од богатих жена биле способне и волеле да буду осликане, ипак су више волеле да то не раде сами. Ситуација је исправљена проналаском технологије масовне производње огледала 1835. године у Немачкој. Огледала су почела да се појављују у сваком дому, жене су имале прилику да се осликавају без помоћи, аи тако је Немачка постала један од главних центара за производњу четки.
Касније, на тржиште су ушли јапански произвођачи који су уложили своја вишестољетна искуства у производњу четки за израду шминкера. Коришћени су у калиграфији и шминкању у кабуки театру, одакле и име једне од најпопуларнијих и најприкладнијих козметичких четкица.
Дизајн јапанских четки је засебна прича. На пример, кист јапанске компаније Касхоен 1883 је као уметничко дело и вреди их сакупити. За 133 године свог постојања, компанија, чувајући древне традиције производње четкица, постала је партнер западних козметичких гиганата као што су Цханел, Гуерлаин, Оригинс, Мак Фацтор, Ревлон, Елизабетх Арден, Естее Лаудер. Најзанимљивија ствар је четкица за прах, чија је ручка лакирана истом технологијом као и посуда за крунисање садашњег јапанског цара Акихита.
Маттинг Випес
Историја матирања лица или абуратора почела је 1610. године у Јапану. Изворно намењен за паковање најфинијег декоративног злата, овај рад је постао популаран међу глумцима Кабуки театра у 17. веку. Захваљујући абуратору, глумци могу лако уклонити вишак себума и зноја са својих лица без ризика да оштете дебели слој шминке. Ускоро је овај налаз усвојила гејша. Помоћу папира за матирање припремили су кожу за наношење традиционалне шминке, а такође су је користили за враћање лица у измаглицу у интервалима између сати гостију.
За модерне жене, очување шминке је једнако важно као и за гејше, тако да се функције салвете за матирање нису значајно промениле од њиховог изгледа. И даље су позвани да отклоне нежељени сјај, остављајући тон на месту. Салвете нашег времена разликују се од традиционалног папира у абураторској амбалажи и разноврсности импрегнацијских формулација, али постоје брендови који се придржавају аутентичности у производњи.
На напомену: судећи по великом броју рецензија на макеупаллеи.цом (131 рецензија и оцена 4.8 од 5), обичне Старбуцкс салвете су се показале као једна од најпопуларнијих салвета.
Беаутиблендер
Прва свјетска спужва за поновно кориштење у облику капљица ушла је на тржиште 2007. године и заувијек поједноставила живот визажистима, доказујући да године праксе и аирбрусх-а нису потребне за стварање савршеног тона. Сва "магија" је сведена на једноставне радње: мокро, исциједите, нанесите и добијете савршено лице.
Њен креатор - визажиста са 25 година искуства Реа Анн Силва - каже да чак није ни помислила да ће из њене идеје израсти мултимилионска империја. Једноставно је била узнемирена традиционалним троугластим спужвама за једнократну употребу. Али Беаутиблендер је постао прави спас за биоскоп, у којем су коначни стандарди освојени високим ХД стандардима. Шминка за снимање је требала бити и невидљива и беспријекорна, док је у свом изворном облику остала што је дуже могуће. Као да је Беаутиблендер специјално креиран да се носи са овим задатком.
За само неколико година, име бренда је постало име домаћинства, а сада у сваком другом видео водичу за шминку можете видети блендере лепоте различитих боја и величина: спужва у облику капљице замењује све четке и добра је за разне алате и технике шминке.
Цлотх Маскс
Маске које су намочене у серуму креиране су у Јужној Кореји и брзо су стекле свјетско признање. Да бисте направили лице на насловници Вогуеа, довољно је 10-20 минута. Остварио се сан да ће се појавити торба са решењем за било који проблем.
Произвођачи маски су изненађени не само формулама, које укључују змијски отров, бисере, већ и многе јасне екстрактове пужева, али и облицима: чипка, хидрогел, у облику животиња, који светле у мраку. Постоје маске за усне, врхови косе, нокти, лактови и стопала - можете се окренути од главе до пете. То је оно што Лади Гага, Лена Дунхам, Јамес Францо, Цхрис Пратт, Минди Калинг и многе друге славне личности демонстрирају у својим инстаграмима. Следећи корак је соковник, који ће за неколико секунди претворити било које поврће или воће у хидрогелну маску за лице.
Цоуцхонес
По први пут тоналан ИОПЕ ваздушни јастук уведен је 2008. године од стране јужнокорејског козметичког гиганта АмореПацифиц. У почетку, замишљен је као универзални лек (тон, брига и заштита од сунца) унутар порозног јастучића, из кога је крема била истиснута када је притиснута. Јастучић је постављен у класичну кутију са огледалом и сунђером, што је погодно за ношење и исправљање шминке током дана. Ово је радикално издвојено од уобичајених туба и лименки са тонским средствима. ИОПЕ је привукао пажњу не само револуционарним амбалажама, већ и оглашавањем њихових кауча. Поставили су невиђени експеримент у коме је модел, у потпуном бестежинском стању, успео да за 30 секунди уз помоћ ваздушног јастука стави идеалан тон за себе.
Предвидиве намирнице су брзо заробиле свет, и убрзо су многе азијске и западне марке прилагодиле ову технологију, ослобађајући не само тонске коконе, већ и коректор, руменило, сјајило за усне, руж за усне, сенке за очи, па чак и пудер - све то са јастучићима.
Тренутни креативни директор Ланцоме, Лиса Алдридге, одликује се својом посебном љубављу према кугонама. Захваљујући њој, једна од главних козметичких иновација овог лета - сјајило за усне Јуици Схакер. Ремек-дело козметичког паковања изгледа као минијатурни шејкер за коктеле испуњен светлим двофазним сјајем, а четкица за јастуке додаје много задовољства процесу наношења производа.
Фотографије: олиа6105 - стоцк.адобе.цом, Алварра Црази - стоцк.адобе.цом, боомеранг11 - стоцк.адобе.цом, АленКадр - стоцк.адобе.цом, Никита Забеллевицх - стоцк.адобе.цом, сакнакорн - стоцк.адобе.цом, Даила, Продавница лица, Ланцоме, Пудра, Муји