Не вјерујем никоме: Зашто иза сваког доброг дјела види само-похвале
Текст: Елина Цхеббоцха
Пре две недеље, млади модел Ессина О'Неилл је постао познат далеко изван вашег инстаграм. Из њеног рачуна је избрисала више од 2000 слика, а остале је промијенила како би показала што се заправо скрива иза фотографија сретног живота. Како се испоставило, ништа угодно: покушај да се представи оно што је пожељно за ваљано, исцрпљујуће трагање за "савршеним углом" и, као резултат, за мржњу према свом телу (посебно) и животу (уопште).
Ессинс је написао много о самопоживљавању, иако је инсценација и рутина животног модела модела ништа ново. Овде је важан гест добре воље, али читаоци широм света - у државама, у Русији - готово су једногласно оптужили њу за односе с јавношћу. На крају крајева, лепа девојка, чак и модел, не може свесно и искрено бити разочарана егзибиционизмом друштвених мрежа и њене професије. Да не спомињемо да се концепт ПР-а, односно "односи с јавношћу" обично схвата само на негативан начин: не као начин преношења информација, већ само да се "упари" како би се извукле користи.
Оптужбе за самопоштовање су показатељ немоћи и неспремности да се размотре разлози за чин.
Изјаве и поступци политичара, чије је неповјерење чак и оправдано, јер постоје порези, дуго су гледани с филтером с двоструким дном, међутим, сваки јавни наступ обичног човјека сада је одмах означен ПР-ом. Прикупити новац за третман њеног мужа-писца? ПР и дискредитовање рада фондова. Из корпоративног рада који је постао супротан вашим принципима, и писао о томе на блогу? ПР и једноставно безумно прати моду. Да ли скидате груди и говорите о важности превенције рака? Наравно, ПР. Да ли сваког дана одгајате дете са церебралном парализом и покривате свој дан на Фацебооку? ПР, и за туђе трошкове. Запослени у релевантним агенцијама могу прославити апсолутну побједу односа с јавношћу преко здравог разума: без обзира на то што радите, сада службено све радите за схов.
Зашто увек постоји неко (а онда и стотину хиљада) за сваки добротворни јавни гест који ће викати реч "ПР"? Култура онлине коментара довела је до тога да чак и странице у друштвеним мрежама, посебно отворене, не доживљавају се нечијим личним простором. На интернету нема домаћина, што значи да је све допуштено, али са једним упозорењем: ако сте нешто учинили у јавном простору, онда сте то учинили с разлогом. Упркос корупцијским скандалима, спонтаној популарности жутих новина и трачева уопште, 21. век је показао да не постоји ништа важније од бриге за репутацију. Када људи свуда виде ПР, они пре свега говоре о јавном имиџу особе о којој се дискутује, која званично не може бити показана слабост. Навика разбијања и, до последњег, претварања да је све у реду, уништила је више од једне судбине, међутим, са тврдоглавошћу манијака, требало би да се настави са веселим статусом на Фацебоок-у, иначе ћете проћи испод ПР ознаке. Међутим, весели статуси су, највероватније, и ПР.
Без обзира на то колико је неугодно признати, жеља да се види само-рекламирање за свакога такође је директна посљедица смањења агресије. Ми не волимо трачеве, али пре него што су убијени за њих, могли су да буду оптужени за вештичарење и одмах спаљени на ломачи због опште забаве. Трошкови ПР-а су показатељ немоћи, неспремности да се размисли о узроцима чина, жељи да се то искључи и одбаци са познатим објашњењем. На крају, ово је уобичајена сумња: свима је позната прича о Галилеју, који је објавио научну књигу која је у супротности са догмама Католичке цркве, у којој је половина владајућег апарата видела себе, а друга половина једноставно није разумјела. До краја свог боравка држали су га у кућном притвору са изразом "снажно осумњиченим за јерес", што је у то вријеме значило активизам: ширили сте ненавикле и нежељене информације међу становништвом.
Много је лакше одредити протест као ПР него напустити зону удобности.
Стољећа су прошла, али људима је и даље тешко да се суоче са грађанским плурализмом и постојањем мањина, који су почели активно користити ПР механизме још 60-тих година прошлог стољећа како би стимулисали јавно признање и толеранцију од друштва. Захваљујући том активизму који је повезан са друштвеним покретима од феминизма до заштите животне средине, појавио се нови образац понашања, који је заправо приморао друштво да препозна њихово постојање и промену. Управо за то, а не за "пропаганду хомосексуалности", постоје гаи параде, то је за то, а не за петнаест минута славе, еко-активисти се скидају на хладно, премазани црвеном бојом.
Бити трансродни није могуће ако је ваш правни статус нејасан; бити суверен потрошач немогућ без означавања састојака хране; немогуће је не открити ако религија упадне у друштвени живот; бити вјерник је немогуће ако сте прогоњени због своје вјере. Међутим, уз формално признање постојања других, а не већине, група које су најпре користиле звучнике, а затим и медије како би повећале друштвену толеранцију, тиха мржња према њима се повећала. Много је лакше одредити протест због односа с јавношћу, јер се отворено не слаже са оним што не изгледа као да напуштате зону удобности, а то нико не жели дуго. То значи да је потребно препознати да постоји другачије мишљење и то није увијек угодно за нас, али нетолеранција према другости оставља само један модел понашања за друштво.
На крају, ера стварности телевизије изазвала је девалвацију искреног геста. Под лицемјерством се мисли на све што је приказано, а не иза затворених врата. С једне стране, постоји захтјев за искреношћу, али с друге стране, добра дјела треба и даље обављати тихо, а ако о њима говорите, онда наравно не привлачите пажњу на себе, већ на себе. Контрадикторни концепти моралности свакога чине метом за лицемјерство, а једина ствар коју рука јавне контроле над понашањем још није постигла је прикупљање новца за третман дјеце.
Да би се чинило добро, и да се нешто уради, постаје све теже под лупом неповјерења, али не очајавајте. Време ће проћи, а прашина са јавног маратона ће се смирити на туђи живот, Фацебоок статус ће се утопити у траку, а добра ће остати добра. Ниједна позната особа није остала позната захваљујући изузетно компетентном ПР-у, преживјевши у народном сјећању свих вођа Снаке Бов Кошарице.
Фотографије: 1, 2 виа Схуттерстоцк