Постоје контраиндикације: Зашто је оглашавање дроге неетично
Олга Лукинскаиа
Лекови, укључујући и рецепт, - контроверзни објект за оглашавање; у неким земљама оглашавање дрога је веома ограничено или захтијева координацију са посебним органима. И у Русији постоје прописи који регулишу ову област, али, као што је то често случај са законима, у њима се може наћи рупа у закону: нико не обраћа пажњу на речи „постоје контраиндикације“ брзо, а испуњени су захтеви закона. Разумијемо како оглашивачи могу обманути јавност - и како третирати рекламне дроге у часописима и на телевизији.
У већини земаља Европе дозвољено је оглашавање ОТЦ производа у медијима, али само за оне лијекове које држава не надокнађује - а то је важно. У Шпанији, на примјер, листа лијекова плаћених у оквиру МЛА је огромна - па чак и за рецепт за банални парацетамол, има смисла отићи на клинику да га купи не за пет еура, већ за три или четири цента. У САД је оглашавање дозвољено, али подразумијева строгу координацију и детаљну презентацију информација о свим могућим ефектима: сватко тко је икада прелистао амерички сјај видио је готово потпуне упуте о употреби контрацептивних таблета, које понекад заузимају три или четири бенда. Јапанци генерално сматрају да је оглашавање дроге најважнији извор информација: уз правилан приступ, оглашавање не мора бити обмањујуће, већ просветлити.
Рекламирање лекова у Русији регулисано је неколико закона, укључујући 38-ФЗ "о оглашавању" (члан 24. "Оглашавање лијекова, медицинске опреме, медицинских средстава и медицинских услуга") и 122-ФЗ "О лијековима" (чланак 44. "Оглашавање лијекова"). Ограничења су веома строга: оглашавање лијекова на рецепт је потпуно забрањено, забрањено је и контактирање малољетника, представљање лијекова као јединствених и изузетних у смислу дјелотворности или одсуства нуспојава, те ствара дојам да није потребно ићи код лијечника. Проблем је у томе што се након емоционалне рекламе, израз "стручни савет препоручује се", који се гласом једнаким гласом, доживљава отприлике као "Министарство здравља упозорава" на пакете цигарета - то јест, на било који начин.
Тржиште оглашавања за лијекове и прехрамбене адитиве у Русији у првих девет мјесеци 2016. године процијењено је на око 250 милијарди рубаља, што је око 10% укупног тржишта оглашавања у земљи. Важно је схватити да буџет додијељен за оглашавање сам по себи није показатељ дјелотворности, сигурности, па чак ни контроле дроге. С једне стране, највећи фармацеутски оглашивач прошле године био је једна од водећих компанија у свијету са готово стотину хиљада запослених који развијају и проучавају најновије молекуле за лијечење тешких и ријетких болести (тј. ОТЦ производи су само дио његовог пословања). С друге стране, на другом мјесту у буџету за оглашавање била је руска компанија која је производила производе чија се ефикасност није проучавала на међународном нивоу.
Промотивни спотови снажно искривљују идеје о томе како наше тело функционише - и шта се дешава са лековима у њему.
Промотивни спотови снажно искривљују идеје о томе како наше тело функционише - и шта се дешава у њему са медицином. Свако је видео видео о антифунгалним средствима, која дословно преображавају нокте пред нашим очима, и сирупи од кашља који чудесно падају у плућа директно из уста, заобилазећи желудац. Јасно је да реклама није лекција у медицинском институту, али да ли је могуће до те мере поједноставити ситуацију? Повремено избијају скандали због нетачности рекламирања, а фармацеутске компаније се кажњавају - али да ли је већ урађена штета могла исправити?
Ниска свијест о здрављу и болести подупире се навиком само-третмана кроз незнанствене методе и устрајност митова као што је чињеница да, након што сједите на хладноћи, можете хладити бубреге. Присутност неких "консултаната" у апотекама без фармацеутске едукације не побољшава ситуацију - иако смо још увијек далеко од неких земаља у Африци и Латинској Америци, гдје се таблете често могу купити у трговини у расутом стању, без пакирања и упута.
Наравно, проблем није само у оглашавању, већ иу његовој перцепцији - иу недостатку знања за самостално доношење одлука. Чини се чудним за многе од нас да неко "угризе" на телевизијским рекламама - али пошто су у њега уложене милијарде, то значи да ради. И, нажалост, то може бити погрешно. Иако закон о промету лекова није измењен, хомеопатија се званично сматра медицином, што значи да се може рекламирати као лек. Можда је најгора ствар што оглашавање охрабрује само-третман, упркос препоруци да се консултујете са лекаром: идите у апотеку и купите лекове лакше и брже, поготово зато што се често чини да помаже. Проблем је у томе што исти лијекови који се широко рекламирају за жгаравицу не лијече болест - а лијечник у консултацијама ће вам рећи шта треба урадити прије свега како би се промијениле прехрамбене навике и да се у ријетким случајевима користе таблете.
Занимљиво је да у погледу лијекова на рецепт који се не могу оглашавати у медијима, произвођачи често пружају детаљне и поуздане информације у приступачном облику. На пример, постоје места за пацијенте са малигним туморима или Црохновом болешћу, где можете сазнати више о самој болести, о њеним методама лечења и о нежељеним ефектима. Ова информација, чије проучавање траје време - и она, за разлику од кратке рекламе, просветљује. Можда је најбоља верзија "рекламирања" информативни летци са детаљним подацима; Најбоља перцепција оглашавања, ако сте заинтересовани за њу, јесте да се зауставите на време, размишљате и тражите поуздане информације.
Фотографије: Раттхапхон Бунми - стоцк.адобе.цом, Фенг Иу - стоцк.адобе.цом