Као мода и порнографија флертују једни с другима

Слике Невтона и Гуи Бурдена. Млади Брооке Схиелдс, интригантан изјавом да је између ње и њених траперица Цалвин Клеин "ништа". Садомазохистичка естетика у дјелима Тхиеррија Муглера. Том Фордова порнографија и модни порнографија од Терри Рицхардсона. Девојке у рекламним кампањама Америцан Аппарел, коначно. Да запамтимо колико су блиски секс и мода, ова асоцијативна серија се може наставити неограничено.

Међутим, пре неколико година, штампа профила је била испуњена аналитиком, увјерљиво доказујући да се контекст промијенио. За генерацију, која се обично означава нејасним појмом "миленијума", секс као маркетиншки трик престао је радити (о томе смо писали овдје). Тема активизма и борбе за друштвене и друштвене промјене показала се као нови потрошачки окидач: позив на слободу, једнакост и братство продаје нову колекцију много учинковитије од марљиво науљених тијела и искривљених грчева страсти. Чак и Том Форд, главни следбеник концепта "продаје секса", сада поверљиво каже новинарима да је уморан од свега овога и да тражи инспирацију искључиво у емоцијама и романтици.

Али погледајмо ближе ономе што се дешава у корак од модерне предње сцене са активистичким слоганима. Пре годину и по дана, апликација за геј-датирање Гриндр (објаснићемо у заградама: Гриндр има снажну репутацију за проналажење секса за једну ноћ за некомплицирани секс) извела је директан пренос мушке колекције Ј.В.Андерсон од јесени до зиме 2016/17. Шест мјесеци касније, у оквиру Фасхион Веека у Нев Иорку, Хоод Би Аир модна ревија одржана је у прољеће-љето 2017. - посљедња у овом тренутку у повијести бранда - Порнхуб, званични спонзор и партнер. И непосредно пре тога, Хоод Би Аир представио је још један пројекат везан за индустрију забаве за одрасле, овај пут у формату фото албума. По налогу Схане Оливер-а, идеолог ХБА, јужноафрички фотограф Петер Хуго отишао је у главни град Јамајке, Кингстон, како би снимио локалне мушке порно звијезде у стварима из архиве бренда.

На први поглед, ових неколико епизода из живота два модна бренда су само случајност и случајност. Па, или почаст ери медијског просјека: логично је претпоставити да се и Андерсон и Оливер само забављају и, скандализирајући јавност, покушавају да скрену пажњу на своју креативност. Штавише, оба дизајнера се специјализују за тему нејасних родних граница и стандарда, а Оливер по први пут не флертује са темом порнографије: у љето 2016., сљедећа мушка ХБА колекција приказана је у правом Мараис секс клубу у Паризу.

Међутим, све се показало много занимљивијим. Прво, ове године Порнхуб је наставио да учествује у недељама моде: у оквиру Њујоршке недеље моде, која је завршена пре само месец дана, одржана је презентација Рицхардсон к Порнхуб колекције капсула. Њен творац је Андрев Рицхардсон, бивши запосленик Цалвина Клеина и Валентина, који је успео да ради као стилиста на сету за Мадонину књигу "Сек". Крајем деведесетих покренуо је часопис који је назван по себи, а садржај који мајсторски балансира на споју меко-порнографије, уметности и моде. Прича о истоименом бренду одеће почела је 2003. године, када је Андрев створио линију мајица са Супреме. Рицхардсон стреетвеар-бранд почео је на крхотинама ове сарадње.

Друго, модна експанзија Гриндр. Листа апликацијских партнера сада укључује модне брендове као што су Баја Еаст, Иллестева и Ре / Доне. Као што је замислио ПР Цонсултинг, угледна консултантска агенција, са којом Гриндр блиско сарађује с циљем интеграције у модну заједницу, ови брендови редовно дају своје производе за цртање међу корисницима апликације. Заједнички пројекат часописа Гриндр и Папер, чији је аутор био познати фотограф Степхен Клеин, није остао незапажен. Иначе, појавила се и Гриндрова линија мушке одеће, иако се њено лансирање догодило готово незапажено.

Треће, подношењем уметничког директора Диесел-а, Никола Формицхетти, Гриндр и Порнхуб су пронашли новог оглашивача: недавно, бренд вољно ставља своје рекламе на обе платформе. Сам Формицхетти тврди да Диесел нема никакву намеру да шокира јавност - све је ствар хладног рачунања: и Гриндр и Порнхуб имају огроман досег циљне публике за бренд.

Сва ова наизглед фрагментирана и малобројна модна активност Гриндра и Порнхуба заправо сасвим јасно показује озбиљне намере обе компаније да се развију као велики брендови стилова живота. И освајање модерних територија само је корак ка реализацији ових амбициозних планова. Корак, морам рећи, прилично је једноставан и брз за имплементацију. И ево зашто.

У данашњем свијету, порнографија је постала саставни дио свакодневног крајолика. Поп звијезду на слици је сада тешко разликовати од порно глумице, док саме порно звијезде, као што су Стандинг или Сасха Граи, вјешто се носе с улогом јавних говорника и друштвених активиста. Линија између ТВ реалити емисија и меких порнографија све се брже замагљује, фитнесс индустрија све више интегрише естетику филмова за одрасле у властити визуални садржај, а да не спомињемо чињеницу да је стање једне од најутјецајнијих породица у шоу бизнису стечено скандалом са домаћим секс видео снимком.

Визуелне слике које се односе на поље интимног и условно "непристојног" постале су познати знак времена: негде на периферији нашег погледа, нечија гола гуза утиснута у декорације гимназије или црвеног тепиха, или голих груди које се појављују током извештавања од спонтаног деловања покрета Слободно брадавице. У ствари, појам "порнографија" одавно је обрастао са потпуно домаћим семантичким значењима и широко се користи у односу на ствари и појмове који нису везани за сферу сексуалне забаве: на пример, термини "фоодпорн", "схоепорн", "апартментпорн" и тако даље. Порнографија је постала апсолутни маинстреам, важна компонента поп културе.

И мода реагује на нове реалности. Ако је раније продавао сан о сексуалном контакту са прелепим странцем из рекламног плаката или обећањем невероватног оргазма из новог пара фармерки, данас се секс и сродни атрибути приказују кроз документарну свакодневну изјаву о чињеницама. Сексификација у моди замијењена је порнографијом, која чврсто успоставља у јавној свијести идеју да је секс нешто врло свакодневно, рутинско и уобичајено, а истовремено потпуно неизбјежно. Као да перете руке пре јела или да требате да оперете зубе.

У том смислу, рекламна кампања америчког бренда Ецкхаус Латта прољетно-љетне 2017. године, која је серија снимака стварних људи који имају секс са камером, врло је индикативна. Тешко је доћи до издвојенијег и хладнијег снабдијевања овог процеса, посебно контраста ових фотографија у односу на, на примјер, вруће снимке рекламних кампања Том Форд фор Мен парфемске линије прије десет година.

Једнако лишени скандалозних конотација и ствари из збирки, о којима смо говорили горе. Номинално, они су повезани са порно-тематиком, али у њима нема ништа пркосно и шокантно: они су обични, прилагођени контексту 2017. године, свакодневној одећи. На пример, у тако практичном ударцу са шипкама вашег новог секс партнера, било би сасвим прикладно ићи на нешто слично за куповину у следећој продавници. Вероватно није тако далеко дан када луксузни колос заиста мора да направи места на тржишту за специјализоване робе и услуге због појаве изненадног и моћног конкурента у лице Порнхубу. Па, или Гриндр.

Фотографије:Цлаире де Роуен боокс, Рицхардсон, Гриндр, Ецкхаус Латта