Цамилла Јохнсон-Хилл: "Ако се модел напије, он погоди бренд"
Оснивач Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис и видеофилм Новфасхион.цом Дариа Схаповалова наставља да разговара са професионалцима из модне индустрије. У новом материјалу - консултант и продуцент Цамилла Јохнсон-Хилл. Једна од најутицајнијих жена у моди је одговорна да осигура одличну снимање било које сложености - било да се ради о рекламној кампањи са Кате Мосс или насловници Вогуеа. Отворивши сопствену продукцијску кућу Тхе Продуцтион Цлуб са 22 године, радила је са индустријским гигантима као што су Јил Сандер, Диор и Том Форд. У једном интервјуу, Џонсон Хил говори о томе како се прави прича о Ванити Фаиру са три холивудска глумца и одговара на питање да ли је могуће направити добар снимак за мало новца.
Почнимо са вашом најсјајнијом насловницом Ванити Фаира са Маттом Дамоном, Даниелом Цраигом и Георге Цлоонеием. Вероватно вам сви ваши пријатељи завиде јер сте завршили у таквој компанији?
Заправо, сва три хероја су снимљена одвојено. Тако да сам упознао Даниела Цраига, који је фотографисан у Лондону. Георге Цлоонеи је снимљен у Лос Анђелесу, а Матт Дамон у Нев Иорку, али готово у исто вријеме, чак и филмски сетови су били исти. Имали смо два дупла која имитирају нестале глумце, на њихово мјесто у постпродукцији стављају праве. Али волим да покажем људима ову насловницу - сви мисле да сам провео цео дан са три глумца.
Какав је осећај радити са супермоделима?
Што је модел познатији, то је самопоузданији. Моја нова омиљена је Цара Делвигне. Ова девојка има невероватну енергију. Понекад морамо устати у четири ујутро, почети радити косу и шминкати у пет, поставити свјетло, схватити да ће бити тежак дан, и нема ништа боље од модела који ће се насмијати, пунити енергију и добро расположење. Увек кажем да када одеш на снимање и направиш исцрпљујуће путовање за њу, неопходно је да постоје људи на сету који ти се свиђају. Није довољно да су професионалци у својој области, њихова каризма је важна. Кара је један од тих људи.
Да ли избор модела за рекламну кампању утиче на продају бренда?
Величина модела накнаде ће вам рећи да је то тако. Чим се славна особа или познати модел уклони за рекламну кампању, људи одмах почну писати о томе на Твиттеру, Инстаграму и Пинтересту. Око тога има толико хипотезе да се такве ствари, било да нам се то свиђа или не, налазе у нашим главама. Проблем је у томе што чим славна особа постане лице бренда, њена уверења и акције постају део ње. Ако се модел напије, његово понашање утиче на перцепцију људи о бренду. Приликом одабира модела, морате схватити да продајете не само сам производ, већ и изглед модела, фризуру, шминку и њен начин живота.
Реците нам како тражити локације за снимање. Очигледно се често налазите на најневероватнијим местима!
Када смо снимили кампању Салваторе Феррагамо с Мицхаелом Јанссоном и Кате Мосс, било је потребно показати да одјећа носи неку поруку, било је потребно у њу удахнути посебну поруку. Заиста сам желела да нађем место чије би боје биле веома погодне за Микаела у погледу фотографије. Као резултат тога, пуцали смо у запањујућу зграду руске амбасаде у Берлину. Стражари, сигуран сам, пропустили су нас само зато што је Кате Мосс била са нама, коју једноставно обожавају у Русији. Тако смо завршили у Немачкој непланирани, али сам знао да ће локација изгледати невероватно са стајлингом Анастазије Барбиери, сликама Мајкла и Кејт Мос. Сигурно сам знао да би таква комбинација била беспрекорна.
Да ли је могуће направити велики хит са малим буџетом?
Да, да, и поново! Није вам потребан огроман буџет да бисте направили невероватну фотографију, а у ствари, неки од најбољих радова који сам учествовао у креирању креиран је са малим буџетом. Уреднички буџети су обично мали, али најчешће су слике најљепше, а фотограф се најкреативније понаша. Сада неки стварно талентовани млади фотографи, као што су Даниел Јацксон, Том Аллен, Боо Георге, добивају на замаху. И мада не раде са бесконачним буџетима, успијевају створити невјеројатне фотографије.
На чему радите - са модним снимцима или рекламним кампањама?
Снимање уводника значи приказивање постојећих трендова и начина правилног ношења одјеће. Оно што је заиста интересантно је да радите на рекламним кампањама брендова, јер је ваш задатак да убедите особу да потроши свој новац у продавници овог бренда. И сама одећа није увек атрактивна, и мораш их учинити заиста добрим. Ви сте одговорни многим људима, било да су то акционари компаније или њени власници. Уживам да радим у оваквим ситуацијама, у њима постоји нека врста конфликта. Волим да радим немогуће.
Када имате невероватног фотографа, и он снима добар производ, изненада долази изузетан тренутак - одмах га видите
Продуцирали сте снимање са Марком Јацобсом, где се појављује као Анди Вархол. Већ је успјела ући у повијест модерног сјаја. Вероватно сте то већ разумели у процесу снимања?
Био је то незабораван посао за Интервју: насловницу са лицем Марка Џејкобса, где се појавио на слици Андија Ворхола. На њој је радила Катие Гранд, Фабиен Барон, а Мицхаел Јанссон је глумио као фотограф. Марк је био слободан само неколико сати, али на крају је требало више времена. Имали смо праву Анди Вархол перику, која на крају није била корисна. Са сваким новим оквиром, слике су постајале све боље и боље. "То ће бити важан снимак", помислио сам тада. То се догодило. Поклопац је изашао невероватно, па је Марк чак користио ову слику на мајицама.
Које бренд кампање сматрате најзанимљивијим и истовремено релевантним у нашем времену?
Стварно ми се свиђа Саинт Лаурент, Едие Слимане ради одличан посао. Никада нисам радио на његовим кампањама, али волио бих то. Сурађивао сам с њим када је још био у Диор Хоммеу и тај посао ми је донио велико задовољство. Слимане је веома занимљив као особа: он је визионар и воли да визуализује ствари. Оно што ради за Саинт Лаурента је модерно иу складу са тренутком. Занима ме и Целине, али само посљедњих неколико сезона.
Док снимате, можете ли, само гледајући одређени оквир, одмах рећи да је то управо оно што вам треба?
Да Када имате невероватног фотографа, а он снима добар производ, изненада долази изванредан тренутак - одмах га видите. Овај оквир неће нужно довести до тога да ће се оглашени производ боље продавати. Било је неколико кампања које, сигуран сам, треба да доведу бренд на нови ниво, али то се није догодило. Слике које нису превише збуњујуће за потрошача су најуспјешније у оглашавању.
