Зашто је Запад говорио о модној револуцији у Русији
Олесиа Ива
Мода и дневни ред блиско су испреплетени. У најмању руку, зато што марке не постоје изван контекста и представљају визуалну поруку коју публика чита чешће од новина. Као максимум, мода је бизнис који директно зависи од политичке и економске ситуације у свету. Пре десет месеци, на позадини јануарских догађаја на Маидану, Дазед & Цонфусед новинари су отишли у Кијев да пишу о модерној украјинској револуцији и да припреме текст о новој генерацији младих локалних дизајнера који су се сами изјаснили.
Међутим, дуго очекивани материјал под насловом "Кијевска модна револуција" као резултат часописа припремила је Дариа Шаповалова, а не специјална издања публикације. Јуче је на Дазеду објављен текст са сличним насловом - "Нова модна револуција Русије". У њој, лондонска новинарка Емма Хопе Аллвоод пише о појави новог таласа руских брендова и модне револуције у Русији. Да ли постоје сличности и разлике између ситуације у моди Русије и Украјине?
Почели су говорити о снажној еволуцији украјинске моде након што га је Дариа Схаповалова схватила озбиљно, постајући идеологом Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даиса 2010. године, а такође, не само што је доприносила западним порталима о моди Новфасхион.цом и Стиле.цом. Схаповалова и њен партнер Казбек Бектурсунов на време су у украјинским дизајнерима видели озбиљан пословни потенцијал. Десетине интервјуа, емисија, Дарииних наступа на уличним блоговима и познанствима на светским недељама моде довело је до тога да је она доживљава као изасланика украјинске моде, чија је кичма тада непозната светским младим локалним брендовима.
Поред Киев Фасхион Веек-а, међународној платформи за подршку младим талентима, Фасхион Сцоут-у, пружена је помоћ дизајнерима (иако не бесплатно), наиме, представом на Лондон Фасхион Вееку и учешћу у Парис Фасхион Сцоут салону. Мало по мало, Фасхион Сцоут је донио прве публикације о Украјинцима у међународној штампи и познанства са страним купцима. Почетком 2014. године, због појачане пажње на Маидан, сви главни свјетски медији почели су озбиљно причати о украјинским дизајнерима: Сара Мауер са страница Вогуе.цом, Ванесса Фриедман у Финанциал Тимесу и Дариа сама са страница Дазеддигитал.цом и Стиле.цом. Чак и симпатије према украјинској жени Јулији Ефимчуку из Клое Севигни и креаторима церемоније отварања Царол Лим и Умберту Леону на модном фестивалу у Јери изгледају логично као последица ових догађаја. У новој сезони, Даша већ показује Украјинце у свом салону у Паризу без модног скаута и активно наставља своју пословну експанзију, преузимајући Казахстан.
У једном од интервјуа, музичар Мицкеи Бланцо је изразио праву идеју: „Мода може бити веома утицајна у политичком смислу. Мода може поставити једно или друго питање, запалити идеју снагом само једне слике. Слика подстиче нови начин размишљања. и причајте када треба да говорите. Поставите питања када се појаве. " Не може се не сложити с њим. До одређеног времена, руски млади брендови нису привукли посебну пажњу, а фокусирали су се на политику: случај Пусси Риот, закони против ЛГБТ заједнице. Онда је био и Крим. Као резултат тога, Русија и нове одлуке Владимира Путина данас су готово главна тема дневног реда вијести. На природан начин, политика је изазвала интересовање за културу и живот у Русији, а руска мода - тачније, њени најмлађи и најнапреднији представници - постала је једна од тема посвећене пажњи Запада. Испрва, Гуардиан је писао о томе, затим Фасхиониста и Папер, сада Дазед повукао.
Изолација својствена руској моди постепено се поново рађа у заједницу
Олвоод започиње свој чланак "Нова модна револуција Русије" с ријечима "Путин, Пусси Риот, Хомофобија". У ове три ријечи, нажалост, фокусира се данашња слика Русије на Западу. Аутор не пише о виталним детаљима: новим законима који могу задавити малу фирму у коријену, или долар и еуро, који више мутирају него расту. Међутим, управо с тим се млади људи морају борити, на чему се новинар нада да ће оживјети земљу. Емма почиње од врха леденог брега пред лицем Дазед & Цонфусед љубимца Госхе Рубцхинског - најпрепознатљивијег дизајнера на Западу, који не само да се осјећа суптилно самопоуздано и Русија као цјелина, већ је и јасно преводи у скате културу, разумљиву на било којем језику свијета.
Она такође пише о омскоме дизајнеру Антону Галетском, који је у новој сезони имао најбољу ироничну деведесетих година, Гопнике, плагијат и масовно тржиште. Не заборавите на понос модне индустрије у Москви - Андреи Артиомов и његов бренд Валк Оф Схаме, као и Олиа Схуригин, који је ове године представио свој бренд Цап Америка у Лондону на такмичењу младих креативних предузетника, као ио учесницима Мерцедес-Бенз Фасхион Веек-а у Русији. : дизајнер са грузијским коренима Рииа Кебурииа и Иасиа Миноцхкина - са украјинским, обојици помажу људи из Москве. Дазед листа је очигледно непотпуна. Може се сигурно додати још неколико младих брендова: Даша Селианова и њен бренд ЗДДЗ (иако је Даша лондонски дизајнер, ми је, наравно, сматрамо својом), ЛЕС-ов дизајнер Лесиа Парамонова, Наталиа Алавердиан и њен АВАКЕ бранд, осоме2соме, Зхениа Ким, Турбо Јулија, Луда Никишин, Артем Шумов и отварање последње недеље моде у Санкт Петербургу - Иури Питтенин са брендом Саинт-Токио.
Интересантно је да су млади руски брендови готово неповезани. Они немају централизовану подршку, попут америчких и британских дизајнера, или јаку традицију да сарађују једни с другима: у ствари, они су дуго постојали самостално. Поређења ради, сви украјински дизајнери не само да “седе у истом чамцу”, већ и међусобно знају кројаче по имену, помажу са скицама мање познатих колега. У међувремену, Руси у моди имају једну заједничку ствар. Ниједан од ових младих дизајнера не користи политичку или националну тему (са изузетком „дворишта 90-их“ Рубчинског и Галетског): они једноставно делују у глобалном контексту и нуде кул дизајне који се могу цијенити у било којој земљи у доба интернета.
Да, још увек немамо модног ентузијаста који је у стању да одигра исту улогу као и Дариа Схаповалов за украјинску индустрију, иако је крајње време да се озбиљно позабавимо промовисањем младих руских талената. Таква особа би могла бити Мирослава Дума, с обзиром на њен утицај у свијету, али, очигледно, она има и друге задатке. Ове године сазнали смо име председника Мерцедес-Бенз Фасхион Веек-а Русије, Алекандер Схумски, који је недавно најавио стварање Руске модне коморе, на чије је мјесто изабран почасни предсједник Вјачеслав Зајцев. Ово именовање поставља бројна питања, посебно након интервјуа у Форбес-у, у којем Схумски каже: „Мода није само лијепа, већ и прилично комплицирана. Није довољно направити колекцију одјеће, него је важно да је покренемо у производњу и продајемо. Нажалост, у Русији у протеклих 15 година није се појавио ниједан дизајнер који би могао да утјеловљује све ове три фазе барем на просјечном еуропском нивоу. Радујемо се програму подршке који ће комора припремити.
Пријатно је да, упркос напетом или бар опрезном односу према савременој руској политици на Западу, интересовање за нашу културу и уметност није изгубљено. Постоји огромна реципрочна жеља да се говори о њима - из осећаја поноса код млађе генерације, што нема никакве везе са ура-патриотизмом. Прави осећај вере у земљу и велики број талентованих људи у њему подстакнут је појавом климавог али здравог окружења које млади људи формирају самостално: својим талентима, главом и рукама. Зато желим да говорим о успеху Госхе Рубцхинског и пројекцијама Тиграна Аветисјана и Даше Селианове у Њујорку, а не само о недостатку сира, наредних рачуна и мирису сумпороводика у Москви.
Изолација својствена руској моди све до недавно постепено се поново рађа у заједницу. Кузнетски Мост 20 постаје руски ВФИЛЕС, окупљајући младе дизајнере. Слетање Руса по први пут одлази у Милан на сајам Питти Супер. Андреи Артиомов и Мариа Стерн практично су паралелно у својим салонима током Парис Фасхион Веек-а. Млади стилисти, шминкери, дизајнери, новинари и фотографи подржавају једни друге, праве заједничке пројекте, бесплатно уклањају књиге или за један новчић. Овај покрет расте, и заиста, Емма Хопе, ово је управо нова Русија.