Све што требате знати о селективном парфему
О селективној парфимерији се у последње време много прича, али мало њих има јасну представу о томе шта заиста јесте. Вондерзине говори како је популарност Диор мириса утицала на појаву нишних брендова, бољу селективност и оно што се сада дешава са овом индустријом.
СЕЛЕЦТИВЕ Парфем се зове ако се издаје у ограниченим издањима и продаје се у малом броју продавница. Мали значи 400 или 500, не 4000 или 5000, као што су Цханел и Диор (не говоримо о њиховим ексклузивним линијама). Такви укуси имају много сложенију структуру од масивног парфема: број нота се повећава много пута, а међу њима су смрзнуто дрво или печурке са шампањцем. Селективне карактеристике висококвалитетних сировина - за то се производе специјалне синтетичке компоненте и бирају се природни производи. На примјер, вјерује се да је боље отићи у земље Магреба за дрво наранче. Године 2005, Л'Артисан је то учинио: марка је купила највећи дио оранжног усева у Тунису и произвела 3.000 боца Флеур д'Орангер.
БООМ У другој половини 20. века, 1985. година се сматрала прекретницом. Тада се у продавницама појавио легендарни мирис Диор - Поисон: његова продаја је била толико велика да је изазвала појаву још више лажних. Парфимери су размишљали о развоју нишних мириса - и један за другим појавили су се селективни брендови. Међутим, постоје и брендови са дугом историјом - Цреед се појавио 1760. године, а Дорин је волела цело двориште Марие-Антоинетте - које је постојало пре него што је тржиште мириса подељено на сегменте.
Купци су више заинтересовани за селективне брендове, то се односи и на парфимерију - ароме Амоуаге, Боадицеа, Диптикуе, Монтале, Маисон Францис Куркдјиан постају све популарније. Сви они пре свега обраћају пажњу на научни развој, користе природне и биолошки активне компоненте, минимизирају употребу парабена и друге хемије. У нашем асортиману су били непопуларни брендови. И у овом случају говоримо о органској парфимерији, на пример Мелвити. Ми савршено разумемо да су то будућност, али до сада не изазивају прави интерес и не проналазе одговор у души нашег купца. Сада не треба користити термин "ниша" - ово је лоша форма. Ниша парфимерија састоји се од скупих састојака и излази у врло ограниченим количинама. Селективно - не значи скупо.
ФОР СЕЛЕЦТИВЕ Име бренда је обично један парфимер. Францис Куркјиан прави бренд Маисон Францис Куркдјиан, а Пиерре Монтал је креирао мирисе за источне краљеве и краљице, али се вратио у Париз и лансирао бренд са изненађујуће упорним аромама природних састојака Монтале. Понекад неколико парфимера ради на брендовима - али често имају једног креативног директора.
КАКО И ВЕЛИКОСТ ПАРФУМСКИХ ГРАДОВАСелективно држи производњу у Француској. Разлог томе је што је на локалним тржиштима теже пронаћи састојке - или их задржати у правом стању током транспорта. За практичност, добра половина уља се производи у истој Француској. У земљама које се не специјализују за индустрију парфема, само мали брендови ручне производње се флаширају. Они који желе да се повећају мало глобалнијим темпом, поново иду у Француску - један од најпознатијих селективних брендова, Биредо, имао је фабрику у Шведској, али је померан даље на југ.
У СЛУЧАЈУ НИХЕ АРОМА не плаћате за учешће Кире или Аудреи у рекламној кампањи (која је више од половине цијене просјечног алкохола), па чак ни за фасетирану боцу кристала. Нишни брендови гурају естетику у позадину. Међутим, ако се не ради о Биредо-у и њиховој сарадњи са креативном агенцијом М / М: у овом случају, изглед снимања слика је оправдан.
МОЛИМО, НАЈПОВОЉНИЈЕ ОЗНАКЕ - Диптикуе, Јулиетте има пиштољ, Серге Лутенс, поново Биредо и Куркдјиан. Од мање популарног и не мање поштованог - Бонд бр.9, који посвећује ароме Њујорку, Ле Лабо, по идентитету сличан кући Маисон Мартин Маргиела, Фредериц Малле, који ће посветити сљедећу линију арома одређеним људима, укључујући Дрис ван Нотхен.
Нишни укуси су добри јер их можете користити у свакодневном животу, али се истовремено истичу из гомиле. Одаберите овај парфем ако желите елегантно и једноставно мирисати, али је врло необично. На пример, да ли волите љиљане у долини, али мирис освеживача ваздуха на вашој кожи вам не одговара? Штеди парфимерију. На тржишту смо између масовног тржишта као што је Диор и колекционарских мириса.
Наш сегмент има потешкоћа. На пример, ниво квалитета уља и компонената у принципу понекад оставља много зажељеног. Непрестано морамо пратити трендове у дизајну амбалаже и сваки пут покушавамо пријатно изненадити људе, и то ненаметљиво. Биредо је ваш идеалан пратилац ако волите модерну уметност и чисте мирисе са прелепом причом.
МАНИ НИЦЕ ФРАГРАНЦЕ продаје се само у концептним продавницама, често је то политика слике. У Москви, кутак ниша је у Ле Форму: ту можете наћи Парфумс 137, који нуди сетове од три есенције које се могу мешати на седам начина. Органска парфимерија компаније Цосмотхеца, која нуди брендове Ацца Каппа и Ателиер Флоу, сада је заступљена у Кузнетском мосту 20. Малопродајни гиганти темељније приступају селективности: у метку на Артицоли постоји више од десетак брендова различитих нивоа славе, као што је случај са Централ Департмент Сторе-ом.
Марке авангардне одеће Цомме дес Гарцонс и Иохји Иамамото настоје изградити царство - чине неколико линија и безбројне сарадње са демократским брендовима. Слична експанзија се дешава иу свету селективне парфимерије. Неке робне марке желе да се мало приближе масама: Ацкуа ди Парма рекламира часописе, Јо Малоне продаје у породичним тржним центрима. Понекад се вреди ослонити не на сам бренд, већ на дистрибутере. Они имају право да шире бренд на територији земље и слободни су да га стављају чак и на рачуне као што су „Девојке“.