Свечано отварање: "Главна ствар - радити све од срца"

Свечано отварање је бренд и продавница са десетогодишњом историјом. Овог месеца, њени креатори Царол Лим и Хумберто Леон први пут су показали своју колекцију на Нев Иорк Фасхион Веек-у, објавили су заједничку колекцију са адидас Оригиналс-ом, а јуче су почели да кишу на представи другог бренда који су водили - Кензо. Вондерзине је питао Умберта Леона како да произведе 8 колекција годишње, зашто радити са спортским брендом и како се малопродаја промијенила од оснивања церемоније отварања.

Имена Царол Лим и Умберто Леон позната су само људима који се озбиљно баве модом, иако дует има велики утицај на индустрију: на примјер, постао је дио листе од 500 професионалаца који обликују глобалну моду, наводи публикација Бусинесс оф Фасхион. Царол је радила као консултант за менаџмент, а Умберто је предводио одељење за дизајн Гап-а, али су прије 10 година момци отворили продавницу Церемонија отварања (име је инспирисано Олимпијским играма). Продавница је брзо стекла репутацију претече: први пут је почео да продаје брендове као што су Ацне и Топсхоп (ОЦ их је одвео ван матичне Шведске и Британије) и од тада је свака сезона отворила десетине брендова које ће сви ускоро прогонити. Тада су Лим и Леон створили линију одеће и прибора истог имена, која је у почетку била њихов пут да произведу квалитетну базу за гардеробу, а касније су постали платформа за сарадњу са различитим брендовима, од Кедса и Пендлетона до ДКНИ. Од 2011. године, гуруи продаје су и креативни директори Кензо-а - захваљујући њима генерација друштвених мрежа је скренула пажњу на бренд, који се подигао у култ свеатсхиртс, капе и папуче са тигровима. Ове јесени, нова заједничка колекција, Церемонија отварања и адидас Оригиналс, појавила се у продавницама, које имају костиме са отисцима, јакну са баски Цлимацоол водоодбојним и отпорним на ветар материјал и чизме које изгледају као ципеле за пењање.

Церемонија отварања има скоро стотину сарадњи, а важне су и као главне збирке. Неколико сезона за редом радите са адидас Оригиналс, ММ6, Родарте.

Не волимо да овај процес називамо колаборацијом, овдје је прикладна ријеч о партнерству. Када радимо са неким, настојимо да сачувамо индивидуалност, што је прилично лако ако функционише природно и органски, а прича коју ми испричамо долази из чистог срца. За Царол и ја је важно да се успостави блиска веза између нас и друге стране и да имамо једнак дијалог. Тада ће заједничка колекција бити успјешна. Ми верујемо нашим унутрашњим осећањима: ако доживимо узбуђење и узбуђење, то значи да је све у реду.

Судећи по погледима на колекције, све тече глатко, па чак и славне личности са којима сте радили нису неваљале.

Да, све иде лако, јер радимо само са онима који нам много значе и које поштујемо. Посебно добро ради са пријатељима, а ми смо пријатељи са већином људи и брендова који су са нама радили заједничке пројекте. Можда је увек најзабавнији са Цхлое Севигни. Рад са њом или са Јоко Оно је сан који се остварио. Ући у њихов необичан свијет и претворити утисак овог свијета у одјећу је велико искуство.

Шта је са партнерством са адидас Оригиналс, брендом уличне гардеробе са богатим спортским наслеђем?

За нас са Царол, спортска одјећа није самостална, она је саставни дио наше свакодневне гардеробе.

Вероватно, ово је случај када бисте могли да користите нове технологије онако како желите?

Заиста, једна од најзанимљивијих ствари у раду са адидас Оригиналс-ом је да смо имали прилику да погледамо технологију из потпуно различитих углова: кроз тканине, па чак и силуете. Добили смо прилику да одемо у фабрике и погледамо у архиву адидас Оригиналс, а не можете ни замислити колико је то занимљиво. Видјели смо причу која је релевантна за наше вријеме. Одјећа коју смо добили као резултат може да носе и обични љубитељи спорта и професионалци. И успут, у њему ће изгледати цоол.

Ускоро ће почети зимске олимпијске игре. Како изгледа ваш образац за игре? Иначе, наслов ће бити одличан: "Свечано отварање церемоније отварања".

Урадили бисмо нешто спектакуларно. Живимо до 2016!

поред сарадње, управљате са два бренда и не ударате у трговину. Како успете да комбинујете посао и креативност?

Ови аспекти рада иду руку под руку, нема раздвајања. Наш успех делом зависи од знања обе компоненте модне индустрије. Мода је место за самоизражавање и креативност, то је место за оне људе који имају глас. Само треба да знаш како да певаш.

Ок, али ви креирате више од осам колекција годишње. Како се носите и где добијате идеје за сваку?

Само нас двојица - ово је кључ. Али озбиљно, ми смо суперорганизовани. У колекцији је важно да испричамо причу која се заснива на поузданим чињеницама. Одатле и узми.

Ви радите више и купујте. Одабир печата у Церемонија отварања је увек напредовала. Ви сте били један од првих који је почео да продаје Ацне, сада нудите почетнике Јацкуемусу и Кари, који ће свима показати. Осим тога, имате блог о трговини у којој сви конкуренти желе да буду. Шта је за вас најважније у малопродаји?

Ми стално ажурирамо церемонију отварања, ово је основа за нас. Ми сами себе изазивамо, важно нам је да обављамо своје задатке и увек идемо напред. Не тако давно, одлучили смо се сваке године посветити дизајнерима одређене земље, тако да можемо претпоставити да се магични тастер "упдате сторе асортиман" аутоматски притисне. Генерално, сада малопродаја постаје све индивидуалнија. Продавница треба јасно да објасни људима зашто морају да га купе од њега. У поређењу са 2002, када смо ушли у посао, све се много променило. Као дан и ноћ.