Оно што недостаје у Русији за развој модне индустрије
Текст: Олесиа Ива и Наталиа Куразхитса
У Русији воле да се жале на будале и путеве. Нажалост, проблем није само у њима и област модног бизниса није изузетак. Саставили смо списак од пет важних корака који би помогли руској моди да устане са колена и исправи рамена.
Државна подршка
Алексеј Навални је у више наврата тврдио да се новац троши у Русији спекулативно и ефикасно, посебно када су у питању владине структуре. Мода овај проблем се тиче не мање од свих других области - за почетак, било би лепо послати део огромних домаћих ресурса његовом развоју. Узмимо на пример Велику Британију, Француску или Сједињене Државе. То су земље у којима је пракса државне подршке добро развијена и где очигледно нема таквих проблема са модом као у Русији. Лондонски тједан моде спонзориран је од стране Министарства културе више пута, француско Министарство економије има више него компетентну политику у погледу пореза на луксузни сегмент, а Анна Винтоур и Диане вон Фурстенберг се шале да имају властитог човјека у влади - прва дама Мицхелле Обама, која може стави реч. Овде сви побеђују: док влада спонзорише модну индустрију, она враћа дуг и стимулише раст економије. Где да почнемо? Са грантовима за младе дизајнере и мале бизнисе који се практикују широм света од Аустралије до Шведске.
Образовање
Желите да се образујете у Русији? Ово је један од највећих проблема. Максимум који вреди ићи на универзитете у нашој земљи: професија дизајнера или кројачице, чија је обука усавршена пре пола века, као и уметност цртања - ми смо заиста, заиста, веома учени. Ако размишљате о дизајнерском образовању, саветујемо вам да изаберете један од два начина: или да уђете на страни прогресивни БХСАД, а затим одете у магистратуру у Великој Британији, или одмах одете у Омск, где се тренутно формира најбоља модна школа у Русији. Мода Антон Галетски и Дасха Прианикова). Ако се бавите модним новинарством или бизнисом, до сада сви уче на својим грешкама. Да би постали сертификовани стручњак у овој области, не можете без студирања у иностранству - ниво образовања на специјализованим факултетима у Русији је неупоредив са њиховом вредношћу. Нада је била за независне модне школе као што је недавно отворена фабрика мода ЗИЛ, али ту су и проблеми - прије свега са публиком, међу којима има искрено мало заинтересираних младих.
Јака модна недеља
Такав спонзорски догађај, као што је Мерцедес-Бенз Фасхион Веек, може изгледати пристојно. То доказује искуство НИФВ-а, који је такође спонзорисан од стране произвођача аутомобила (тврдимо да га нисте ни приметили - Американци компетентно раде са спонзорима), и са резервом, Киев Фасхион Даис, који такође покушавају уз подршку Мерцедес-Бенз-а. Руска Мерцедес-Бенз Фасхион Веек због низа разлога, нажалост, изазива јаке асоцијације са нула. Ту је све: продаја ВИП-беџева, дворана испуњена неоном, десетине спонзорских кабина чији запослени настоје да ставе нову пасту за зубе док пролазе поред Диме Схабалина или Светлане Танакине. Али не постоји жив и здрав приступ моди. Дизајнери који учествују у МБФВР-у знају како је тешко расправљати са својим организаторима, направити адекватну тест-шминку и пресадити свекрву спонзора из првог реда у други. Након затварања легендарних Цицлес & Сеасонс, сва нада је била на Аурора Фасхион Веек-у, али с временом је постало јасно да за недељу која прође много касније од затварања сезоне купаца, гости могу бити намамљени само представом Андреја Артиомова. У међувремену, постоје услови за прохладну недељу: довољно је само замислити какво узбуђење ће изазвати представе Александра Терехова, Олега Овсијева, Рие Кебурие и десетак других дизајнера.
Сајам
Сајам (сајам) је специјализована изложба. Цоллецтион Премиере Москва се не рачуна. Подручје ове феноменалне изложбе одјеће, о којој нису чули ни најзаинтересиранији купци Русије, одавно су купили Нијемци, а млади дизајнери траже само смијех. У међувремену, Русија је тржиште продаје тако великих размјера, а регионални купци тако ријетко одлазе у иноземство и тако често желе купити нормалне колекције које компетентни руски сајам не би био у невољи. Креирање имена за њега је исто тако једноставно: потребно је на једном месту прикупити најбоље руске робне марке и позвати међународне купце на представу (не морате представљати Цолетте, постоје и друге добре продавнице које су мање познате). Чекамо да капсула или Бела дођу на руску арену.
Конкурс за младе дизајнере
Искуство Андама, Хиереса и Вхо'с Он Нект показује да су такмичења за младе дизајнере веома важна: многи од њих су примијећени од стране модних критичара и купаца. У Русији је у једном тренутку постојао Превиев (одржан у оквиру затворене недеље Цицлес & Сеасонс), који је покренуо Лесију Парамонову. Након његове смрти, остала је непотопива "руска силуета", коју је тешко гледати без бола, као и "Адмиралитетска игла" у Санкт Петербургу, гдје се понекад јављају нове и занимљиве. Још нема прогресивнијег пројекта на хоризонту, мада је веома лако направити га - Бе Нект пројекти у Грузији и Десигн Ит ин Украине то доказују. Тако ће наши млади таленти, Зхениа Ким, Иулиа Воробиева, Олиа Схуригина и њихове колеге, морати сами да се пробијају, или не-патриотски да се пријаве за награду ЛВМХ. На срећу, Газинскаиа, октобар и Пасцал су доказали да постоји шанса.
Фото: Флицкр.цом