Маркуес 'Алмеида о томе како добити младог дизајнера у Лондону

Већ смо разговарали о Маркуес 'Алмеида, британском бренду познатом по овладавању радом од трапера.

Интервју: Маргарита Зубатова Фотографије: Дмитри Тсиренсхцхиков

Модна уредница Рита Зубатова упознала је дизајнере Марту Маркуез и Паола Алмеиде прије него што их је представила на Аурора Фасхион Веек-у у Санкт Петербургу и научили како направити бренд инспириран сјећањима из дјетињства успјехом.

Лондон је град који непрестано отвара нова имена за индустрију, а између њих постоји велика конкуренција. Такво тривијално питање - како млади дизајнер може успети?

Марта: Много је дизајнера у Лондону, али су се због тога формирале платформе за њихову подршку. Пролазите корак по корак. Имали смо среће да студирамо на колеџу Централ Саинт Мартинс, једином колеџу који је домаћин дипломских представа на Фасхион Веек-у. Ово даје подстицај младим дизајнерима: многи професионалци долазе на представу да виде ко ће бити следећи. Тамо је дошао Лулу Кеннеди, који је био одговоран за платформу Фасхион Еаст: током једне емисије приказују колекције неколико младих имена, гдје смо представили колекцију за двије сезоне. Након тога, примијетили смо другу платформу, Нев Ген, коју је организирао Бритисх Фасхион Цоунцил и коју је подржала Топсхоп, - сада смо у могућности направити емисију одвојено. Све ове локације могу послужити као кораци за ваш развој, али прво морате доказати да радите нешто посебно, нешто што се издваја од стотина збирки других дипломираних студената. Тада можете искористити све ове могућности да кренете даље.

И када сте схватили да сте спремни да напустите Модни Исток и сами изведете представу?

Марта: Схватили смо да смо сазрели две сезоне касније. Не само да је производ важан за нас, већ и порука коју носи, визуелну енергију. Када направите представу са друга три дизајнера, тешко је створити посебно расположење. Отишли ​​смо сами да почнемо да контролишемо све: каква ће музика бити у емисији, ко ће бити позван. Морали смо да се уверимо да људи сматрају ДНК марке не само кроз одећу, већ и кроз атмосферу коју стварамо око њих.

Вратимо се на вашу прву представу. Чини се да се ствари нису догодиле када је Дазед Дигитал писан о вама, али након што је Елена Перминова ставила Маркуесову одећу Алмеида. Шта сада има већи утицај на развој бренда - чланак у утицајној публикацији или снимак уличног стила?

Марта: Чини се да је за младе дизајнере важно да и једно и друго, али можемо са сигурношћу рећи - улични стил у овом плану постаје јачи. Када видите модну фотографију у часопису, дивите јој се, него је гледате као слику, дивну фантазију коју су створили стилиста, визажиста, фотограф, итд. А када примјетите како ова ствар изгледа кул у стварном животу на уличном хероину , разумете да је то стварно, лако је купити и ставити на себе. У нашем случају, слике Маркуес 'Алмеида на блоговима уличног стила радиле су ефикасније, и знате, било је тако лијепо видјети их. Сећам се како смо наишли на фотографију Хелене и нисам могла да поверујем својим очима, јер је ово била наша прва колекција.

Да, сећам се њених слика у покиданој јакни и џинсу. Од те прве сезоне постало је јасно да је деним кључни материјал у вашим колекцијама. Како се то догодило?

Марта: Ох, почело је током интензивног рада у мастер програму на Централ Саинт Мартинс. Ви стално спроводите истраживања, експериментишете, покушавате да схватите ко сте и какав дизајнер желите да будете. Непрестано смо гледали блогове у стилу улице, откривали шта људи желе да носе данас, окренули се бројевима и-Д и Тхе Фаце-а из 1990-их и схватили да су мајица и траперице увек остале свакодневна униформа за људе. Трапер никада није изашао из моде, увек је био повезан са уличном културом. Морали смо да схватимо како можемо да радимо са њим: бојимо, кухамо, закопавамо у земљу.

Паоло: У ствари, са универзалном љубављу трапера међу младим дизајнерима, није било популарно ни на који начин експериментисати са њом, већ су се бавили само класичним брендовима од трапера. Зато је рад са материјалом за нас постао нешто посебно.

Иначе, шта мислите о гигантским брендовима који су име изградили на послу са траперима? Леви'с, Лее, Вранглер?

Марта: Да будем искрен, не знамо много о њима, јер радимо на другом пољу и за нас је увек било важно да прекинемо уобичајени начин интеракције са овим материјалом.

Говорећи о обрасцима: тотални лукови од фармерки су одувијек били врло болна тема за моду, посебно у 2000-има. Моја омиљена слика је са Бритнеи и Јустином.

Паоло: Ох да, она је бриљантна!

Марта: Сећам се да су нас замолили да покажемо нашу омиљену фотографију у трапер луку и изабрали смо ову!

Паоло: Веома је смешно да трапери са укупним луковима изгледају или тако језиво као овај, или вас одмах упућују на неку врсту 1970-их. Они су јасно повезани са временом.

И како сте добили идеју да разбијете овај стереотип - да поново измислимо тотални лук трапера?

Паоло: Управо смо покушали да се одмакнемо од свега што је до сада изумила марка трапера.

Марта: Ми, на пример, нигде нема контрастних шавова, углавном остављамо ивице необрађене. Ово је поново повезано са нашим студијама на Централ Саинт Мартинс. Онда смо ухватили дах грунгеа, али покушали смо да га "очистимо", учинимо ствари концизним, то је тако минималистички грунге.

Знаш, трапер је увек био повезан са свим врстама музике. Рипсане траперице и грунге, расцртане траперице и земља. Са којом музиком персонификујете Маркуес 'Алмеида деним?

Паоло: Ово је тешко питање, то може бити било која музика која се слуша на улицама. На последњој представи, на пример, имали смо Скунк Анансие соундтрацк - Цхарлие Биг Потато. Могу са сигурношћу рећи да је оно што бренд персонифицира, а оно што слушамо двије различите ствари.

Шта слушате?

Марта (смеје се): Ох, имамо другачији укус. Имам веома носталгичну. Слушам све Лаурин Хилл албуме, а ово је врло старомодно, али да, волим Аланис Мориссетте. Поред тога, волим цоол хип-хоп из 1990-их.

Одрастао си 1990-их, слушаш музику из 1990-их, и твоја одјећа се односи на грунге ...

Марта: Ох да, ово је таква прича генерација. Чини ми се да је мода сада прешла на реализам. Фиби Филено се односи на корисност, једноставне ствари које прате жену сваки дан, јер је то нешто што јој је близу. Ми и момци који су дипломирали са нама, црпимо инспирацију из нај бурнијег времена - наше младости, деведесетих, тинејџерске енергије. Не желимо да маштамо о томе шта се никада није десило, мислимо о ономе што се догодило нама и нашим пријатељима: оно што смо тада носили, оно што смо волели.

Паоло: Чињеница је да је већина наших клијената такође нашег доба - осећају се повезано са деведесетим, њихово оживљавање је сада - за њих нешто веома блиско, лично.

Марта: Да, после представе, људи нам приђу и кажу: "О Боже, ове траперице које си направио! Лежао сам у истом пијаном на плесном подију у средњој школи!".

Да, одмах сам се сетио свог детињства када сам у летњој колекцији видела ове хаљине са цветним апликацијама.

Марта: За сигурно! Испоставља се да дизајн стварамо инстинктивно. Често се позива на успомене, старе фотографије, на ствари пронађене на горњим полицама у ормару. То је вероватно разлог зашто су нам деведесете важне.

Видите, сада су деведесете у порасту, али, као што се често дешава у моди, свима ће се можда ускоро догодити досада. Мислите ли да ће трапер увијек бити ваш заштитни знак или се нешто може промијенити?

Марта: Све док видимо нове могућности за експериментисање са овим материјалом, док нас инспирише, наставићемо да радимо са њим.

Паоло: Почели смо са једноставним плавим трапером, затим пребацили на црни и жути трапер, затим на трапер у цвету, а затим на маскирање трапера, и схватили смо да ово није крај - још увијек има толико опција које се могу сјетити.

Марта: Истовремено, радимо и са другим материјалима, у нашој колекцији су биле плетене и крзнене ствари, а ни у ком случају се не задржавамо на траперу. Само за сада, то је део нашег идентитета, део Маркуес 'Алмеида, тако да не можемо да га оставимо на пола пута.