ИГТВ: Шта је изванредна нова апликација за вертикални видео
Дмитри Куркин
Инстаграм је представио ИГТВ апликацијуомогућавајући блогерима да учитавају видео записе у трајању до 60 минута. У ствари, компанија покреће комплетну услугу видео хостинга, и није изненађујуће да се већина аналитичара слаже да ће ИГТВ постати озбиљан конкурент ИоуТубе-у, иако ће, највероватније, публика подијелити двије платформе.
ИГТВ постоји и као засебна апликација (вероватно због лакшег отклањања грешака и исправљања грешака) и као инстаграм функција. Лако је претпоставити да је нови хостинг намењен првенствено мобилним корисницима, који више немају довољно кратких клипова и сториза. Друштвена мрежа која је недавно превазишла психолошку оцјену од милијарду активних корисника мјесечно може себи приуштити луксуз да се не бори за нову публику.
Почетак ИГТВ изгледа оптимистичан јер Инстаграм наставља са својим одабраним курсом: не измишљати нови интернет и не обећава револуционарно искуство без преседана, већ једноставно повезати постојећу функционалност с популарним и интуитивним опцијама (по потреби их копирати од конкурената - као иста прича, идеја чија је апликација бесрамно скицирана у Снапцхату).
Представљајући ИГТВ, његови аутори су направили неке једноставне, али прагматичне потезе. Прво, дистрибуирали су рачуне славним личностима и утицајима (од Ким Кардасхиан и Лади Гага до Селене Гомез и Петре Цоллинс - потоњи су већ пожурили да истраже могућности апликације), захваљујући чему ће информације о новој услузи допријети до оних који су далеко од читања Виред и Тецхцрунцх дневно. Друго, обећали су недостатак рекламирања - барем у почетку. Шеф Инстаграм-а, Кевин Систром, поштено се придржавао да се временом оглашавање још увијек може појавити, а познавајући повијест друштвене мреже, нема сумње да је то управо оно што ће се догодити.
Инстаграм-ТВ - Клондике за видео блогере, девица за оне који не желе да се такмиче за гледање на већ постојећим друштвеним мрежама
Као што колумниста ББЦ наводи да је дигитално видео реклама превелико и заводљиво (2018. предвиђа се да ће нарасти на 18 милијарди долара), тако да ИГТВ неће покушати да одсече барем део тога. Видео рекламе коштају знатно више од обичних дигиталних података, али ако кратки видеозаписи нису погодни за уграђено оглашавање, онда у дугим видео записима - у ствари, аналогни ТВ програми са паузама оглашавања - знатно ће ометати.
Тајно оружје ИГТВ-а може бити вертикални видео. Успели су да произведу велики број корисника мреже, али главни разлог за одбацивање, чини се, је да тренутне популарне странице за видео хостинг нису једноставно прилагођене. Ово не спречава музичаре да их раде: за почетнике, то нам омогућава да не трошимо новац на снимање скупих клипова (вертикални видео у том смислу, нови ло-фи), одржавају се поп звезде - директно контактирају базу фанова. Али у истом иутубеу такви видеозаписи изгледају бар чудно, а ефекат присуства ("цлип ас стори") не спашава ситуацију. Изгледа да је ИГТВ платформа идеална за вертикалне снимке. Систром такође врши притисак на ово: "Иза вертикалних спотова је будућност - ми то препознајемо и желимо да ова будућност дође брже".
И сам по себи, као и свака нова платформа, Инстаграм-ТВ је Клондике за видео блогере, дјевичанска земља за оне који се не желе натјецати за гледање на већ постојећим друштвеним мрежама. Онај ко овладава овом земљом прво има шансу да регрутује претплатнике једноставно због новости сајта. Док вам ИГТВ омогућава да преузмете само претходно снимљени видео, иако аутори обећавају током времена, и учврстите опцију преноса уживо. Чим се то деси, сервис ће такође моћи да се ослони на траке.
Проблеми које ће ИГТВ морати ријешити су такођер очити. Ово је, пре свега, филтрирање садржаја, почевши од нежељене поште и завршавајући са пиратима и видео снимцима који нису намењени одређеној публици. Ради се о креирању компромисног модела накнаде за оглашавање - који ће омогућити корисницима да зараде новац (и, сходно томе, повећају своју активност) и саму платформу. Ово је, напокон, однос са корисницима који су већ прилично размажени обиљем друштвених мрежа: инстаграм лако може ухватити хајп око новог сервиса (и већ је то учинио), бит ће теже задржати јавност након што нови ефект прође.