Ко је измислио Голдман - први улични бренд за жене у Русији
У новој категорији "саучесници" причат ћемо о дјевојкама који су дошли до заједничког циља и постигли успјех у томе. Али у исто вријеме да се разоткрије мит да жене нису способне за пријатељске осјећаје, а могу се само агресивно натјецати. Данас су наше хероине Иулиа и Зхениа Голдман - оснивачи једине робне марке стреетвеар у Русији. Они су сестре, Јулиа је уметница, а Зхениа је некада била професионални сновбоардер. Изумили су Голдмансов бренд још 2010. године и користе провокативне натписе и цртеже у својој одећи. Али за разлику од многих, они се не позивају на актуелне слогане на одећу као маркетиншки трик, већ више воле да створе велики новац. Разговарали смо са оснивачима Голдмана о њиховим пројектима и плановима.
Сврха - креативност
Јулиа: Написала сам уља на платну, укључујући и на великим платнима - не могу сви да приуште да купују такве. Дакле, Женија је једном понудио да пренесе слике на мајице. Прво смо купили у "Ауцхан" -у. Сећам се да је цртеж жене у кожној јакни са зеленом косом читао књигу у подземној. Још један тата са двоје деце, нацртан оловком, и девојка у каубојском шеширу на коњу - до сада носим мајицу, већ осам година.
Нисмо хтели да правимо никакву нову одећу, постојао је циљ да поделимо креативност - тако да људи могу да купе те мајице и носе их зато што им се свиђају слике.
Ожењен: Али идеја је одмах пропала. Схватили смо да слике нису прилагођене и на мајицама не изгледају тако цоол као на платну. Временом смо почели да правимо прикладније цртеже и скице. Све илустрације су наше, а чак и ако се ради о колажима, оне нису само слике са Интернета, већ их обрађујемо.
Врло полако смо се љуљали, не журимо. Направили смо групу на ВКонтакте мрежи, тамо је нешто објавили, али испрва је била некако неактивна. Постепено су почели да праве мајице сопственог стила, јер они који су се продавали у Ауцхан-у више нису били задовољни. Нисмо се фокусирали на специфичне предмете одеће и нисмо се ограничили ни на једну - главна ствар је да се одећа може уклопити и да је образац јасно видљив. Додали смо сукње и купаће костиме. Онда је Јулија руком нацртала кожне јакне и хаљине. Дуго времена нису додавали панталоне, јер на њима не можете да штампате ништа, али сада мислимо да је шара на панталонама веома кул.
Јулиа: Дефинитивно смо поклонили прву колекцију, иако је све стављено на продају. Имали смо скупи неповољан печат, а прве ствари су се продавале дословно по цијени. Ништа нисмо знали о томе. На пример, мајице са сликама за 666 рубаља су постављене на тржиште Ламбада. Како се испоставило, у Москви је све скупо радити. Али још увек не тежимо да зарадимо велике или отворене продавнице у свим градовима. Само радимо оно што волимо. И цоол је да имамо публику која то воли.
Ожењен: Голдманс дует не само да ствара ствари - сарађујемо са различитим креативним људима и радимо заједничке пројекте.
Јулиа: Недавно су, на пример, заједно са нашим познатим сниматељем снимили видео: позвали су музичара Пасху из групе Холи Палмс, замолили га да компонује музику, отишао у Брианск и снимио све што је било на возу - то је била таква креативна интеракција. У јануару је наступила музичка група Селбрам. То није имало никакве везе са нашом робном марком, али након наступа нам је дошао тип и питао гдје можете купити Голдманс мајицу.
Марриинг: Учествовали смо на различитим тржиштима, а они који тамо стално долазе, обично већ знају за нас. Скоро чим смо почели да правимо одећу, добили смо Фацес & Лацес - учествујемо у њој шест или седам година.
Стварно нам се допао креативни дио фестивала: тамо можете креирати и креирати свој властити штанд. Имали смо много идеја. Једном, на пример, уредили смо белу собу два на два метра - са белим зидовима и обложене белим мајицама. Два дана Јулија је заправо живела тамо - као уметнички чучањ, где је могла да посматра њен рад. Други пут смо снимали епизоде из филмова, и људи су морали да их погађају. Имали смо минимум реквизита, сами смо променили пејзаж. Такав интерактивни са публиком: ко је погодио филм, добио је мајицу.
Против масе и бизниса
Ожењен: Нисмо покушавали освојити свијет, освојити Москву и напунити је опремом. Пројекат Голдманс је апсолутно некомерцијалан. Наш мото са Јулијом - против превладавајућих стереотипа, маса и поп. То је у нама - да обично приказујемо наше цртеже и натписе.
У ствари, волимо да провоцирамо јавност. На пример, многи не разумеју зашто смо писали "курва" и "курва" о стварима. (девојке су користиле механизам повраћаја. - Приближно Ед.), али забавније. Ја сам против маркетинга, немамо циљ да некоме нешто докажемо, и чини ми се да је то глупо ако се људи не разумеју. Неко воли, неки не, а ако вам се не свиђа, онда прођите.
Јулиа: Ако престане да буде креативан, претворит ће се у посао и донијети гомилу нових проблема. Заглавили смо у томе и изгубили добро које се сада дешава. Некако смо отворили салон - у једном од заједничких пројеката. Звао се "Наташа." Постојала је година и затворена.
Супруга: Хтели смо да отворимо место за подизање где људи могу да дођу, виде и испробају ствари - било би згодно. Дуго смо тражили собу и на крају смо већ били очајни, одлучили смо да не радимо ништа. Али онда се појавила соба у напуштеној кући на Бауманској и схватили смо да је немогуће изгубити такву прилику. Сами су поправљали, стављали паркет, Јулија је сликао зидове. Улаз у изложбени простор био је врло нестандардан - далеко од најатрактивнијег улаза.
Јулиа: Соба је била на четвртом спрату, али неки људи су дошли на трећи спрат, плашили су се да се попну и оду.
Супруга: Чини ми се да бисмо, ако смо били укључени у развој овог изложбеног простора, имали све одлично. Зато што се испоставило да је јако цоол, а посјетиоци су рекли како је у њему све атмосферско. Али потребно је више времена, што није. Суочени сте са финансијским проблемом, не желите да седите и да се продајете, морате запослити особу која ће то учинити за вас, али нема новца. Продали смо се, спојили са још два бренда и наизменично радили три или четири дана. То нам је одговарало, није било великог протока људи, а они који су дошли били су задовољни таквим режимом.
Како су ствари организоване
Ожењен: Ово може звучати отрцано, али нас инспирирају музика (метал, свака стара школа као што је роцк из 60-их и 70-их), филмови, умјетници и, наравно, окружење. Дакле, имали смо сарадњу са партијом клизача, а момци су нас инспирисали. Ми радимо скоро све заједно, углавном Јулиа слика. Ми смо веома удобни, и свађа, иако неизбежна, али увек проналазимо компромис.
Уложили смо новац у бренд, почели смо буквално од тридесет хиљада рубаља. Сада зарађујемо минималан новац, али се не може рећи да је то довољно за живот. Већину времена посветим сновбоардингу. Некада сам био активни спортиста, ако могу тако рећи. Сада настављам да возим, и сви моји пројекти су везани за спорт. Имам поп-уп причу, коју организујем у јесен девет година, зими скупљам кампове или учим сновбоардинг.
Јулиа: Настављам да сликам, покушавам да развијам, аранжирам разне пројекте и учествујем у бројним изложбама и видео снимањима, студирам скулптуру.
Супруга: Обично производимо одјећу сваке четири сезоне: мајице, тренирке, кратке хлаче, чарапе, сукње, дуксеве, напртњаче, купаће костиме и долчевите. Не ограничавамо се, правимо онолико модела колико можемо замислити. Понекад нам пишу: "Девојке, ти си одличан, па радиш сјајно!" Понекад су купили пету мајицу од нас, јер ми се стварно свиђа.
Сваке године шаљемо пријаву за Фацес & Лацес, али нас пројект Фацес & Лацес Лоцалс тако активно подржава, за што му се јако захваљујемо. Налазимо се на њиховом оффлине сајту, помажу код ПР-а и дају савете. С робом већ неколико година сарађујемо - момци редовно наручују наше ствари.
Нисмо имали никакво посебно искуство у представљању колекција, као што то раде други брендови. Чини ми се да је сада постало модерно створити неку врсту покрета, организовати странке - нисмо учинили ништа слично, иако је то занимљиво. Обично једноставно објављујемо колекцију у друштвеним мрежама и достављамо у продавнице.
Када смо први пут почели, позвали смо наше пријатеље на снимање. Наши модели су углавном обични људи. Тражимо занимљиву особу, а ако се сретнемо с њим, можемо доћи и директно понудити игру у нашем лоокбооку. Била је прича када смо морали да мењамо моделе: девојка са нестандардном фигуром стављена је на метак у гаће. Није оклевала и добијала сјајне фотографије.
Јулиа: Сећам се да је девојка која нам је писала сама учествовала у божићној пуцњави. Гледали смо њене фотографије, она није била модел, али смо је позвали и скинули - све је било у реду. Али на последњој фотографији један од модела није дошао, и морао сам да реагујем уместо њега. Иако нисам био спреман, био је спонтан.
Шта се даље дешава
Ожењен: Тешкоће са продукцијом - класична прича. Већина проблема везаних за тајминг - то је константно кашњење, а не за неколико дана, али цијели мјесец. Уморни смо од тога, па смо напустили претходну производњу. Али последњи пут смо наручили велику количину ствари, тако да још има залиха.
Јулиа: Мислимо да је могуће направити колекцију из чињенице да је већ отсхито. Стално смо измишљали нешто, али морамо поново нацртати обрасце, а затим шивати узорак - то је дуга прича. А када нема производње, не можете створити нешто ново.
Ожењен: За почетак, наћи ћемо нову фабрику. Истина, веома смо скраћени у времену. Иулиа учи нон-стоп, постала сам мама и кварила сам се са својом бебом. Али имамо много идеја и, наравно, желим да растем.
Фотографије: Голдманс / Вконтакте
