"Стварна улица без трендова": Стручњаци о томе шта чека уличну моду
Уметност, музика, супкултурни живот, ДИИ-дух, и све што се догодило на улицама оставило је трага на уличној гардероби. Органски је проклијао кроз асфалтни град без знања великих компанија и модних кућа: клизача, навијача, снеакерхеадс једноставно узео оно што су вољели из свијета моде. Дакле, хоодие, Ванс патике или Др. Мартенс је једном престао да буде "само одјећа" и постао је маркер свјетоназора свог власника.
Али, као и свака животна средина, свет улица се мења - и улична одећа са њим. Најмодерније куће и, на пример, спортске корпорације почеле су да стварају колекције са погледом на улични стил. У потрази за свежим решењима, дизајнери су коначно замутили модерне регистре, имајући у виду прописе легендарног Массима Ости, дизајнера Ц.П. Компанија и Стоне Исланд: "Само самоуверени људи не мешају стилове." Чак и ако се понекад чини да су нам сви дошли, улична мода не мисли да умре, упркос промјенама. Питали смо стручњаке каква је улица данас.
Данас, мода нема шта да прода: луксуз не жури, постоји последња нетакнута пропланак - улична гардероба. ХИИП је напухан око њега: улична мода је била, јесте и биће. Ова улица је ван тренда. "Улични пацови" носе оно што је удобно, не прља се и јефтино је. Сада је Врховни и Палас једнак Филип Киркоров. Толико глупих - пародије не-оригиналних пародија.
Независни локални подземни брендови увијек су владали овом уличном модом. У Њујорку, могу се наћи у радњи скате. У Русији то, нажалост, није. Постоји неколико брендова које поштујем, на пример, ННХ. Постојао је и врло цоол скатебраин "Фрацтуре", али за сада је био замрзнут. Мали брендови ће увек имати предност да подржавају локалну сцену. Чак и ако урадите нешто не баш квалитетно, истомишљеници ће дефинитивно подржати и носити вашу одећу.
Давно нисам видео тимски рад који би ме упецао. Коллаби се исцрпио око пет година. Велике компаније су увек кокетирале са нишном публиком - сада је то само нова рунда популарности која ће се завршити пре или касније. Сарадњу је тешко замијенити - ово је идеална маркетиншка прича која се може надомјестити још пажљивијим приступом.
Опет, постоје брзи модни брендови, гиганти - све је како је било, тако и било. Они морају да исплате дивиденде акционарима, одбор директора не наређује да се успори. Дакле, сипање ће бити још веће. Али постоје локални брендови на "подршци дечака", који нису важни хиип, дивиденде и мода. Ови момци су фокусирани на свој покрет, свој производ. Они нису заинтересовани за светску моду и стотину сарадњи у секунди.
Као што се обично дешава, време пролази и сви се осврћу на одређену епоху. Следећи тренд је повратак брендова као што је Фресх Јиве. Скатебоардинг ће бити популаран још неколико година, а онда ће опет пасти. Сцоотерс, ховербоардс, вапе ће доћи, вјеројатно ховербоардс. Онда опет пораст скатебоардинга - ово је последњих четрдесет година. За мене је улична одјећа одувијек била мода улице - ако можете тако рећи, сви остали "модни" нису имали ништа с тим. Саветујем вам да обратите пажњу на 5Боро и Бабилон ЛА. Још једна женска улична мода ће добити замах - чини ми се да девојке желе да буду као дечаци, а дечаци су сви на "улици". Х&М је отворио исти Монки.
У блиској будућности, мало је вероватно да ће се нешто фундаментално променити. Најбогатије тржиште са највећом потражњом, САД, наставиће да поставља тон. Тренд за практичност и функционалност ће се наставити. Мода ће наставити да се спријатељи са спортом; пошто су беспрекорне технологије саме тканине досадне, улична мода ће их разблажити техникама као што су обрезане фармерке, Таи-даи, светле боје и слично. Управо у блиској будућности нећемо постати војска по имену Акроним. Да, за десет година ће радити пародије на пародије пародија. И нека мишљење буде да не постоји ништа ново што би могло да се догоди, то је баштина и искуство које инспиришу нешто свеже.
Брендови не гледају на публику са становишта „нише“, за њих су важне друге, разумљивије карактеристике: пол, старост и тако даље. У овом случају, велики брендови су заинтересовани за младу публику као нову тачку раста прихода и признања. Велике куће су у власништву великих дионичара: глобалних корпорација, инвестиционих фондова и банака, које су примијетиле да је велики раст посљедњих година на тржиштима у настајању, као што је Кина, знатно успорио, а средњерочне и дугорочне стратегије раста не могу се преписати - потребно их је имплементирати и извијестити дионичаре. Идеја о интеракцији са младима не само да обезбеђује додатни приход на рачун потпуно нових клијената, већ и „удахне нови живот“ бренду за већ лојалне клијенте.
Недавне сарадње су чисти маркетинг, и не стављам негативну тачку у њу. Сада је овај приступ много јефтинији и стога ефикаснији од многих других начина промоције. Да ли је то садржајни маркетинг - још занимљивије и ефикасније средство у правим рукама. Чим колаборације престану да раде, то јест, трошак постаје неадекватан оствареном резултату, они ће поново постати мање. У међувремену, нека сарађују! Ако производ испадне кул - онда зашто не, ако се испостави засхкввар - нико неће приметити. По мом мишљењу, ово је вин-вин за све учеснике таквих гешета. Неко, наравно, може говорити о губитку чистоће идеје и субкултурним коријенима, али ово је приговарање у корист сиромашних. Немојте бити превише озбиљни у вези ствари као што је одећа.
Потражња за скејтбордом је одувек била и биће - јер је близу, доступна је и искрена, искрена емоција. Када кажем "тренд", мислим на потражњу и величину потражње. Светлији и уочљивији тренд - то је више потражње за њим. Све док велики брендови са буџетима буду заинтересовани за младе људе - било да је то пиво, енергетска пића или Гуцци са Цханел-ом - они ће наставити да инвестирају и одржавају интерес широке публике у активном начину живота. Међутим, глобални тренд свесне потрошње је већ почео, и то је веома добро. Конкретно, не постоји у хипибистичкој ниши само зато што је у супротности са идејом свемоћног хипа када потражња ствара понуду.
Прво, не бисте требали бити превише озбиљни у вези ствари као што је одјећа. Друго, не постоји ништа боље од нашег наслеђа, Стоне Исланд и Цав Емпт. Стреетвир је и даље релевантан. Можда се формат потрошње мења, али и даље шетамо улицама, слушамо музику, повезујемо се са субкултурама и забавама. Постоји захтев - постоји улична мода; цак ни "свети" ЦОС не заборавља на то. Све док постоје искрени искрени осјећаји - љубав, страст, инспирација и тако даље - ништа фундаментално се не мијења.
У нашем времену, да се облачимо у духу уличне гардеробе, морате се удаљити од правила. Понекад, носећи нешто строго, изгледате много више у субјекту, него испуштањем из главе до пете у логотипу уличних робних марки. Јапан је данас занимљивији од других у смислу уличног стила. Добар пример бренда Стреетвеар је Неедлес. Више од десет година комбиновао је јапанско наслеђе, спортску естетику и модеран приступ у колекцијама.
Раније су брендови уличне гардеробе правили пародије на дизајн модних кућа - то је била нека врста протеста. Сада сарађују и објављују сарадњу. Пародије различитих формата само ће добити замах. Улична мода је постала бизнис, и то је све променило. На пример, у Италији постоји бренд Супреме Италиа (копије еминентног Супреме из Нев Иорка) - његова одећа је преплавила продавнице у земљи. Не свиђа ми се. Стусси је одличан пример бренда уличне гардеробе који наставља да се развија и развија интелигентно, уз одржавање естетике. Данас, прелеп лого није довољан, а Стусси је то схватила пре много година. Нажалост, нису сви стари брендови успели да сачувају лице тако што су измислили нешто ново: често брендови покушавају да задовоље брзо променљиве потребе клијента, губећи шарм.
Сваког мјесеца излазе безбројне сарадње, али многе од њих су неуспјешне - поготово када не постоји интересантна идеја у заједничком раду, већ само маркетинг. Сарадња се рађа из заједнице различитих светова, идеја, личности, укуса. Ово је комбинација два логотипа. Верујем да права сарадња и даље има смисла. На пример, ми, Слам Јам, направили смо Напу од стране Мартине Росе сарадње, комбинујући карактеристике карактеристичне за Мартинову естетику и Напапијри ДНК. За мене је ово одличан примјер синергије два свијета.
Тренд скатебоардинга је скоро нестао. Сада се тренд појављује на комбинацији старих ствари у духу Поло Ралпх Лаурена са грубим ципелама и нечим новим. Наше наслеђе је одличан пример овог приступа. Такође ми се чини да сам појам "улична одјећа" више није толико релевантан, посебно у контексту сарадње Лоуис Вуиттон к Супреме, брендова као што су Госха Рубчинског и Ветементс. Препоручујем да обратите пажњу на Суицоке, Вацко Мариа, Неедлес, Мартине Росе, АИЕ, Стусси, Баленциага, Ариес, Оур Легаци.
Лично се питам шта се дешава у Јужној Кореји, многи људи потцењују модну сцену ове земље. Још једно веома инспиративно је оно што се догађа око мене у Амстердаму. Пародије за све и даље су релевантне. Фалсификати су били и биће део моде: ако не можете да приуштите оригинал, купите или лажну или пародију. Када имате довољно новца, бирате праве производе, али увек ће бити пародија.
Мало је вероватно да ће доћи до повратка таквим уличним пионирима као што су Стотине. Бренд је можда инспирисао многе, али правила игре су се од тада много променила. Не могу да замислим да је око истог Стотина дошло до узбуне, слично ономе што окружује Палату. То не негира поштовање марке: на пример, Карл Кани и Фубу нису преживели, али се и даље разматрају са њима.
У блиској будућности, све више и више сарадњи као што је Супреме к Лоуис Вуиттон ће се појавити - овај синдикат је показао пут до других луксузних брендова. Можда ћемо ускоро видети заједнички рад Гуцција са неким брендом уличне гардеробе. Ми, Даили Папер, почели смо да сарађујемо са Л'Ореалом. Пре неколико година нико није размишљао о томе. Јаз између старих и нових генерација потрошача је огроман, а корпорације то разумију - што није изненађујуће, они покушавају ријешити проблем. Дугорочна сарадња доноси додатно искуство култури потрошње, а неке од њих никада неће изгубити своју важност.
Не мислим да је скатебоардинг тренд или нешто што пролази. Слично томе, мислим и на хип-хоп - био је и остаје једна од важних компоненти свијета уличне одјеће и увијек ће бити релевантан, попут термина "стреетвеар". Неке добре продавнице су почеле да се фокусирају на моду за девојке - на пример, Накед, Маха, Китх Вомен, Норсе Сторе; сада постоје специјална издања искључиво за жене. Такође препоручујем да обратите пажњу на бренд Боттер.
Фотографије: ЈиеДа, Стусси, Палаце, ОиО!