Презентација нове колекције ЗДДЗ Лондон у Москви

Презентације су и даље ријетки формат за руске брендове. Дизајнери га ретко прибегавају, бирајући комплетан и често скупи екран. Истовремено, за младе дизајнере широм света, камерне презентације су постале излаз у финансијски тешкој ситуацији, као и начин да се на јаснији начин прикаже идеја о колекцији уз помоћ необичног простора и сценарија. На пример, током недеља моде у Њујорку, Лондону, Паризу и Милану, млади брендови одржавају презентације у различитим просторијама, од напуштених радио станица до болница или подземних цркава, и позивају пријатеље и познанике као моделе. Презентација може трајати цијели дан (што је погодно за штампу) или кратка у готово позоришном формату. Осим тога, презентације имају више предности за купце и штампу: за разлику од модне писте, одјећу можете погледати пажљиво.

ЗДДЗ лондонски бренд становник Санкт Петербурга Дасха Селианова током Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Русије у Москви изабрао је формат презентације. Замолили смо Дашу да исприча предности овог формата и процеса припреме.

Почели смо да се припремамо за презентацију након салона у Паризу. Тамо је дошао тим Кузнетског Моста 20, са којим наш бренд сарађује. Разговарали смо о плановима и одлучили да организујемо догађај на 11. спрату бизнис центра Легенд оф Тсветнои, где се налази КМ20. Одлучено је да се одступи од традиционалне представе: ово није најзанимљивији и најнеопходнији формат за младе дизајнере. Уместо тога, изабрали су формат презентације са којим можете експериментисати. Канцеларија КМ20 је обновљена у стан опремљен намештајем из Мосфилма, где се, према идеји, момци само друже: неко само слуша музику, неко црта или прича, неко узме аутопортрет и ставља га на Инстаграм @ЗДДЗ_Лондон.

Истовремено са идејом презентације, дошли смо и до видео снимка - за мене је ово веома лични пројекат где сам одавно желео да се окушам. У једној акцији комбиновали смо презентацију и видео са редитељем Сашом Молочниковом и стилистом Ритом Зубатовом. Тако смо забележили 10 момака од 16 до 23 године (неко из агенције Лумпен, неко из Инстаграма, неко - карактеристични модели), који ходају по московским двориштима и причају о сновима, будућности и љубави. На крају видеа, они улазе у стан - онај који смо саградили у поткровљу "Легендс оф Цолоур".

Овај формат ми се допао: више је лични, духовни или нешто, повезује гледаоца са брендом и моделима, даје бољи поглед на одећу. У принципу, видим неке предности у томе. Наставићемо да експериментишемо на форматима у наредним сезонама и желимо да креирање видеа буде саставни део презентације сваке колекције.