Што је профитабилније купити - јефтина или скупа козметика
То је једно од најзгоднијих периода у години: Сезонска продаја и грозница новогодишње куповине се нажалост пресијецају са економском кризом и обећањем да неће потрошити новац првог викенда. Већ смо разговарали о кризи и како је преживјети, а данас смо схватили зашто је лакше потрошити десет јефтиних ружа за усне од једне скупље, али пожељније, и како превазићи овисност о малим куповинама које непримјетно празне новчаник.
Најгласнија продаја ове године, "Црни петак" и Цибер понедељак, већ су завршени, остављајући за собом уништење и на пометеним бројачима иу нашим новчаницима. Зашто је тако тешко контролисати се, гледајући најдраже ријечи "попусти" и "продаја"? Зашто улагати у висококвалитетне и скупе ствари тако болно, али ставити 10 туба кармина за 3 долара на шалтеру - уопште не? Допамин и нада људске љубави свакако играју улогу у пљачкашким нападима на Риве Гауцхе, али већина њих привлачи лажна идеја јефтиности и економије - да, управо сам купио 5 мјехурића лака како бих употпунио моју колекцију од 80 конзерви, али то је био јефтин лак, и ништа нисам потрошио! И сваки од десет ружа је скупљи од јутарње кафе, што значи да се уопште не сматра отпадом, превише јефтиним.
Из ових цигли непромишљених трошкова формира се Велики кинески зид који се одваја од светле будућности, празника, куповине аутомобила и гомиле других ствари које не пружају тренутачно емоционално олакшање, али драстично побољшавају живот на дуге стазе. Немогућност да се погледа са друге стране овог зида уопште не помаже мотивацији: без куповине чланства у теретани са личним тренером, никад се не зна да се може попети на седми спрат без даха, а без доброг термалног веша радост зимских шетњи никада неће изгледати стварна.
Јесу ли све јефтине робе лоше? Наравно да не. Козметика на масовном тржишту је мање вјероватна него што су навикли претпоставити, инфериорна у квалитети на скупље, тако да ако нисте је купили у транзицији, мало је вјеројатно да ћете наћи драматичне разлике. За тинејџере можете безбрижно купити декоративне производе из козметичке полице и не бринути се о додатној палети сенки, али не би требало да штедите на производима за негу. Ово може бити чак и штетно: неуспјешне експерименте с пажњом морат ће лијечити козметичар за значајне износе, а све уштеде ће мачку однијети у одвод. Разумност у трошењу је оно што је заиста потребно, а уопште није склониште штали на новчанику и купоне за руж, али не више од једне у руци. Ако имате добру кожу и нисте се приклонили маски за спавање (у Урбан Оутфиттерсу, успут, постоје страшно лепи, и то само за 800 рубаља), можда нећете морати да трошите новац на МАЦ коректор (чак 1390 рубаља). Промишљене уштеде се разликују од куповине јефтиних ствари, а то се често заборавља.
И ако изабрани мирис не функционише, а цена четкице за пензионисање баке отежава добијање ружа?
Ако је корист од куповине скупих ствари толико јасна да престаје сваки пут када смо спремни да издвојимо неколико хиљада за "савршен мирис" или курс масаже за који смо сањали пола године? Цијели сет унутарњих јединица, то је оно што. Тренутачна награда не ради, јер ће масажа трајати још шест мјесеци, а на картици нема новца сада - мозгу се чини да нема користи у томе, а будућност у којој леђа не боли и положај се поправио - добро, када дође . Али шта ако изабрани мирис не функционише, а четкица чија је вредност једнака бакиној пензији неће бити довољно добра да направи румено лице? Козметика се не може вратити, а реализација тога, заједно са страхом од ненадокнадиве грешке и генерално давањем доприноса небулозној будућности, умирити ће крв од прошле сезоне америчке историје хорора.
Дан Ариели, професор на Универзитету Дуке и аутор неколико књига о ирационалном понашању, врло добро објашњава зашто нас понекад, у буквалном смислу те ријечи, боли да платимо: привремена веза између потрошеног новца и ужитка треба да буде нераздвојна, и што је већи јаз између прве и друге акције, интензивнија је јачина између прве и друге акције ће бити "бол плаћања". Мало другачији од малих животиња из експеримента о зависности од кокаина, радије би смо изабрали тренутни ужитак још једног јефтиног млека за тело од полице супермаркета него трошили време и труд да нађемо и наручимо тешку теглу луксузне креме. По аналогији, кромпир који се пржи на путеру одушевљава много раније него што постане видљив резултат свакодневне вежбе.
До сада, најбоље рјешење за проблем ирационалне потрошње под кринком економије је планирање, и само то. Направите жељену козметику која вам је потребна и немојте је замијенити јефтиним колегама, ако точно знате што вам је потребно. И не заборавите на Пинтерест - плоче ће вам помоћи да визуализујете стил, откријете шта је торба за шминку страшно недостајала, и дајте вам стотине укусних и јефтиних рецепата. Враћајући се студији Ариели: сазнао је да, упркос чињеници да кашњење између плаћања и примања куповине појачава нелагодност, добијање више ужитка само повећава - потрошња је заборављена, а скупи пакети се доживљавају као поклон.
Можда је сада време за љубав према онлине куповини да засија са новом силом и оде на неопходне и планиране куповине, које такође подижу ваше расположење ако имате времена да их заборавите. А главна ствар у свим овим економским невољама је да запамтите да је квалитет живота једнако важан фактор постојања као тежак план потрошње, тако да треба да пратите тестамент ФБИ агента Дале Цоопера и дајте себи мали поклон једном дневно - али само један је бољи.
ФОТОГРАФИЈЕ: 1, 2, 3, 4 преко Схуттерстоцка