Забава и чудно: Како се мода ослободила озбиљности
За последњих 15 година мода и њени потрошачи схватили су се врло озбиљно: претпостављало се да мода нужно мора доћи са сетом луксуза, а циљна публика била је одрасла и богата особа. Луксузна категорија се чинила недодирљивом, а модне куће покушавале да осмисле све више и више стратегија за свој озбиљан напредак: креативни директори су прошли и реконструисали архиве модне куће, инспирисани свим деценијама 20. века, сјајни уредници ревносно ретуширали слику света, маркетиншки директорски брендови су понудили модел самоидентификације кроз потрошњу скупа роба, а потрошачи су заузврат настојали да што више ускладе сјајну слику. Неко је послушно купио 2,55 Цханел торбу, јер је било потребно, неко јој је сломио прасину, неко је купио лажњак.
Још један покретач овог механизма била је искрена жеља младих да што прије одрасту како би си приуштили све оно што је свијет сјаја и оглашавања понудио. У доби од 13-15 година, девојке су се вешто камуфлирале у сексуални објекат одрасле особе: направиле су сјајну шминку, носиле огроман накит, високе укоснице и потпуно изгубиле контролу када су ишле на неку Ноћ вештица. Испоставило се да је слика одсечена од стварности. Постепено, разговори о стилу, укусу и оригиналности били су додани разговору о елитизму моде - и блогери су се излили на улице модерних престоница као што су шарени М&М ораси. Али њихова лица нису баш сјајна само-иронијом.
Али шта имамо сада, када стандарди доносе досаду, а ормари су већ пуни? Блогери су се претворили у хомогену шарену масу из једног јајета излеглих ликова и брзо изгубили кредибилитет - запамтите чланак Сузи Менкес. Зверски интерес за луксуз је нестао, а криза је дошла да замени златну веселу куглу сјаја, уличну моду, релаксацију, нормо и носталгију за младошћу, немарност и иронију. Чињеница да се сви одједном сјећају природности је карика точно истог ланца: бити не-игран сада значи бити разуман. На насловној страни Јалоусеа, 12-годишњи модел Тилан Блондеау појављује се у потпуно другачијем облику него прије неколико година у Вогуеу, а Јохнни Депп позира с медвједићем.
Најперспективнији дизајнери номиновани за награду ЛВМХ са наградним фондом од 300 хиљада еура - Симон Порт Јацкуесус. Он је највише инфантилан. Његова естетика је у потпуности заснована на младости и детињству: чарапе, патике, надстрешнице, ружичасте кецеље, мајице за сладолед. Нова колекција бренда за јесен-зиму 2014. изгледа још неозбиљније од претходне: дизајнер узима у обзир хипертрофиране облике, показује готово кловн спужвасте неопренске капуте, чија текстура се упоређује са дечијим играма.
Сада прогресивна мода може бити било шта, али главна ствар није респектабилна и досадна. На пример, може бити ултрабуџет: време је за одећу из супермаркета или продавница "све за 99 рубаља". Дизајн - искривљава контуре и пропорције тела, као у Ј. В. Андерсон. Или глупо: стављање крокодила у град је позив који је гори од анонимног позива полицији. Директор кастинга Престон Цхаунсумлит, који је уједно и главни учитељски збор у Њујорку, носи их капутом.
Да, мода се понаша као тинејџер данас. Амерички психијатар и писац Роберт Колес идентификује неколико карактеристика адолесценције: осећај раскошности и нерањивости, повећану концентрацију на себе, одвајање од друштва и иронију, преокупацију изгледом. Уопштено, ове особине се могу приписати генерацији најзанимљивијих младих дизајнера, који сада имају велике наде. То су авангардни и неспутани Цхристопхер Кане, Асхисх, Јацмус, Меадхам Кирцххофф, млади дизајнери са кратке листе годишњег Х & М такмичења и парада својих истомишљеника.
Млади и интересантни брендови све више дају слободу својој машти, иду у сусрет уметности, нудећи разрађене и чудне ствари, инспирисане савременим уметницима, или у потпуности креиране у сарадњи са њима; Прилагођени стил улице - визири, патике, сандале са чарапама, подерани трапер, мајице са блесавим натписима; приказују се чудне стилске технике као што су џиновске рукавице од обојеног крзна и бочне крзнене папуче. То се ради пре суздржаних Швеђана Акне, па чак и кућа као што је Фенди.
Слично понашање видимо у стратегијама креативних директора који ослобађају велике модне куће од прошлог конзервативизма и клауна колико год могу, црпећи инспирацију из улица, умјесто да им намећу стил. То је оно што они раде уз помоћ своје необуздане фантазије Хумберто Леон и Царол Ким у Кензу. У својој првој колекцији за најстарији бренд Лоуис Вуиттон, Ницолас Гхескуиерес приказује гумене чизме, ружичасте постељине и транспарентне кабанице. Најочигледнији примјер је Јереми Сцотт као нови умјетнички директор. У својој првој збирци за Мосцхино, сарказам је ушивен у сваки шав чоколадне хаљине или МцДоналд'с торбе.
Оснивачи Родарте, сестре Кате и Лаура Малливи, који су раније показивали вечерње хаљине за црвени тепих, направили су колекцију прољеће-љето инспирисану субкултуром америчког цхина, а за јесен-зиму направили су хаљине са бојама Стар Варс хероја. Едие Слимане ради на исти начин, промовишући грунге младих у новом Саинт Лауренту. Млади британски дизајнер Асхлеи Виллиамс показује плишане вреће попут ајкула. Лондонски и амерички напредни младићи јашу у ХБА марки хоодие, која је инспирисана улицама. Док дизајнери на модним пистама стварају мјехуриће од сапунице, уличне робне марке као што су Адидас и Нике проналазе све више и више чудних, а понекад и намјерно ружно-идиотских ципела.
Не само дизајнери, већ и потрошачи постају све опуштенији и храбрији. Нова норма је здрав однос према себи и другима, смисао за хумор и наивност. Нови херој - ла фемме енфант. Претенсе је замењен шармом. Одрасле дјевојке носе смијешне тенисице, панаму, качкате врхове попут омиљених поп група из 90-их, ткати плетенице и не боје, објесити се уз куглице. Зато што је то нова спонтаност која истовремено привлачи и привлачи. Нико не жели да се облачи од главе до пете, као блогер на ту тему, стрпљиво чекајући да се уклони из најбољег угла, а стилске иконе су оне које се спонтано и неуредно облаче, као у детињству.
Један од главних модерних стилиста, Енглезкиња Анна Тревелиан, изгледа као обожаватељ јапанске аниме: сјајна маникура, ципеле с платформама, ружичаста коса увијек је прати. Анна је стилиста два бренда који данас промовишу улични стил и хумор масама: Асхисх и Насир Мазхар. Све проливено и стечено младом енергијом, улицама и субкултурама, појављује се на модним пистама иу рекламним кампањама великих робних марки: бомбардера, грубих јакни, црних кожних јакни, масивних ципела, клизаљки и риппед трапера.
За људе конзервативно повезане са модом, све ово може изгледати као чудан ћуд. Али коме је данас стало до конзервативизма, ако се поп култура помеша са елитом, Ким Кардашијан се појављује на насловници Вогуеа, а Анна Винтоур смирено пресађује из првог у други ред емисије. Добро позната мудрост живота каже да што сте више постигли, то ћете лакше осећати према себи, а требало би да погледате Сузи Менкес: један од најутицајнијих људи у свету моде носи цео свој живот забаван јубилеј и занемарује "правила". Њен примјер каже да када знате све о моди, можете га игнорирати, па чак и са чистом савјешћу исмијавати оне који су превише озбиљни с њом. Ваша линија понашања је уграђена у здрав однос са одећом. Као један од креативних директора америчког бренда Проенза Сцхоулер, Јацк МцЦоллоугх, каже у једном интервјуу са Дазед & Цонфусед: "Ствари немају сврху, оне ништа не значе. Желим да купим глупости. Само срање. Уморан сам од прецијењених, замишљених ствари. стегнут ". Уобичајено је да се ослободе оквира и стереотипа у слободном друштву. "Модерност, једноставност и слобода!" - овај слоган француског дизајнера Клода Монтане данас изгледа најприкладнији: оно што је било нормално и дозвољено у дјетињству, а са годинама се чинило да је безнадно изгубљено, сада се враћа.
фотографија: Сипа Пресс / Фотодом