Изгледајте најбоље: Брига о старости уместо да јурим младе
Текст: Мооре Соболева, главни уредник блога Фиерце & Цуте
Свет се променио, како каже Галадриел на почетку Господара прстенова. Приступ лепоти се такође променио - посебно у неги коже: технолошки продори, повећана свест о потрошњи и промени генерација диктирају нова правила. С друге стране, не може се рећи да је навика служења целулита у рекламним кампањама страшна болест прошлости, а све, чак и природне и безопасне карактеристике коже, још увијек су означене увредљивом ријечју "несавршености". Разматрамо промене које су се догодиле у индустрији лепоте у последњих пет година и покушавамо да схватимо шта ће се даље десити.
"Боре више нису главна ствар", - овим речима почиње белешка на највећем ВВД сајту о новом приступу лепоти. Протеклих 10-15 година, тржиште лепоте је било фокусирано на подмлађивање: прво, развој модерних технологија омогућио је стварање квалитетно нових производа, а друго, солвентни купци, генерација баби боомера, почели су да старе, а индустрија вечне младости почела је да их привлачи пажњу Сада је израсла нова генерација - и потребан је нови приступ.
Миленијалци (тј. Сви ми) су прилично забринути како ће данас изгледати на инстаграму, а не о томе шта ће се десити са њиховим лицима за десет година. "Данашњи тридесетогодишњаци узимају више фотографија дневно него мајке за годину дана", објашњава ЦЕО Естее Лаудер, која је ове године покренула Естее Едит козметику усмерену на миленијуме. Зато се произвођачи производа за младе фокусирају на маске, креме са ефектом замућења и другим средствима инстант одговора. Рекламне кампање траже енергију својих потрошача и мултитаскинг: њихове јунакиње живе у мегалополису, успевају да присуствују десетак састанака и догађаја дневно, мало спавају и успевају да изгледају сјајно под таквим условима. Уз помоћ козметике, наравно.
Један од најуспешнијих примера миленијских производа је бренд Глоссиер, који је креирао оснивач сајта Инто тхе Глосс, Емили Веисс. Рођен на Интернету и промовисан кроз друштвене мреже, бренд нуди једноставна и интуитивна средства којима кожа изгледа атрактивно на фотографијама које објављујете на друштвеним мрежама (минималистички пакети крема изгледају исто тако добро).
Лакоћа употребе је још једна важна карактеристика савремене неге коже: миленијуми су увек у журби и често користе средства “у бекству”. У исто време, тржиште козметике, инспирисано азијским трендовима, расте са потпуно супротном филозофијом: нега коже је као ритуал, време посвећено себи, које би требало да буде што је више могуће. Не само да су дошле маске и ноћне маске из Азије, многе европске марке су ове године издале своје верзије, али и брижљиви лосиони (хибрид тоничне и лаке емулзије, који се примјењују прије главне фазе чишћења и побољшавају продирање производа у кожу). Што је више, то боље: раслојавање је основа азијске бриге.
Наравно, козметика против старења није нестала - сви ми старимо и сви желимо да изгледамо добро. Међутим, однос према старости се променио. Утицај на кожу је сада глобални проблем: средства се више не дијеле на "од 25" или "до 40", све више и више производа се појављује, како то кажу трговци, "на нивоу ћелија", квалитативно побољшавајући најразличитију кожу. Гледање "најбољег" без обзира на старост је идеја анти-агинг лијекова нове генерације. Неке робне марке иду даље и производе линије које сугеришу да се не борите са манифестацијама старости, већ да уживате у њима - на пример, Дарпхин Еккуисаге.
Умјесто бескрајне борбе са властитим старењем - а то значи, у одређеној мјери и са самим собом - долази до схваћања да је љепота, прије свега, здравље и хармонија. Тренд природности, који иде руку под руку са етичком потрошњом, појавио се још пре него што су глобалне корпорације приметиле нашу генерацију. У истом чланку о ВВД-у, стручњаци напомињу да су недавно мали брендови посебно расли: индивидуални приступ, људска историја и локална потрошња замјењују корпоративизам.
Снаге великих компанија - способност да се плати скупи нови развој. Велики брендови заузимају научни (понекад псеудознанствени) приступ: овдје имамо одличан суперпептид, овдје је молекул који продире у јетру, деведесет шест патената у овој креми су јединствени, наравно, невјеројатни и дају невиђени резултат. Тешко је разликовати маркетиншке технологије од обећања која фондови заиста могу да испуне. Чак и способност читања композиција не помаже увек, јер брига о кожи укључује многе суптилности (на пример, није сваки састојак потребна велика концентрација). У утрци за високим перформансама побјеђују фондови и брендови који нуде процедуре сличне салону: данас постоји могућност да се код куће постигну исти или скоро исти резултати као у доброј клиници. Наравно, "аналози ботока" и даље остају маркетиншки трик, али се ампулни течајеви и алгинатне маске могу успјешно обавити у властитој купаоници, штедећи не само новац, већ и тако драгоцјено вријеме.
Сви ми старимо, а многи и даље тешко прихватају ту чињеницу. Али времена се мењају, а данас смо барем способни и слободни да сами одлучимо шта да радимо са нашим боре. Захваљујући блоговима лепоте и специјалним ресурсима које данас не само аматери, већ и професионалци, као и општа доступност информација, није лако купити обећања. Произвођачи козметике морају да покушају. Не знамо ништа о козметологији будућности, али можемо претпоставити најзанимљивије сценарије: расправе о лепоти постају све отвореније и мање неуротичне, а основа бриге, као и животни стил уопште, постепено постаје свеснија. Није искључено, наравно, да ће ефекат Пхотосхопа победити до краја, али желим да се надам нечему другом: да ће фокус на индивидуалност клијента и његово познавање сопствених преференција заменити веровање у стандарде. И ово је стварно почетак сасвим другог периода.
Фотографије: Ланцоме, Цлиникуе, Есцентуал, Киехлс, Сепхора, Малин + гоетз, Иле де Беауте, Продавница швајцарске линије