По којим законима ради модел пословања?
Публикације Лоок Ат Медиа, у сарадњи са адидас Оригиналс, истражују сценарије популарности у четири индустрије - мода, филм, музика и наука, као и разговор са људима који су, упркос законима жанра, изабрали јединствен пут и постигли свој циљ. Након што смо се бавили колико људи дјелује и колико мало их чини, сазнат ћемо што Суперстар заиста ради, ако не и славу, а не новац, а не професионално признање.
Ми нисмо савршени. То никоме није тајна, али за многе људе још увијек постоји разлог за стрес који се свакодневно храни свјетском козметичком индустријом. Убеђујемо себе да можемо да живимо у условној зони удобности без патње неспојивости сјајне рекламне слике, али свет око нас још увек тежи ка недостижном идеалу. Проток снимака у Тумблр-у и храбре промо кампање са "нестандардним" ликовима, прелепе жене, рекламирање луксузне козметике, снимање без ретуширања и бројне дискусије о успјеху модела величине - све је то више тражено у медијима него у стварности.
Милиони копија и успешне продаје прилагођене су обрасцима о којима већина нормалних људи сања у ноћним морама. Нажалост, то су њихови снови.
Важно је запамтити да нису сви обавезни да испуне наведене стандарде. Све је то дио специфичног, иако врло широког тржишта, које постоји у складу са утврђеним законима. Да издишете и опустите се, довољно је само да схватите да је модел пословања индустрија, као и многе друге, нелагодна и апсурдна на неким местима. Овакво разумевање доприноси барем минималном познавању правила професионалног лијевања.
Гледајући било какво модерно снимање великог часописа или рекламирајући још једну профитабилну тарифу, лако је примијетити: живимо у густом контексту добро дефинираних стандарда савршеног изгледа, који, иако формирани повијесним стандардима не тако давно, нису се драматично промијенили у посљедњих 20-30 година. Данас, већина производа - од високе моде до јогурта - продајемо добро уређене мишићаве мушкарце и дјевојке с дугим ногама, равним стомацима, савршеном кожом. Понекад чак и без колена или назолабијалних набора. Злочин ретуширања против анатомије, на срећу, постепено нестаје.
Лена Булигина и Лена Спасова
Беспоке Пикел Ретоуцхерс
"Изумом Адобе Пхотосхопа почетком 1990-их, ретушер је добио алат помоћу којег је за неколико минута било могуће постићи исти ефекат као што су раније радили у фото-лабораторији месецима. Није изненађујуће да је ретушер почео да се понаша као туристи који су први пут дошли на шведски језик. Сада се она мења, а компетентни стручњаци за накнадну обраду "испухују честице прашине" из назолабијалних набора, уместо да их размазују. "
Стандардизована лепота у сјају није потребна као повремени хир, већ као кључни елемент за несметано функционисање индустрије.
Иако су општеприхваћена правила професије ретушера далеко од уступака уобичајеном људском изгледу: на пример, девојке које не одговарају типичним величинама модела ретуширају се истим правилима. Дакле, када Лена Дунам говори у не-типичном упрошћеном маниру о пхотосхопу у интервјуу са Вогуеом, нико нема питања о тако једноставној софизму: правила су правила. Осим тога, не заборавите да су звезде и модели који су спремни да покажу своје тијело без пхотосхопа, прилично ријеткост, а не обичан случај сјаја.
Наилиа Синитсина
оснивач Еигхт-Агенције
"Када радимо модне снимке, не питамо чак ни величину девојака, јер су сви модели обично исти - мршави, равни и високи. Не морам дати бројеве, само кажем" ово је модел "- и сви знају шта Параметри су у питању, згодан је: унапред разумете како ће ова или она ствар седети на девојци, а на модним снимцима никада нисмо имали ни један модел са било којим обликом, плијеном или грудима. модел чак и са неким плијеном, фотографи су узнемирени - схватају да су слике морам да ретуширам.
Водио сам много одливака, а девојке их уопште не мењају. Они с којима фотографи воле да раде нису толико - и веома су слични. Сви они, на пример, имају благо андрогини изглед, готово лишен женствености у класичном смислу. У области оглашавања, захтеви за усклађеност са параметрима модела нису толико строги. Али овде постоје неке нијансе: изглед рекламних модела мора бити строго славенски, европски - чак и ако уклонимо дјецу.
Долази до чињенице да купци шаљу кратак опис идеалне величине главе детета, са специфичним карактеристикама: дебелим очима, буцмастим образима. Већина производа има посебне, веома јасне смернице за спољашњост. И у њима не може бити назнаке условног Истока. Увек је било. Једном сам примио кратак опис у мом животу у којем је речено да уклањамо људе кавкаске националности - то је била реклама за азербејџанског мобилног оператера.
Агенције за моделе обично нуде широк спектар уског избора.
Одвојена студија може бити посвећена ономе што управо обликује тржишне трендове - потражњу или понуду, корисничке поднеске или захтјеве друштва навикнуте на одређене обрасце. Модна индустрија преферира да игра по истим правилима најмањег отпора - и има исте законе као и на широком тржишту рада. За моделе, наравно, постоје врло јасни стандарди и праг за професионалне вјештине. Девојке и млади људи, чија појава не испуњава успостављени канон, вероватно неће моћи да се реализују у овој области - ту постоје, наравно, њихови изузеци, али, по правилу, они не одступају много од уобичајеног стандарда.
Светлана Март
Директор Русије Перформанце Модел Модел Манагемент
"Опште прихваћени стандард 90-60-90 прошао је кроз промене одавно. Светске агенције сада више воле девојке са куковима до 89 центиметара, али, на пример, Париз је прошле сезоне рекао да је бројка 88. Исто тако је тешко радити са моделима који имају кукове 83 - 85 центиметара значи да још увек постоји стандард: данас је 87-89 центиметара. Да би достигао светски ниво, модел мора напорно да ради и формулише свој специфичан циљ. Ако је агент професионалац и осећа тржиште, модел ће пасти у правом смеру.
Екатерина Евсеева
Предсједник Модел Манагемента и учитељ модне писте
"Не може свако бити модел, као што нико не може постати Билл Гатес или аутомеханичар. Прије свега, агенције процјењују свој укупни изглед, затим тјелесне параметре, али чак и са идеалним подацима, најважнији фактори су искуство, осјећај сврхе, огромна жеља и снажна мотивација - као иу било ком другом послу, у наше време, стварна дефиниција професије је постала веома нејасна, свака друга девојка себе сматра моделом, али ако говоримо о изградњи професионалне каријере моделовања, онда је то озбиљно. Једна од главних фаза - пролазак модела школе или курсева. Ниједна успешна модел агенција неће радити са девојком са улице, чак и ако је она веома лепа.
Као и сваки други бизнис, индустрија лепоте је трка за продајом и погледима.
Морате га сагледати у складу са тим: све ове слике нису створене да би се добила формула идеалног изгледа, већ да би се публика привукла одређеном производу - било да се ради о одећи, козметици или одређеном начину живота. Постоји много индикативних случајева: онлине продавница доњег рубља Адоре Ме, на примјер, није ограничена на одабир идеалних дјевојака за рекламирање доњег рубља, већ и за провођење А / Б тестирања за најуспјешнију конфигурацију фотографија. Према резултатима на страници сваког производа објављују се фотографије које су донијеле више стварне продаје: модели с рукама преклопљеним на глави продају боље грудњаке, поготово ако имају златне коврче. Ово је математички прорачун који већ нема готово никакве везе са стварним животом: без обзира колико сте лепи, ипак се испоставља да продајете производ лошије ако вам је рука на боку. Знајући то, можете се једноставно опустити и разумјети - нема смисла водити се овим стандардима, наравно, ако не продајете доње рубље сваки дан.
Иако стандарди љепоте понекад долазе до точке апсурда, они и даље утјечу на наше просудбе и процјене - барем што се тиче нас самих. Што је занимљивије када постоје људи који не поштују општа правила, него стварају своје. У 2014. години, Авдотиа Алекандрова је осмислила пројекат ЛУМПЕН - базу портрета људи најнеобичнијег изгледа.
Ова лица испадају из опште прихваћеног обрасца лепоте, али у потпуности одговарају идејама најлепше Авдотје.
Такве људе које је хтела једног дана видјети на екранима и насловницама часописа. Насупрот законима модне индустрије, многи "лумпен" шест месеци касније постали су звезде - данас их европски дизајнери и фотографи позивају да учествују у емисијама и фотографијама. Погледајте видео интервју са Авдотјом о томе како је успела да направи нову стандардну норму, у априлу на Вондерзине.
