Бледа и лепа: Зашто пола света полуди по белој кожи
Индијске креме за избељивање - једна од највећих индустрија у локалној економији. Процењује се на 400 милиона долара, а продаја такве козметике у неким годинама премашила је чак и популарност Цоца-Цоле. Поред Индије, производи за избељивање су рекордни у Кини, Јужној Кореји, Сингапуру, Пакистану, па чак иу Нигерији.
У Хонг Конгу, Малезији, Јужној Кореји, на Филипинима и Тајвану, 40% жена користи креме за избељивање, израчунала је маркетиншка компанија Синовате. Према једној студији, таква козметика је такође популарна код младића: у Индији га користи 17% испитаника, на Филипинима - 25%, а на Тајланду - чак 69%. Производи за избељивање као у Африци. На примјер, у Лагосу, главном граду Нигерије, њих користи 72% жена, ау Сенегалу око 67%.
Рекламне брошуре у азијским и неким источним земљама не оклевају да понуде људима да постану лепше, добијајући белу кожу. Занимљиво је да не само локалне козметичке компаније напредују на овом чудном тренду, већ и западни гиганти, на примјер, Унилевер, који посједује Дове бранд, познат по недосљедним рекламним кампањама позитивним на тијело или Л'Ореал, који мирно покреће линију крема за избјељивање за азијску публику.
Фаир & Ловели - то је име линије козметике Унилевер, можда најпопуларније линије за избељивање на свету. Овај производ се обично приказује жена индијског порекла са неприродно фер кожом. Фаир & Ловели није само бренд, већ и систем погледа на изглед, према којем је степен привлачности жена и мушкараца одређен тоном њихове коже - што је боље. За ово постоји чак и посебан термин - колоризам.
И док се у западним земљама баве љубављу према соларијима и говоре заљубљеницима у сунце да злоупотреба сунца повећава ризик од развоја рака коже, у Азији и неким регионима Африке велике корпорације и агресивне рекламне кампање подржавају токсичне стереотипе о лепоти и племенитости изгледа који су формирани неколико векова. назад
Систем индустријализације и касте
Прва мисао која ми пада на памет о источној опсесији белом кожом: ови људи желе да буду као Европљани. У ствари, историја сваке културе је индивидуална и често нема никакве везе са глобализацијом и идејом "бијеле надмоћи" - неке једноставно нису преживјеле колонизацију. Па ипак, народи који су га преживјели, заиста су ојачали стереотипе који су већ постојали у вези са бојом коже. То се, на пример, десило у Индији, Пакистану и на Филипинима, чија је историја уско повезана са борбом против колонијалних империја и одбраном културног идентитета. "Британци су често похваљени због стварања Пакистана као нације и изградње сложеног система жељезница на нашем подручју, али су истовремено одбили бити поносни на своју кожу", рекла је Мариа Сартај, колумнистица листа Даили Тимес Пакистан.
Дуго времена тан је био повезан са напорним радом на терену, а бледо угледни аристократи који нису излазили без много потребе. У Индији, овај стереотип се погоршава оштром кастном подјелом, која је наводно одражавала разлику у тоновима коже, иако је очигледно да је у већини случајева ријеч о разлици између рада на терену и унутра.
Испоставило се да је овај стереотип био још упорнији у источним земљама због пропорције људи који раде у пољопривредном сектору. На пример, у Кини је у 2015. години 28,3% становништва било ангажовано у пољопривреди, док је у САД та цифра износила само 1,6%. Многе земље су ушле у еру присилне индустријализације нешто више од западног свијета и, сходно томе, полако се отарасиле стереотипа који су настали у ери аграрне економије. Ако у Сједињеним Америчким Државама претензија указује на већу вјероватноћу да један радник у уреду има довољно новца за одлазак на одмор у Мајамију или да се добро проведе изван града, у Кини или Индији, то још увијек може бити повезано с поријеклом села и тешким физичким радом.
Али особитости економског развоја нису једини разлог за опсесију бледилом. Уосталом, како онда објаснити моду за белу кожу у Јужној Кореји, Јапану или Сингапуру - утопијским упориштима постиндустријске ере? Подсјетимо се, барем на апсурдну ситуацију, када је часопис Нилон Сингапоре објавио на насловници фотографију пјевача и активистице М.И.А. Тамилско поријекло, које често говори о расној неједнакости, видљиво поспјешује тон коже.
Што се тиче Јапана, љубав према бијелој кожи овдје је стољећима цвјетала. Бели прах и природни лекови који су коришћени за израду упаљача за кожу били су веома популарни, нарочито гејша. Лакша и мекша кожа на задњем делу врата била је, што је жена била лепша. Постоји чак и изрека у земљи: "Бијела кожа покрива седам мана."
Неке традиције су успјешно мигрирале у модерну културу и испоставиле се да су дио нових стандарда. На пример, у Јужној Кореји бела кожа је постала инхерентна особина идеалне поп звезде. Паллор је атрибут и глумица популарних ТВ емисија и слатких гласова дечака. Многи млади људи имају тенденцију да буду као њихови идоли у свему и истовремено са куповином крема за избељивање, све масовно се биљеже на блефаропластици.
Вјерује се да је љубав према бијелој кожи због одређених погледа на старење. Према др. Алану Кхаиату, специјалисту за козметологију, у неким источним културама, пигментација се сматра примарним знаком старења. Док Европљани често проналазе пјеге шармантне, Азијати их виде као знак приближавања венућа.
Брак и дискриминација
Наравно, рејтинзи продаје беланаца сведоче не само о модним трендовима, већ ио дискриминацији која постоји у друштвима опседнутим белом кожом. Сада не само лице, већ и сексуални органи покушавају да избледе. Тако је на Тајланду продато средство које обећава да ће вагину осветлити за четири седмице. И мушкарци и жене траже најнапреднија средства која ће вам омогућити да се приближите идеалу.
Бела кожа остаје тако важан критеријум привлачности у Индији да родитељи, када постављају рекламе о проналажењу младенке за свог сина, помињу: девојка мора бити бледо лице. "То је као тржиште на коме сви желе да купе укусне црвене парадајзе, баш као што би добили најлепшу снају", каже Кавита Еммануел, суоснивач организације Вомен оф Вортх ("Женско достојанство") и кампања "Дарк ис Беаутифул". значи лепа ”). Жене имају тенденцију да избељују кожу како би задовољиле мушкарце и постале дио нове породице, али овај стереотип ради у супротном смјеру. Према подацима из 2012. године, 71% жена је радије одабрало мушкарце са свијетлом кожом када су тражили потенцијалног мужа на једној од тематских локација. С друге стране, 65-70% мушкараца на истом мјесту указало је на то да имају свијетлу кожу.
Тамна кожа у овој земљи може ометати запошљавање. Дакле, када је Индија покренула државни програм, захваљујући којем је стотину дјевојака из угрожених подручја проучавало стјуардесе, али већина њих није добила посао у авио-компанијама због боје коже. Само осам њих је било у стању да започне каријеру, и то само као особље које не учествује у летовима.
Светла кожа је повезана са просперитетом, успехом и ексклузивношћу. Ову слику подржавају корејске драме и глумци из Болливоода који активно снимају рекламе за избељивање козметике са очигледном поруком: да бисте били успешни, морате да победите. На интернету можете пронаћи много слика боливудских глумица, у којима је примјетно да су дјевојке видно избјегле кожу, а онима који се не усуђују озбиљно ометати њихов изглед, помажу визажисти.
Није изненађујуће што су многе дјевојке у Индији присиљене да избијеју кожу од дјетињства. "Када сам била тинејџерка, моја бака ме натјерала да пливам у посебној мјешавини брашна сланутка - сматрало се да је то учинило кожу бијелом. Такођер сам била кажњена ако сам провела превише времена на сунцу. Након што сам се преселила у другу земљу, изненадила сам се да сам сазнала да Боја моје коже је у реду ”, каже Малати у интервјуу за Тхе Гуардиан.
Мерцури и илегално тржиште
Фиксирање тона коже не само да штети самопоштовању, личном животу и каријери, већ је и прилично способно за осакаћивање. Жене које не могу да приуште креме или скупе процедуре користе народне лекове као што су лимунов сок, ружина вода, мед, жуманце, крем или ким. Неке жене у Индији посебно једу шафран током трудноће - вјерује се да помаже да се боја коже коже учини лакшом.
Козметичка средства за избељивање садрже различите састојке. Негде постоје киселине које промовишу обнављање коже, друге смањују производњу меланина - обично оне креме које садрже екстракт дуда, екстракт сладића, којиц киселина, арбутин, жива и хидрокинон. Потоњи се користи и за пилинг и за развијање фотографија и често изазива црвенило, свраб, па чак и јаку пигментацију, која касније не може бити потпуно елиминисана. Жива и хидрокинон су забрањени за употребу у Европској унији, али у многим земљама остају сасвим законски састојци, иако могу повећати ризик од рака због њихове токсичности.
У Тајланду постоји листа од 70 илегалних крема за избељивање, ау Индонезији је забрањено и 50 потенцијално штетних супстанци. Међутим, крема за чудо на црном тржишту наставља да прима огромне профите, посебно у земљама у развоју. На пример, Нигерија, где око 77% жена користи креме за избељивање, а ниво државне контроле над квалитетом козметике остаје веома низак.
Тамно значи дивно
На срећу, последњих година ситуација је почела да се мења на боље. Локални активисти покушавају да инспиришу дјевојчице и дјечаке да буду поносни на своју боју коже. На пример, у Индији 2009. године покренули су програм "Дарк ис Беаутифул", коме су се придружиле и неке познате личности. Боливудска глумица Нандита Дас подржала је активисте и почела да дистрибуира летке са слоганом "Буди црн, буди прелепа" ("Остани мрачна, остани лепа"). Осим тога, активисти "Дарк ис Беаутифул" покренули су петицију којом се тражи да се уклони рекламна крема за мушкарце "Лигхт-скиннед анд беаутифул" компанија Емами. Директор Схекхар Капур је такођер говорио против дискриминаторног оглашавања покретањем расправе на Твиттеру под ознаком #адсведонтбуи (“оглашавање које не купујемо”).
Можда најсмјешнија акција дала је глумцу Болливоода Абхаиу Деолу. "Ми нисмо расисти, сада ћу вам доказати!" - написао је на својој Фацебоок страници. Деол је почео да шири рекламе за избељиваче са звездама индијске кинематографије и снабдева је апсурдним коментарима, убедивши да су производи осмишљени тако да чине кожу тамнијом, а не светлијом, као што је написано на паковању.
Чак и младе звезде иоутубе су против дискриминације. На пример, индијска песникиња Араниа Јохар је изложила „Водич за лепоту за девојку тамне коже“, у којој она говори о проблемима са којима се она и њени пријатељи суочавају због колоризма. Блогери љепоте индијског подријетла прелазе из ријечи у акцију, нудећи шминку без појашњења.
Фотографије: Моонсхот Цосметиц, Википедиа, Тхе Цолоред Гирл, Гиоргио Армани Беаути
