Амерички бренд Схан Хук: Логос, барокни отисци и смешни натписи

У НЕДЕЉНОЈ РУБРИЦИ "НОВА МАРКА" представљамо младе дизајнере и кажемо им гдје и зашто купити њихове ствари. Наш херој ове недеље је Схан Хоок и његов истоимени бренд са седиштем у Лос Ангелесу.

Творац истоимене марке, Схан Хоок, има само двадесет једну годину. Он је самоук и преселио се из Лос Анђелеса у Њујорк, ради сопственог бизниса, града у којем је најлакше младом дизајнеру да се реализује. Било је то прије годину дана, мјесец дана прије деби недјеље моде у Нев Иорку. Емисија, која се одвијала у цркви Св. Марка, омогућила му је да привуче пажњу публикацијама као што су Бусинесс оф Фасхион и Дазед, похлепан за младе таленте. Схенг признаје да је хтео да дизајнира одећу од своје осме године, али само негативно искуство студирања у пословној школи („ја сам је мрзио“) изазвало га је да озбиљно размисли о остваривању својих снова.

Сада на рачун дизајнера три пуне колекције - и све су потпуно различите. "Не желим да будем неко ко ради исту ствар изнова и изнова", каже он. Ако их нешто сједињује, то је инспирација младих, људи који окружују дизајнера. Полазна тачка прве збирке нису били само тинејџери из америчких покрајинских градова, већ и неколико филмова, од којих је један, "Лилиа заувек", посебно близак становницима пост-совјетског простора. Униформа предграђа - проверене кошуље, кратке хлачице, кратке хлачице, панталоне и олимпијске мајице са пругама - Кука у комбинацији са излизаним патикама и патикама. И дечаци и девојчице су их демонстрирали. Међутим, у најновијој колекцији бренда - пролеће-лето следеће сезоне, чија је презентација одржана у Паризу - постоји јасна разлика између мушког и женског. "Израз" родна одећа "данас губи сваки смисао и постаје само кликбат", каже дизајнер.

Огромни логотипи на трениркама, натписи на мајицама, хоодие, транспарентне хаљине, сатенске јакне са светлим барокним принтом - најновија колекција бренда изгледа једноставно и јасно усмерена ка комерцијалном успеху. Постоји објашњење за ово: Схенг вјерује да се прије свега мора продати одјећа. Имајући у виду амбиције у тако младој доби, сасвим је могуће чекати стварање властитог царства од дигнијера.

Обично ми је потребно око два месеца да радим кроз идеју до краја. Размишљам о концепту и постепено га доводим до савршенства. Да сам одмах урадио прву ствар која ми се десила, моја би одећа била смешна. Неопходно је и непотребно одбацити и филтрирати - опет и опет.