Одакле долазе трендови
Марке производе 10 колекција годишње и, као што сте приметили, све падају у трендове. Вондерзине разуме ко обликује трендове годишњих доба и предстојећих сезона, док их модни аналитичари предвиђају и усвајају брендове одеће.
Ако пратите моду, онда, највероватније, знате да брендови производе пре-јесенске колекције 2014 - пре јесени 2014. У последњој фази производње су узорци колекција за јесен и зиму 2014. и 2015. године - јесен / зима 2014. / 2015. То значи да је већина брендова већ заузета умобардовима и скицама колекција пролећне сезоне, Ресорт 2015, и колекцијама за прољеће и љето 2015. - прољеће / љето 2015. Наравно, говоримо о свјетским брендовима који постављају моду, од Алекандер Ванг и Бурберри Прорсум до Гивенцхи и Прада. Испоставља се да ове марке производе десетак колекција годишње: запамтите чланак критичара Интернатионал Хералд Трибуне, Сузи Менкес, о новом темпу моде - "бескрајној паради нових производа". Да би направили тако импресивну количину одеће у тако кратком временском периоду, потребно је више од тима дизајнера и стилиста који могу генерисати идеје 24/7. У већини случајева њима помажу прогностичари трендова - људи који се баве предвиђањем модних трендова. Они анализирају стотине различитих фактора и одређују колико дуго ће врх који ширина траке од које нијансе плаве боје носити у будућности. Штавише, предвиђање тренда може бити краткорочно (за 2016. годину) и дугорочно - за 2020. годину. Свако може добити приступ овој анализи: довољно је купити књигу трендова у Премиере Висион-у или се претплатити на одговарајући плаћени билтен на ВГСН-у, он-лине платформи која је крајем деведесетих направила озбиљну конкуренцију штампаним тренд књигама.
Шта је основа за анализу трендова - или, још једноставније, одакле долазе трендови које они предвиђају и тиме диктирају? Можда је најважнији предмет посматрања тренд-аналитичара потрошачи, односно апсолутно сви људи. Имајте на уму да су фокус групе тако прошле сезоне. Америчка дизајнерица Јулиа Фовлер је 2009. године, заједно са пријатељем и програмерком Јоффреием, покренула Едитх, платформу која анализира поступке клијената у разним онлине трговинама и коментарима на друштвеним мрежама. Добијени подаци јасно показују трговцима и произвођачима апсолутно све: о томе колико је адекватна цена њиховог производа, с обзиром на његову модерност, у поређењу са конкурентима, колико дуго траје љубав према леопарду. Едитхови купци су Асос и Гап, који су показали да се руководе не само извештајима о трендовима наредне сезоне, већ и више далековидним и циљаним предвиђањима.
Још једна важна карактеристика која даје тренд аналитичара храни за размишљање је поп култура. Ово су, прво, славне личности, које директно утичу на ум маса. На пример, у раним 2000-им славне личности почеле су да фотографишу у свакодневном животу у плишаним костимима Јуици Цоутуре - а тренирке су постале део лежерне одеће, а ако Беионце и Риханна носе врећасте мајице са бројевима и кратким деним хлачицама, вероватноћа ових ће се појавити у Топсхоп колекцијама повремено се повећава. Иначе, шефица британског одељења за дизајн брендова, Емма Фарров, напомиње да други део поп културе - филмова, музике и уметности - утиче на трендове. "Сада купују не само одећу, већ и естетику. Ако се у Музеју Метрополитена отвори изложба о култури пункера, ускоро ће људи желети да испробају свој имиџ - то су ствари које данашње купце чине", коментира Фарров. Мода је, у ствари, дио поп културе. Када емисије постану нешто од националног спорта, људи који присуствују овим емисијама - хероји уличних блогова - постају познате личности Сцотт Сцхуманн и Томми Тон ерас. Многе трендове постављају Ада Кокосар, Сузи Лау, Таилор Томаси Хилл и Хелен, Мирослава и Улиана.
Мода, као и све остало у свету, је циклична, па се може делимично израчунати. Узмимо једноставан пример: трендови из 1960-их су оживљени 1980-их и 2000-их. То јест, деценије које су утицале на изглед и навике наводе се приближно једнако често. Међутим, због стопе раста моде, њен циклус постаје краћи. Штавише, сада више нема расподеле деценија током годишњих доба: према најновијим емисијама, 3.1 Пхиллип Лим говори о деведесетим, Роцхасу - о шездесетим, и Гиоргио Армани - о четрдесетим. Циклус трендова може се описати специјалним универзитетима - баш као и економски циклуси. Они ово знање продају модним кућама - они, наравно, о томе неће јавно говорити. Вратимо се тренд аналитичарима. Промотер Стиле.цом Тим Бланкс увек воли да понавља да се мода мења под утицајем друштва. На пример, седамдесетих и осамдесетих година, жене су посебно жестоко браниле једнака права са мушкарцима - и носиле су одела за хлаче. Сексуална револуција 60-их, и дизајнерица Мари Куант, представили су нам мини сукње. Ово такође укључује и утицај субкултура са одређеним спољним кодовима на моду: то су пункови, хипији и преппиес. Аналитичари трендова процењују друштвене феномене савременог света. Греенпеаце може изазвати моду за умјетно крзно, Пусси Риот - за свијетло неонско блокирање боја, те најновије догађаје у Украјини - комбинацију жуте и плаве.
Чињеница да се многи дизајнери ослањају на прогнозе трендова - што је већ видљиво из репетитивних боја и облика у колекцијама - не значи да у свету нема места за креативност. Постоје модне куће које саме обликују изглед једне генерације и диктирају како се девојка треба облачити. То су, на примјер, Ханнах МацГиббон и Пхоебе Фаило, које су нас пет година све обукле у свилене смокинге и беж капуте, или Миуцциа Прада, које су све обукле у обојено крзно и натјерале да желе бомбашку јакну са кристалима. Али када треба да направите план дистрибуције за 10 колекција у години, размишљање о иновацијама постаје компликовано. Раф Симонс каже да му краткотрајни одмори помажу да се носи са овим: дизајнер креће да почива у празној кући након што је створио сваки владар. Може се видјети да најмоћнији импулс креативности потиче од младих и оптерећен је само двјема колекцијама дизајнера - попут Ирис ван Херпен или Меадхам Кирцххофф. Који ће, успут, сигурно ускоро постати дио великих корпорација: то је управо оно што се догађа њиховом колеги Јонатхану Андерсону, који је одведен под бригу власника Гуцција, Керинга. Питање је шта ће се догодити са модом за 10 или 20 година: неће ли 99% дизајнера изабрати нијансу менте и ширину Бретонске траке према тренд-књизи да би ушли у тренд који ће дефинитивно купити.