Лак новац: Како се потрошња претворила у игру
Средином осамдесетих инвестициони банкари, у вријеме великог новца и јасних инвестиција, израз "британска краљица" је био уобичајен. Овај епитет је поред најјачих крунисао изузетно богатим клијентима банака, који су се ријетко суочавали са стварним рачунима.
Прошло је само тридесет година, и свако од нас је постао таква "британска краљица", јер се огроман број наших трошкова одвија онлине - од куповине карата до обнове гардеробе. У исто вријеме, теорија потрошње сама се плаћа све више - ако не и пажња, онда ради. Једна од недавно објављених књига о нијансама модерних навика потрошње прокламирала је вриједност скромности - и описана је на скромним тисућама страница.
Јасно је да је тренутак растанка с новцем одавно прошао изван једноставне размјене рада за добро. Али једнако је важно схватити како се наше навике трошити, планирати и дистрибуирати расположивим ресурсима почети мијењати с развојем модерне технологије.
Ако се кратко осврнемо на историју новца, чак је и њихова слика, симболизирајући вријеме и труд, изграђена око метафоре "рада" и "неприступачности". Било да су то шкољке, злато или компликовано штампани рачуни - они нису могли лако достићи и требали би имати врло специфичну вриједност (и угодну тежину) сами. Међутим, данас нам се чини вештачким, ако се присетимо процеса плаћања кредитном картицом прије најмање десет година - ручно уклањање клизања, позивање банке на потврду, - сасвим недавно, узимање готовине у готовини, озбиљно стечено, изгледало је као имитација прилично опипљивих средстава процес "рударства" новца. Чак и одлазак на банкомат у одређеним сатима рада са мноштвом сигурносних протокола - све то је био сафари лов за вашим новцем. И то нам је дало чак и пролазно, али осјећај тежине у џепу, с којим се тешко дијели. И то нам је јасно показало сопствени буџет: то је износ који можете да искористите, али колико ће се његова величина смањити ако одлучите да купите ову или ону ствар.
Дан је близу када ће пракса дневне куповине све више личити на дечју игру
И сада је тај осећај нестао. Плата долази на картицу у облику одређеног броја, који се одмах расподјељује на обавезну потрошњу. Технологија претплате на месечне уплате такође може бити подмукла: с једне стране, уз њену помоћ, можете редовно помагати добротворне фондације, ас друге - неочекивано открити да губите на стотине рубаља годишње за непотребне претплате, као што су сервиси за стриминг које нисте дуго користили.
Готовина престаје да буде кључ опстанка у тешкој ситуацији: чак и ако напустите кућу, оставите кључеве у стану, вероватно имате телефон - иу њему Аппле Паи и неколико банковних клијената. У мало познатом филму "Предсказатељ" био је диван монолог Мицхаела Канеа, који је свом несретном сину, који није могао наћи пар долара за каву, објаснио да "одрасли не могу напустити кућу без готовине!". Зато што никад не знаш шта? Срећом, за нас, обичне људе без суперсила "идеалног џентлмена" Канеа, свет се променио да пожели забораван и склон спонтаним акцијама.
Присталице здравог начина живота и све врсте шетњи по живописним насипима навикавају се на ограничавање силиконских наруквица на рукама - такође имају и бројач степеница и банкарски микрочип, које можете спустити у подземну железницу и куповати воду путем. На пример, као што је Алфа банка издата пре шест месеци. Иако, ако имате иПхоне или Аппле Ватцх, нема потребе за умножавањем ентитета: ПаиПасс технологија постаје све више распрострањена, а благајници су све мање изненађени када представите свој телефон на благајни.
Домаћи гиганти у малопродаји, поред кнов-хов Милан цена, спремни су да својим клијентима понуде више технолошких решења. Већ неколико месеци, ТсУМ тестира нови начин плаћања производа који им се допао “без приближавања благајни”: у одвојеним угловима, консултанти су наоружани иПод Тоуцх-ом са ПОС терминалом и спремни су да вас израчунају на лицу места. Тако импулсивна куповина сада постаје злослутно брза - али, с друге стране, линије ће ускоро остати само успомена, бесмртна само у сећању на совјетски и роман Владимира Сорокина. Иначе, овај мобилни терминал, који сваки паметни телефон или таблет претвара у преносиву касу, елиминише употребу готовине, чак иу микро-трговини.
Међутим, могуће је да ће ове технологије ускоро постати прилично ретро-присталице: 5. децембра прошле године, Амазон је отворио своју прву АмазонГо продавницу поред канцеларије компаније у Сеаттлеу, која ради на принципу “узми и иди” дословно - полице са производима су опремљене специјалним сензора и потребан износ се одузима са рачуна чим изађете из продавнице. Док је продавница отворена само за запослене у малопродаји, али судећи по чињеници да је компанија већ патентирала технологију у Великој Британији, дан није далеко када ће пракса дневне куповине све више наликовати дечјој игри.
Истина, ово је за оне који и даље морају да играју ритуал "одласка у продавницу", упркос чињеници да Амазон већ десет година развија праксу инстант куповине са кауча. Недавно су представили и нову технологију, као да потичу са страница добре дистопије, дугмад Дасх Буттон, који омогућују једним кликом да наручите разне редовно тражене производе, као што су тоалетни папир или детерџент за прање рубља. Од сада, откривајући да је туба паста за зубе издајнички празна, једноставно притиснете дугме (можете га налепити било где). И да, "добијате резултат": Амазон ће за један дан испоручити потребну количину на вашем прагу.
Неопходно је схватити да је обавеза да се у себи усадимо навика контроле трошкова у потпуности на нас, јер такав посао није потребан великим компанијама.
На позадини апсолутне виртуализације наше потрошње, заиста важни злочини више нису постали отмице машина за сакупљање, већ су хаковали личне рачуне и рачуне - и то је обично нормално. Подсећа нас, сакрили новчаницу, кованицу и њену деноминацију, о њеној условљености. Чак и савремени уметници, који све више цинично користе новчанице као материјале за своје уметничке радове, говоре нам да је амортизација готовине прилично једноставна. Подсјетимо се, на примјер, на волуменске скулптуре Стевеа Цампбелла из пакета долара или портрет Обаме, потпуно направљен од кованица умјетника Теда Станкеа. Испоставило се да је то отрежњујућа претпоставка да је стотину лира, рубаља, долара и еура само фигурица, метафора. Ова метафора, на пример, Битцоин - прва криптовалута на свету, која је прилично успешно издржала више од једног правног напада и све више се препознаје као легална.
Па ипак, без обзира колико виртуални, нематеријални постали наши трошкови, без обзира на то колико изгубили смисао за новац, њихово одсуство је и даље сасвим реално. Користећи се за уштеду времена и кориштење све прикладнијих технологија, потребно је схватити да је одговорност за усађивање навике контроле трошкова у потпуности на нас, јер се прије великих компанија, као што можете претпоставити, овај задатак не исплати.
Овдје нам спашава бесконачан број услуга и апликација. Ако нам неки помогну да потрошимо, други систематизују ове трошкове, могу им помоћи да анализирају и оптимизују - уопште, они ће лако постати ваш кућни рачуновођа. И о њима смо писали више пута. Стога, немојте драматизирати: да, што је даље, то је сигурније да ће малопродаја изгледати као Скиннер кутија на интернету, али чак и ова груба успоредба сугерира да уз свеприсутне гумбе ужитка постоје и самоограничавајући механизми. На крају, увек можете ставити пусх-обавештење са песмом Ницкелбацк о осмој куповини одеће у месецу - то може да функционише.
фотографије:Аппле БестСтоцк - стоцк.адобе.цом
