Како и зашто 2014 је постала година приступачне моде
2014 је била богата на сарадњи. Најмоћнија и највидљивија била је колекција америчког дизајнера Александра Ванга за Х & М. Међутим, други брендови нису се мање изненадили, указујући на потпуно другачији ток демократизације моде. Главна разлика у години је то што брендови масовног тржишта постају храбрији и сарађују са интелектуалним дизајнерима и херојима новог времена, који су заменили комерцијално препознатљива имена из класичног пакета 1980-их и 2000-их.
Пример са Х & М је најсветлији. Раније су Швеђани радили са Карлом Лагерфелдом, Виктором и Ролфом, Џими Чуом, Донателом Версаце, Албертом Елбазом, Анном Делом Руссо и Робертом Кавалијем по концепту јефтиног и шик. Поента је била да се масовни потрошач доведе у далеки свет луксуза уз помоћ “јефтиних и шик” колаборација, и брендова са обе стране како би добили више информација.
Међу овим серијама специјалних Х & М колекција, издвојиле су се сложеније - Марни и ЦОММЕ дес ГАРЦОНС. Међутим, прекретница је била једна од најтраженијих колекција Швеђана са кућом Маисон Мартин Маргиела. Ова колекција из 2012. године постала је пример у смислу конфликта у смислу демократизације моде. Закључио је да је мода у свом најчистијем смислу рад стотина људи који раде на идејама. Ова идеја може бити естетски сложена и чак нејасна, али нужно пажљиво спроведена - од сложености резања до избора тканине и пажљивог рада са детаљима, који је практично неприступачан масовном тржишту, радећи са другим индустријским количинама. Дакле, у случају колекција МММ и Х & М 2012, продата нам је идеја о сарадњи између масовног тржишта и једног од најконцептуалнијих савремених дизајнера Мартина Маргиеле. У ствари, сама Маргиела није имала никакве везе са овом сарадњом: већ је 2009. напустио МММ кућу. Тако смо добили робу Х & М, где је интелектуална мода била само етикета "Маисон Мартин Маргиела". Све идеје модне куће у Х&М сарадњи су поједностављене и представљене масовном купцу на жвакан начин. Поред тога, до извесне тачке у сарадњи, квалитет ствари је био доследно много мањи од "оригиналних" колекција.
Алекандер Ванг к Х & М
Нова страница у историји модне сарадње била је колекција Алекандер Ванг за Х & М, која се појавила у продаји у новембру ове године. Прво, појавио се управо када је модни тренд демократизације постао очигледан. То се не дешава само на масовном тржишту, већ иу самом премиум сегменту. Луксузне ствари постају лакше разумљиве и за продају - више носиве и комерцијално одрживе. Сходно томе, лакше их је представити и имплементирати на масовном тржишту. Осим тога, масовно тржиште постаје мало скупље и побољшава квалитет ствари. То јест, паралелне осовине високе моде и масовно тржиште су се изненада помериле и биле су усмерене ка тачки укрштања.
Међутим, снажна рекламна кампања колекције допрла је до већине Руса. Иако питате било кога на улици - нико вам неће рећи ко је Алекандер Ванг. Ипак, фанови су се усудили на један дан потпуно једнако као и све претходне Х&М сарадње. У ствари, добили смо једну од најбољих колекција Швеђана у смислу идеја: она је забележила тријумф спортског стила као главни модни тренд године. Али то није све. Ствари су се обављале много боље од претходних збирки и кориштењем технолошких материјала. Није изненађујуће да је Ванг познат као један од технолошки најразвијенијих дизајнера у свијету. За разлику од претходних Х & М колаборација, ова колекција није направљена “у стилу дизајнера” - то је био комплетан рад Ванга и његовог тима, а ствари се могу лако замислити у другој линији дизајнера Т од стране Алекандера Ванга. Ванг за Х&М је био најпрецизнији погодак. Мора се схватити да је Ванг бриљантан бизнисмен који је за седам година успио изградити компанију са приходом од сто милиона долара. Са комерцијалним успехом, он суптилно осећа тигра и нуди потпуно другачији идентитет модерне жене - снажне и атлетске, не лишене смисла за хумор.
Тако, у 2014. години, сарадња не иде само на нови ниво у квалитету извођења, већ уствари постаје приступачна мода, а не покушај да се она опонаша. Следећа сарадња Х & М-а могла би да буде рад са Мосцхином или Марком Марц Јацобс - поред информативне буке и јасног естетског идентитета, ови брендови нуде носиве ствари са сјајном идејом која се већ може поновити у индустријским размерама.
Топсхоп к Маркуес'Алмеида
Видимо кул дизајн и извођење у другим заједничким колекцијама демократских брендова. Топсхоп је увек водио ограничене колекције са британским дизајнерима - њихов рад је од Цхристопхера Канеа и Мари Катрантзоу до Меадхам Кирцххофф и Ј.В. Андерсон. Ове године Топсхоп је представио три сарадње са адидас Оригиналс, Асхисх Гупта и дует Маркуес'Алмеида. Колекција Маркуес'Алмеида је вредна посебне пажње. Прво, Марта Маркуез и Пауло Алмеида су ове године примили награду Бритисх Фасхион Авардс у категорији "Дизајнер женске одеће у успону". Друго, двојац је лично радио на дизајну ствари, укључујући и понављање њихових хитова из “дигнутог” трапера, по коме је бренд познат. У Британији, колекције се увек распродају за неколико минута. У Русији, још увек није превише идеолошки и информативно паметан као купац, тако да колекције Британаца живе до продаје.
Раф Симонс к адидас
Једна од најбољих колекција године била је сарадња Раф Симонса са адидасом, који је представио "страшно лепе" патике, где су уместо три траке адидаса биле једва приметне линије, а уместо чипке - лепљиве и рајсфершлуси. Онда је Раф Симонс поново размислио о најпопуларнијим тенисицама године Стан Смитх. Ове године, међу адидас колекцијама, можемо се сјетити и Хелсиншких тенисица које је креирао Рицк Овенс. И оне и друге патике коштају чак 300-500 евра - све зато што је купац добио дизајнерски производ направљен од и за спортски гигант, не штедећи на технологији и квалитету. Овдје се може примијетити да је исти Рицк Овенс особно имао руку у дизајну тенисица - јер Рицк увијек води пројекте под својим именом и не вјерује свом тиму младих дизајнера који раде "под одобрењем шефа".
Ј Бранд к Симоне Роцха
Још један пример сарадње са дизајнерима новог таласа био је једна од последњих снажних сарадњи године - колекција Ј Бранд к Симоне Роцха. Овде Американци сарађују са још једном нада модерне моде - Симоне Роцха, која је и ове године освојила награду Бритисх Фасхион Авардс у номинацији "Нев Десигнмент Десигнер". Колекцију чине јакне, прслуци, хаљине и мини сукње од трапера, као и траперице ружичасте, црвене и црне боје, украшене набраним украсима. У Москви, колекција се може наћи само у Кузнетском мосту 20.
Пума к соланге
Друга важна ствар у сарадњи 2014. године је активан рад маркица са поп музичарима, од адидас колекција са Фарреллом Виллиамсом и Ритом Оура до Ликке Ли-а са брендом & Отхер Сториес. Најновији пример ове године је именовање Рихане за новог креативног директора немачке спортске компаније Пума. Певач ће бити одговоран за женску линију бренда. Пре њеног креативног директора био је интелигентни дизајнер са великим именом - Хуссеин Цхалаиан, одговоран за дизајн Пуме од 2008. до 2012. године, чији рад није изазвао резонанцију у популарној култури. Риханна није дизајнер, али њено име ће дефинитивно дати тај одјек компанији. Ове године најактивније су звезде адидаса, који су историјски сарађивали са славним личностима - сећате се заједничког рада адидаса и Рун-Д.М.Ц. 80-их. Ове године, адидас је представио колекције са Фаррелл Виллиамс, Ритом Оура и припремају колекцију са Кание Вестом.
Воод Воод к Диснеи
Одвојено, можемо рећи и за сарадњу глобалних компанија са модним брендовима. На пример, Диснеи је издао колекцију са Швеђанима из Воод Воод-а и представио је у Цолетте Парис у октобру ове године, ау Москви у Воод Воод кутку у Тсветној. Сарадња се показала као храбра, надреална и потпуно дјетињаста, која се састоји од џемпера, врхова, џемпера, сукње за оловке са отисцима у облику истегнутог и савијеног Мицкеи Моусе-а. У пролеће 2014. године, нешто слично показао је и Диснеи са церемонијом отварања. Други пример таквих поп-глобалних сарадњи је Старбуцксова летња сарадња са Банд оф Оутсидерс. Заједно представљају керамичке шалице за кафу украшене течним бојама. Пре тога, Старбуцкс је радио са Родартеом, Цхарлотте Ронсон и Алице + Оливиа.
Церемонија отварања к Интел
Интернатионал Бусинесс Тимес пише да модерни тинејџери троше више на гадгете него на одећу и обућу. Дакле, нови тип сарадње је сарадња модних брендова са ИТ компанијама, која се такмичи једни с другима да представи нове гадгете који се могу носити. Година је почела са сарадњом Гоогле Гласс-а са Дианом вон Фурстенберг, а последња сарадња у 2014. години била је МИЦА паметна наруквица (означава Ми Интеллигент Цоммуницатион Аццессори), коју је Интел креирао заједно са свечаном отварањем. Наруквица је израђена од црне и бијеле змијске коже, украшена бисерима, опсидијанским и тигровим оком и опремљена екраном осјетљивим на додир којим можете примати текстуалне и електронске поруке, као и уграђени будилник. Представио је гадгет током последње недеље моде у Њујорку. Поред наруквице за церемонију отварања, представљена је и бомбашка јакна, у чијем џепу се налази пуњач за паметне телефоне, који је креирала Мопхие. Церемонија отварања није прва која се креће ка технологији: недавно је Ралпх Лаурен представио биометријску мајицу, Тори Бурцх је издао колекцију додатне опреме са ФитБит, а паметни сатови Самсунг Геар С појавили су се на Диесел Блацк Голд схову.
Као резултат тога, ново време - нова имена. Данас добијамо сјајне дизајнерске сарадње које не изгледају ништа горе од колекција цатвалк и више су него достојне у смислу стила, квалитета и идеја. Важно је да већ добијемо идеје од дизајнера новог таласа последњих 10-20 година, као што су Симоне Роцх или Алекандер Ванг, који су заменили класике као што је Карл Лагерфелд. Чак и бренд пластичних ципела које је Мелисса замијенила Лагерфелдом за Гаретх Пугх. Демократизацију и комерцијални тренд моде подржавају и звезде чији је особни стил и број сљедбеника на Инстаграму важнији за спортске брендове од скупих рекламних кампања. Демократизација луксуза и производне технологије теже за лакшом репродукцијом. Чак су и глобалне компаније преузете да раде са прогресивним дизајнерима, а сарадња у технологији постаје потпуно нови корак. Можете бити сигурни да ће се ови трендови наставити иу наредној 2015. години.