Девојке као звезде: Зашто славне личности праве козметику
Текст: Рокана Киселева
Да продајемо козметику, брендови воле да раде с јавним личностима: поп звијездама, глумцима и моделима - тек су сада додани блогери лепоте. Покретање властитог козметичког бренда је ризичан потез, али ако све прође добро, на крају се испостави да је то корисно и за славну особу и за партнерску компанију. Сећамо се како је то функционисало пре и кажемо зашто вести о сарадњи Рихане и Кание треба још озбиљно схватити.
Брит Парфем Бритнеи Спеарс Привате Схов
Историја парфема славних личности почела је 1980. са издавањем парфема Сопхиа Лорен Сопхиа. Прави бум, међутим, догодио се ближе нули када су се појавили духови Цхер, Бритнеи Спеарс и чак група "Лиубе". Са козметиком, све је много скромније: сетови Килие Јеннер су овде и холивудске органске слике Јосие Маран који су стигли на полице америчке Сепхоре.
Маркетинг је другачији. Купујући луксузни парфем за који је позвана глумица са листе "А +" за огроман новац, добијамо невјероватну рекламу за љепоту и бајку о ексклузивној понуди - на примјер, о посебном врту у којем су се узгајале цвијеће само за ову парфемску композицију. Купујући укус идућег идолског идола, добијамо на брзину направљен фотографски снимак и сумњив бонус у облику аутограма на полеђини кутије, који ћемо ускоро одбацити. Можда је боље да подржите свог омиљеног певача купујући њен албум у иТунесу? Вероватно још увек да.
Звијезде саме не развијају ништа, без обзира што нам обећавају у рекламним брошурама. Без обзира колико луксузна длака Јеннифер Анистон могла бити, изгледало је тако дуго прије уласка на тржиште Ливинг Прооф. Штавише, може се сумњати да ће особа чија је кожа, тело и коса ангажована у најбољим холивудским специјалистима, самостално разумети банке пријатељског бренда уместо да троше мало времена на породицу и пријатеље. Али, купујући производ са потписом своје омиљене славне особе, очекујемо да ћемо "украсти" део њене личности - то може бити барем ваша омиљена боја у дизајну бочице. На пример, Ницки Минај је успео да изненади све, мада са огромним трошковима паковања, али смо очекивали више него само незгодну боцу секундарног дизајна са компотом (уместо обећане сперме и крви) изнутра од нечувеног Лади Гага.
Флавоур Хер Сецрет Бренд Антонио Бандерас
Важно је разумети да у време популарности "звезда" укуса, већина није знала ништа о нишним парфемима. Оно што су продавнице нудиле - бескрајни ток Диор-а, Гуерлаин-ов пролаз кроз бокове и низ списак - није се сматрало предметом жеље, јер се чини да су колоњске воде Џо Малоне замотане у шушкање папира. У принципу, свако занимање за куповину било ког звијезда повезано је с чињеницом да нема ништа за изабрати. Ситуација се драматично променила, али чак и сада, када је свима признато да воле миленијале, а најбољи начин да се прода неки производ, је да се на друштвеним мрежама створи хипер појава, а блогери радије раде са већ познатим брендовима него да граде сопствене империје.
Појављујући се у право време, бројни "звездани" брендови парфимерије заузели су своју нишу и донели стабилне приходе власницима. Ако су мириси брендирани под именом Лади Гага или Јустин Биебер првенствено заинтересовани за обожаватеље, онда је парфимеријска линија Антонио Бандерас одлична: преко двадесет година објављено је шездесет укуса, а чини се да бренд нема планове за заустављање (упркос глумац не иде добро. Комерцијални успјех бренда, барем у Русији, посљедица је његове ниске цијене: донедавно је наш избор парфимерије био ограничен на асортиман великих ланаца, досадних компанија за директну продају и продавница сумњивог поријекла. Одабир између нечега што се флашира у Лорен козметичкој фабрици и тоалетне воде познате особе за хиљаду рубаља, просјечни потрошач још увијек бира другу.
Једна од најзанимљивијих недавних рестарта је Флирт Цосметицс. Најмлађи бренд концерна Естее Лаудер у Русији остао је запамћен као неупадљив бренд, чији је асортиман представљен са три врсте мастила, које нико не пропушта. Оригинални концепт је тако пропао, али прошлог лета се Флирт Цосметицс вратио уз помоћ активисткиње и модела Амбер Росе. Сада бренд нуди промену боје ружа, освеживач даха и чудне агрегате за лепљење лажних трепавица. Питам се колико ће бити успјешан повратак.
П Лип Пхетисх Липстицк витх Амбер Росе
Још једна дуго очекивана прича је козметичка линија Фенти Беаути. "Дакле, Марие Антоинетте би отишла у теретану", каже Риханна о својој колекцији Фенти к Пума, док истовремено приказује заборављени тренд нуле на подијуму - тенисице на штиклама. Да ли се таква екстраваганција оправдава, видећемо, али од Фенти Беаути-а, чије је лансирање већ заказано за јесен, свакако је вредно чекања на унбаналне одлуке. Први производ који је уочен - ружичасти холографски сјај за усне - блеснуо је на позадини емисије Фенти к Пума СС '17. Партнер Риханна ће наступити са ЛВМХ, тако да је све врло озбиљно.
У фебруару, Кание Вест је најавио лансирање властите козметичке линије, а свијет је буквално полудио - нико није очекивао такве вијести. Издавање козметике названо по себи изгледа као елегантна провокација и чини се да јесте. Кание је значајан трол модне индустрије: сви се сећамо монструозне Иеезе сезоне 4 са падом модела и двосатним кашњењем због кардасијанског клана. До сада, све што знамо о Вестовом козметичком бизнису је име марке - Донда, у част покојне мајке креатора. Асортиман бренда може подједнако бити потпуно озбиљна линија неге коже, а један лак за 99 центи - Запад је непредвидљива особа. У принципу, чекамо, и хвала што сте живи, Кание.
Без обзира на то како је све то изгледало, морате признати: свијет је видио пуно хладних козметичких производа који не постају мање хладни, јер се не холивудска глумица бавила књиговодством. Ево доброг примера из прошлости: врхунски модел сомалског порекла, Иман, који је 1994. године на козметичком тржишту издао тонску основу за различите боје коже, наставља да развија концепт "козметике за све" до данас.
На позадини метаморфозе која се ових дана дешава у индустрији лепоте, може се рачунати и на трансформацију читаве категорије производа звезда у нешто заиста занимљиво. Данас није довољно само потписати банку да би је купили: садржај би такођер требао бити занимљив, како би се, примјерице, ослободили исте ниша парфимерије. Успјеси Риханна и Кание у области моде допуштају им да дају повјерење: ти људи заиста улажу у пројекте, тако да њихово препознавање није одлучујућа околност.
Фотографије: Арома-Бутик, Летуал, СпеллСмелл, Флирт Цосметицс