Нев Иеези Цоллецтион: Зашто је то све Кание Вест и ми

7. септембар, тачно у 1:30 сати по Нев Иорку.збуњени модни уредници и купци искрцали су се у аутобус на 26. улици и одвели Франклина Д. Роосевелта у парк четири слободе. Није познато шта се десило са онима који су мало закаснили на аутобус, али сви су били на изложби Иеези сезоне 4. Тачније, близу модне писте, поред које су већ стајали модели у беж беженим хлачама. А онда је почело чекање. Трајало је скоро сат и по под жарким сунцем: дјевојке-модели су се разбољели, неки од њих нису могли стајати и сједили на трави, нестрпљиви уредници су отишли прије него што је емисија почела.

Када је емисија почела, постало је јасно да би било боље да не почне: модели су се једва померали након неколико сати на сунцу, пете Иеези чизама су биле сломљене, а гости су морали да подрже девојке да не би пали. Остатак Запада показивао је све исте хулахопке, тајице са телом и војним јакнама. Модна штампа је готово једногласно признала фијаско колекцију. То уопште није узнемирило репера, али је подсетило јавност на глобално питање за Иеезија: зашто Кание жели нешто и зашто је све то за нас?

Његова сарадња са адидасом почела је 2013. године, неколико месеци након изласка албума "Иеезус". Онда се то доживљава као једнократна акција, колаборација у прилог новом албуму - ни Кание ни представници адидаса нису обећали да ћемо видети бар још једну заједничку колекцију. Једини комплетан и модеран пројекат репера - марке ДВ Кание Вест - није постојао дуго и без пуно увида. Иако су ствари биле боље са колекцијама капсула, није било гаранција да ће Иеези пуцати.

Али бренд је пуцао. Можда мултимилионска навијачица Кание Вест има исту прилику да дотакне идола кроз своју одјећу. Можда су фанови Ким Кардасхиан хтели да имају све ове ствари попут спандекса које је репер-ова жена промовисала и активно носила од првог дана постојања бренда. Или је можда учешће Кание Вест-а у постави радило на сложен начин: на крају крајева, познат је не само по својој музичкој креативности.

Запад у очима многих - нека врста егоцентричног квадрата, борац са системом и за права афроамериканаца, човек који се не боји да говори - истина

Све време, репер није оклевао у изразима, вређао свакога кога је сматрао погрешним - од Таилора Свифта до председника Сједињених Држава - и себе назвао богом. Он, преузимајући на себе рад Пигмалиона, у готово дословном смислу, направљен од Ким те жене коју познајемо - космичким облицима и искреном гардеробом. Ким није то скривала, уопште: воли да у једном интервјуу каже да је Кание бацила половину ствари из свог ормара чим су почели да се забављају, а сада се најпознатија жена на планети облачи за свог мужа.

Запад у очима многих - нека врста егоцентричног квадрата, борац са системом и за права афроамериканаца, шампион правде, човек који се не боји-говори-истину, а ипак је његова жена најпопуларнија и конвенционална, готово карикатурно секси. Лако је разумети зашто се таква слика самопроизведене звијезде и алфа мужјака добро продаје у свијету у којем живимо. Бренд је изграђен око снажне нејасне личности, па желим да потражим друго дно у њему, чак и ако га нема. Чак и на писти од сезоне до сезоне, приказују се патике и леотардс у пригушеним нијансама.

Продаја Иеези сезоне 1 је одлучила све за критичаре: стварна потрошачка гњева око Иеези Боотса, одјећа је распродана за сат времена. Онда су биле Иеези Сезон 2 и Иеези Сеасон 3, и прича је изгледала као да се понавља. Широм света (укључујући и Москву), тенисице, навијачи Кание Вест-а и још много других људи стајали су у редовима неколико дана да купују патике које је креирао њихов идол. Одјећа је још увијек однесена у концепт трговинама, иако се текстилни бомбардери по двије тисуће долара, чак и умјерено скупи, могу назвати растезањем.

Паралелно са аплаузом западне модне индустрије: на пример, Карин Роитфелд посветила је скоро читав број колекцији ЦР Фасхион Боока Иеези Сеасон 3, уклањајући у тим стварима најпопуларније моделе као што је Гиги Хадид. Не бисте требали још једном говорити о подршци Анне Винтоур - она је службено осигурала Кание и Кимову прелазак на статус модних небеских имена постављањем фотографије пара на насловницу Вогуе УС. Ова корица је била једна од најсјајнијих у Винтоур каријери. Многи с правом нису разумели шта Ким и Кание имају са високом модом, али модна индустрија никада не игнорише оне који својом славом могу помоћи у продаји тиража и нових хаљина. Сви су срећни, сви су срећни.

Али већ из друге Иеези колекције, многи су имали осећај да нешто није у реду са брендом. Пре тога, Кание је могао бити окривљен за било шта, али не за прскање, а не за нервозу, а не за лицемерје. Један од највећих уметника нашег времена одлучио је да нахрани свој божански комплекс и да се такодје одржи у модној индустрији - па, није проблем. Али судећи по речима Запада, његови циљеви су много глобалнији, скоро универзални. Скоро одмах, репер је почео да даје интервјуе у којима је рекао да је одећа у његовом бренду секундарна, главна ствар је била изјава и та врло тајна значења.

То би било веома коректно позиционирање: модерна мода више не прави одећу због одеће, контекст је заиста важан, а скривено значење је такође важно. И неко време све је ишло у реду. Прва сезона је прича о позитивном телу, лепоти свих раса и величина, моделима из улице, миру и љубави, и они су у супротности са војном темом колекције. 2. сезона - напад против расизма: на подијуму модела направљен је живахан нагиб тако да су били боје њихове коже, од тамне до светле. Финале емисије, Иеези Сеасон 3, организовале су страшне догађаје 7. априла 1994. године: чин геноцида племена Тутсија, од стотина хиљада чија су тела формирала читаве планине. Осим тога, емисија је одржана на стадиону, присуствовало јој је 18 хиљада људи, а истовремено је Вест представио и нови албум. Као што је приметио Тим Бланкс, ова недеља моде у Њујорку још није видјена.

До четврте сезоне, вештачки остареле тренирке, панталоне и велике јакне престале су да инспиришу, а штикле нису могле да издрже ни једну трку низ писту

Али до четврте сезоне, Кание је пао: на таласу успеха, почео се понашати као глава тоталитарне државе, која брзо губи додир са реалношћу. Он је, на пример, најавио да ће приказати само мултирасне женске моделе - и та изјава сама по себи изазвала је право протеста у реду за бацање и легитимне приговоре дискриминације у медијима. Раније се показало да Запад ужива у својој популарности и експлоатише рад непрофесионалних модела "са улица", плаћајући им 100 долара за 10-сатни радни дан (док репер није штедио на позваним топ моделима).

Да, покупио је изабране девојке у Парку Френклина Рузвелта у четири слободе и обукао само беле ствари, које је Вогуе.цом одмах позвао на протест против кандидатуре Доналда Трумпа, познатог расиста, на председничким изборима. Али зар није расизам - не дозволите да се појаве црни и светло-кожни модели? Осим ако се ради о предивном остваривању једнаких права, његови учесници не би требало да примају пристојну накнаду? А шта би могло бити значење када девојке увуку у траву од топлотног удара? На који начин можемо говорити о толеранцији?

Поред тога, без обзира колико су храбре тежње и узвишене идеје које је Кание служио, на емисији говори о њима кроз одећу. Уредници четврте сезоне, који се топи на сунцу, престали су да се инспиришу вештачки старим трениркама, мајицама и великим јакнама, а квалитет једине иновације - потпетице - није могао да издржи ни једну трку по писти. Представници адидаса из дисцомфитуре одмах су се одрекли: "Ове чизме нису део сарадње са адидасом", - рекао је представник бренда и додао да ће Кание дефинитивно финализирати узорак подијума. У исто време, у Мрежи су се појавиле фотографије модела са прозирним чизмама - њихова стопала су се толико знојавала на сунцу да је било немогуће једноставно закопчати.

Појавили су се и додатни пословни проблеми. Хигхснобиети, говорећи о пријатељским купцима, написао је да уз све успјехе Иеези Боотса, одјећа из Кание колекција не може се похвалити комерцијалним побједама. Производња и логистика Иеези су распоређени тако да испоруке стижу касно за половину сезоне, лавовски дио модела с модне писте неће бити уклоњен на продају, штедише направили купци, али Кание није превише брига. Он наставља да говори о интерлине значењу одеће, мада ова прича све више подсећа на балон од сапуна.

Кание Вест је постао онај који јесте, захваљујући у великој мјери његовом искреном, понекад максимализму који граничи с фанатизмом, што он заправо није могао контролирати. Али било је барем искрено: његове импулзивне акције изгледале су искрене и чиниле су се истинским духовним импулсима. Стога је чудно да његов Иеези на нивоу медијске слике и концепта изгледа двосмислено - ако не и лицемјерно.

Кание Вест је постао онај који је, захваљујући у великој мјери његовом искреном, понекад максимализму који граничи с фанатизмом.

Очигледно, модели би чак могли да умру на сајму - ствари би се и даље пометиле. Али, пре свега, чак ни Западни и Кардашовски медијски центри неће трајати вечно: већина коментара на Иеези Сеасон 4 је или сува или дробљива. Можете себе сматрати владарем свијета, али непоштовањем према уредницима и моделима, док правите не превише талентирану одјећу, без посљедица не може бити. Мало је вероватно да ће Кание бити задовољан ако његов бренд постане глобални еквивалент Блацк Стар Тимати и да ће га продати ескалатори у трговачким центрима, тако да је изузетно непромишљено трошити медијске лојалности са А-листе - без њиховог одобрења Иеези неће остати на врху високих модних брендова и пар сезона.

И друго, шта Кание жели? Ако и ви постанете краљ у модној индустрији, нејасно је зашто четврти пут показује неуобичајене тајице коже за спортске врхове и једноставне тренирке. Ако изградите велики бренд и зарадите новац, то изненађујуће мало пажње посвећује пословним тренуцима. Ако постанете уметник модне активисткиње, онда је чудно што је он тако лоше радио свој друштвени положај и допушта себи дискриминацију умножену болешћу звезде. Можда Запад само жели да свима (и себи) докаже да се све што не узима, претвара у злато? Тако да он већ има 21 Грамми статуета баш те боје и више од сто милиона продатих албума. Опустите се, Кание, талентована особа не мора бити талентована у свему.