Марк Асцоли: "Људи сами рекламирају Цханел и ЗАРА"
Оснивач Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис и видео директор Новфасхион.цом Дариа Схаповалова наставља да разговара са професионалцима из модне индустрије. У новом интервјуу Марк Асцоли, велики креативни директор, који преферира да остане у позадини. Отворио је сада легендарне фотографе Ник Книгхт, Мертх и Марцус, Давид Симс и Цраиг МцДеан, снимивши рекламне кампање Иоји Иамамото-а и Гиллеса Зандера, који су постали дио свјетске повијести, и посветили већину свог живота и рада својој музи и својој супрузи, дизајнеру Мартину Сетбону.
Дариа Схаповалова
сарадник за Стиле.цом и Новфасхион.цом
Марк Асцоли
креативни директор
Радите дуго у индустрији. Кажи ми, како је мода и фотографија за посљедњих 20 година мијењала?
Тешко је одговорити, јер желим да будем оптимиста, али ствари су овакве. Сада завршавам књигу за Цхлое, и то је веома занимљиво, јер већ 60 година кућу воде многи дизајнери: Карл Лагерфелд, Мартин Ситбон, Стелла МцЦартнеи, Пхоебе Фаило, Ханна Мацгиббон, Цлаире Келлер и други. Да би направили рекламу, радили су у различито време са Цраигом МцДеаном, Инезом и Виноодом, а раније са Гуијем Боурдином и Хелмутом Невтоном, који сам недавно могао да видим када проучавам архиву Цхлоеа. Ниво ватре у очима се недавно смањио, људи нису тако агресивни; фотографије су секси, али нису толико провокативне као раније. Фотографи не траже поезију, надреализам, арт ноувеау. Нешто као да ради у дизајну Гаретха Пугха, који је, изгледа, пребачен у други свијет, стварајући њихову одјећу; исто се може рећи и за Рицка Овенса. Морам да осетим инкарнацију особе у ономе што ствара - сада се то све мање и мање дешава. Најчешће, осећам да људи праве одличан посао, покушавајући да зарадите више новца, не размишљајући о томе шта могу дати бренду. Сада брендовима треба много људи на фотографији, тако да имате прилику да видите већину колекције. Све је промишљено: видите одјећу, обућу, прибор. Можда је у корену проблема жеља да се привуче све више купаца.
Други проблем је што је све постало доступно. Стелла Теннант може бити снимљена истовремено за Цханел и ЗАРА, а исти фотограф и стилиста могу радити на снимању, само морате платити довољно. Данас постоји много начина самообразовања, много више него икад. Рад се мора обавити на највишем нивоу, што је заиста тешко: то су сузе, ноћи без сна. Ми то радимо не зато што волимо да се ругамо себи, већ зато што волимо оно што радимо. Ако сте креативни директор, важно је имати циљ. Морате јасно видјети које су ваше тежње. Сигуран сам да Гарет Пугх савршено зна шта жели, као што је Мартин Сеатбон, као што је Пхоебе Фаило у Целинеу. Они знају да је њихов рад колективан и заједно ће постићи оно што желе. Много времена проводе размишљајући, сањају о идејама, пате од несанице. Мода узбуђује људе. Захваљујући интернету, неки дизајнери прате рад других, постоји ривалство које је занимљиво гледати. Неко може рећи да је уморан од "модног циркуса" или забава. Зашто? Они, такође, у свом дивном! Осим тога, нико вас не приморава да их посетите.
ЗА ВИШЕ РАДОВА КРЕАТИВНОГ ДИРЕКТОРА ОУТУТАН ТАЈНА. ЗА ОВОЈ ПРОФЕСИЈИ ПОТРЕБНА ЕДУКАЦИЈА?
Моје образовање је плод моје радозналости. Сретан сам што се ујутро пробудим и радим оно што волим - то је једна од тајни мог рада. Важно је волети оно што радите, упознати даровите људе да бисте од њих учили. Дивљење долази управо из овог креативног дијалога. Волим да дајем интервјуе, јер ме много учи: када ми људи постављају питања, почињем да размишљам о свом послу и како то радим. Верујем у пријатељство. Имам пријатеље који нису повезани са модом, и помажу ми да останем уравнотежен и не изгубим главу.
КОЈИ СУ ВАШИ ЗАДАЦИ КРЕАТИВНИ ДИРЕКТОР?
Много година сам добила прилику да радим на бројним рекламним кампањама. Замишљам себе као диригента, филмског режисера, кореографа, тренера који стимулише људе и чини их пријатним. Што више уложите своју снагу, то ћете постићи боље резултате. Зато не би требало да радите ако сте нервозни или уморни, јер све улажете сами. Не можете бити површни или не обратити пажњу на друге. Запамтите: што више дајете, то више добијате, и сваки пут резултирајући само расте.
Разговарајмо о медијима. КОЈЕ МОДЕРНЕ ИЗДАЊА СУ НАЈПРОГРЕСИВНИЈИ ИЗ ВИЗУАЛНОГ ПРЕГЛЕДА САДРЖАЈА?
Има их много. Поштујем изворна издања, остајући вјерна својим гледиштима. Ако следите овај критеријум, многе публикације једноставно нестају. Постоје добри независни магазини као што су Љубав, Поп, Гаража, Љубичаста, Двострука. Али када прођете кроз њих, не можете помоћи, али мислите да им недостаје оглашавање. Саветовао бих мање авангардној штампи да гледа на ствари шире. Нико није дужан да уради исте кораке. Сада су сви одушевљени Цара Делвигне. Да, слатка је, млада, весела, али премлаћена и чак се успела претворити у клише. Мода је све ово: часописи проналазе једну особу и дају му сву своју пажњу. Али онда та иста особа смета свима, а за њега то није баш добро. Волим и магазин Сигнатуре. Импресиониран сам манифестацијом личности. Волим тај осјећај - када отворим часопис, видим фотографију и могу са повјерењем рећи тко је њен аутор. Данас фотографије више подсећају на слике из каталога, у њима нема дубине. Проблем је што су сада све нише заузете и нема места за крхке нове фотографе.
Мода се састоји од свега овога: часописи налазе једну особу и дају му сву своју пажњу
Како схватате да је овај фотограф идеалан за ову сезону? Да ли само то осећаш?
Потребно је све темељито анализирати. Ово није спонтана одлука, припрема захтева време; треба да прегледате књиге, разумете снагу фотографа. Наравно, сви су талентовани, тако да морате читати између редова. Свако има нешто да каже свијету, али морате јасно видјети што желите на крају. То треба објаснити вашим пријатељима у Москви или Кијеву. Увек треба тежити одређеном резултату. Ако морам да направим снимак за ову колекцију Руе ду Маил, морам да дефинишем концепт и разумем која осећања желим да ова фотографија доживи и каква је историја стварања одеће, шта привлачи људе у њу. Рекламне кампање су изузетно важне зато што оне најбоље преносе суштину бренда и чине да се заљубите у њега. Поред тога, имам прилику да комуницирам са онима који разумију ову филозофију. Када креирате рекламну кампању, њен циљ је да људима пружи прилику да боље разумеју бренд, погледају његову суштину. Само гледајући слику, ви сте пребачени у други свет. Рад креативних директора у модном свету помаже људима да отварају бренд, а затим почињу да се радују новој сезони како би сазнали који ће модел бити изабран или како ће нова колекција бити представљена.
И како одржати равнотежу између бизниса и умјетности?
Сврха модног снимања је продати, без обзира на све - торбу, ципеле, одјећу. Али досадно је показивати ствари онакве какве јесу - увек треба да будете на челу визуелних решења. Оно што је заиста важно јесте стварање правог расположења. Не можемо оправдати чињеницу да је већина потрошача - глупа, јер то није истина. Можете рећи да сам наиван, али сигуран сам да људи знају тачно шта желе.