За кога се прави: Зашто брендови не узимају у обзир наше параметре
ЧАК И АКО МНОГА ГОДИНА УГОВОРА ВАША ТЕЖИНА НИЈЕ ПРОМЕНАТо не значи да ћете све ово вријеме куповати исте величине у омиљеним трговинама. Људи широм света се суочавају са проблемом: ствари се веома ретко уклапају - поред тога, одећа различитих брендова, али са истим бројевима на етикети не седе исто. Нема потребе за великом детективском истрагом - само прођите кроз просторе у трговачком центру да бисте били сигурни да свака марка на свој начин излази са димензионалном мрежом. Ознаке слова су још теже: тешко је нагађати који параметри одговарају опцијама од КСС до КСЛ. И ако узмемо у обзир да је унутар сваког од њих могућ корак од неколико центиметара, шта учинити са двоструким ознакама као што је КСС-С је апсолутно неразумљиво.
Начин на који бренд ставља величину и за које "просечне" обрасце шиве ствари за свакога привлачи у теорије завере. Има више питања него одговора: зашто се у Америци исти параметри за седамдесет година од 12. величине претворили у 6.? Зашто неки људи не ослобађају 14-ту величину траперица, иако их је носило 67% Американки? Да ли компаније желе да смање проценат одеће коју корисници онлине продавнице враћају због проблема са величином? У САД је 40%. Данас, када се стандарди лепоте мењају у правцу разноликости, посебно је чудно што многи купци не могу пронаћи одговарајуће моделе.
Како су женска мјерења дошла од мушкараца
У првој половини прошлог вијека људи, без обзира на богатство, сами су шавили ствари или наручили. Али криза тридесетих година у Америци, а потом и Другог светског рата довела је до тога да је индивидуално кројење за многе постало прескупо. Конфекцијска одећа је ушла на тржиште, али није постојао универзални систем величине. Америчке власти, на пример, одлучиле су да формирају стандард и обратиле се статистичарима Рутх О'Бриен и Виллиаму Схелтону за студије широм земље међу женама. Одлучили су да напусте застарели начин утврђивања величине груди, као што су то учинили у случају производње војних униформи за мушкарце. Непотребно је рећи да димензије у овом случају не могу бити тачне.
Међутим, сами статистичари су прихватили погрешан метод - да измере висину и тежину и тако одреде величину. За студију су Схелтон и О'Бриен позвали око 15.000 сиромашних жена које су биле плаћене за свој новац за учешће; статистика није узела у обзир да ће се, након економске кризе, квалитет живота становништва промијенити и људи ће добити на тежини. Као резултат, формиран је стандард, који се неформално назива "пешчаник", он је основа за обрасце, по којима се жене возе скоро тридесет година - од 50-их година, када је усвојен, па до 80-их, када је укинут као нерадни . Неуспјех приступа доказана је студијом коју је провела приватна корпорација текстилне одјевне технологије: међу 11.000 испитаника у доби од 18 до 80 година исти параметри су одговарали 8%, док је за огромну већину издвојено седам врста ликова.
У другим земљама, укључујући и СССР, извршена су годишња мјерења популације: висина, тежина и конституција су узети у обзир. Према Лиудмили Норсоиан, оснивачици Фасхион Фацтори Школе, ова статистика је узела у обзир све нијансе те фигуре и користила их за дизајнирање и контролу величине мреже: „Таква основна мјерења у 21. вијеку више нису била проведена. Још горе, крајем прошлог стољећа постали су случајни и и с обзиром на то да се од тада становништво драматично промијенило, чак и визуално (мијешање људи, климатске промјене, храна и вода, радикална промјена физичког рада за тромо занимање) , - све аналитике и препоруке за дизајн одеће су дуго и безнадежно застареле “, - каже Људмила.
Како тражити "просечну" жену
Једноставно, не постоји јединствени систем глобалне величине. У различитим деловима света постоје организације које развијају димензионе стандарде који служе као нека врста препоруке - брендови их узимају као основу и прилагођавају их потребама своје публике. На пример, у истој САД, непрофитна организација АСТМ Интернатионал, која од 1995. године објављује антропометријска мерења становништва, бави се стандардизацијом. И иако стручњаци кажу да је њихов први извјештај заснован на систему усвојеном 1950-их (“Стари бројеви и даље су опсцени”, кажу они), институција периодично ажурира своје истраживање, које узима у обзир жељу људи да буду “тањи” него што су - барем у систему величине. На пример, најмања величина 1958. године обележена је бројем 8, 1995. - 2, ау 2011. години два нула.
Постоји и европски димензионални стандард који је развила Европска организација за стандардизацију: претпостављено је да ће након 2007. године чланови синдиката заменити застареле податке о димензијама. Само један део се састоји од мерења главе, врата, попрсја, струка, кукова, висине, дужине руку, и тако даље - није неопходно да се прати. Са њим раде велики брендови, на пример Монки, који бирају моделе за опремање одеће, чији пропорције одговарају овом приступу. "Ипак," кажу у канцеларији бренда, "наш дизајн често представља превелике стилове, што нам омогућава да се крећемо према већим величинама. Ми увек креирамо колекцију узимајући у обзир различите типове фигура, што се огледа, на пример, у јеанс стиловима - то је високи и ниски фит, надзор и директни модели.Осим тога, додали смо величину КСЛ како би задовољили потребе наше публике. "
Начин на који брендови реагују на горе наведену жељу да буду номинално "слиммер" добија и посебно име - "испразност димензија". Печати посебно повећавају параметре величине, али док неки отворено поричу овај приступ, други сумњиво остају шутљиви. Стручњаци верују да произвођачи намерно играју на комплексу публике да га вежу за себе: купивши мање ствари, не само да се особа осећа боље, већ добија подстицај да се врати тамо где га је нашао. Неке студије показују да то повећава самопоштовање купаца.
Произвођачи прилагођавају величину и зато што раде на различитим тржиштима. Како је објашњено у седишту Х&М, упркос чињеници да бренд користи свуда исте димензије, њихови параметри ће се разликовати у различитим земљама. Дизајнер Фи: р Светлана Салникова објашњава ситуацију даље: "Азијски обрасци су створени за више андрогинску фигуру, италијански или француски производи имају уске рукавце и рукавице, немачки имају, напротив, шире. Амерички су величине у свим опсезима."
Дакле, ако су америчке и европске димензије чешће означене ознакама на које смо навикли (од КСС до КСЛ), онда азијски стандарди можда нису разумљиви обичном купцу. Штавише, они не одговарају параметрима. У Јапану, на примјер, постоје ознаке СА, МБ, ЛА, које би се, у теорији, требале поклапати с нашим С, М и Л, али се заправо разликују за неколико центиметара. Дакле, у продавници азијских брендова Европљани често морају да купе "велике" величине.
"На основу тестова и посматрања продаје, брендови идентификују потребе које остају непокривене. На пример, ЈНБИ, који сам некада радио, у почетку се фокусирао само на кинеско тржиште, а касније се суочио са проблемом да њихови обрасци често не седе на" не-азијским "цифрама. компанија је почела да производи прилагођене моделе за страна тржишта: повећане рукавице у рукавима, проширење дна панталона, и тако даље “, рекао је Денис Иерхов, суоснивач истраживачке и консултантске агенције Деар Прогресс.
У овом случају, детаљи сакупљања величина и узорака на основу њих чувају велики брендови у тајности. Норсоиан предлаже да брендови не могу да врше сопствена мерења, већ једноставно купују локалне базе података и доносе закључке о специфичностима тржишта из анкете потрошача. "Релевантне препоруке се спуштају на акције у производним одељењима робних марки и производних менаџера до њихове најбоље визије (овдје је то људски фактор!) Увести прилагодбе у производњи."
Шта да радим
Стручњаци као што је програм менаџер модног дизајна у Парсонс Десигн Сцхоол Фиона Диеффенбацхер тврде да је сасвим реално развити широку мрежу са димензијама које ће сви дизајнери узети у обзир све врсте и карактеристике фигуре - то ће учинити производњу скупљом. "Ако сте велики бренд, то није питање. Имат ћете продају", сигурна је. Али и даље је главни проблем то што многи брендови још увијек нераздвојно повезују моду са “идеалним” пропорцијама, не узимајући у обзир да обичне жене носе своју одјећу, свака са својим ликовима.
"У ауторовом бренду, креатор жели да облачи лепе девојке са" савршеним "параметрима, тако да су дизајн и следеће карактеристике резања и дизајна изоштрене конвенционалним" моделом "раста и величине, са подтекстом" моде постоји само за танке и високе ". дивимо се таквим колекцијама, али их само неколико може носити ”, каже Норсоиан. Неки дизајнери, додаје она, намјерно шије одјећу у "моделним" пропорцијама - на примјер, Цханел, Прада, Тхом Бровне и други. "И најконзервативнија и најкреативнија - свака одећа изгледа добро на високим и витким девојкама. Погледајте талас препирки око тога што се дешава у модној заједници: о анорексији, игноришући моделе са величинама, чак и фотографије и видео снимци су немилосрдни према женама уобичајене појаве "Лепа" продаје све остало, а брендови су прилично цинични по овом питању. Купац је, на крају крајева, богатих девојака на свету са параметрима модела. Они носе лепе ствари, које постају идеолошки мотор моде и опреме. Из колекција и рекламних брендова, ”- објашњава дизајнер.
У овом случају, обичном купцу не остаје ништа како да тражи свој бренд, чија би величина мрежа точно одговарала пропорцијама фигуре. Није увијек приступачан, али још увијек постоји начин да се потражи одјећа од локалних или специјализираних брендова који раде за одређену публику или једно специфично тржиште. Према речима Салникове, важно је да дизајнер шије основне ствари које одговарају његовој публици: „База не би требало да се мења са колекцијама, јер купац већ зна како модели бренда седе, воли га за одређене производе, спреман је да купи онлине и не плаши се непријатног изненађења. ".
Фотографије:цаимацанул - стоцк.адобе.цом, десигн56 - стоцк.адобе.цом, бронтазавра - стоцк.адобе.цом, Цхристине - стоцк.адобе.цом
