Видите: архаични сексизам у руском оглашавању
Већ смо се бавили темом сексистичких тонова у рекламирању - прича која би, изгледа, требала остати средином прошлог стољећа. Изненађујуће, они и даље задивљују и забављају све са сликама из рекламирања 50-их година, док има много сличних примера у модерној рекламној индустрији. Од видеа до видеа, оглашавање популарних производа упућује нас на родне стереотипе који се са задовољством искориштавају и, штавише, изузетно неспретни.
Оглашавање, без сумње, треба да функционише, међутим, оглашавање, које се држи искључиво његовом очигледном грубошћу и увредљивим обећањима, није добар маркетиншки потез, већ банална манифестација недостатка професионализма. Сваки масовни производ има одговорност према својим клијентима - не наноси штету. Нажалост, чак и велике корпорације нису у стању да се придржавају таквог једноставног правила, чији су ПР људи превише лењи да проведу још један сат покушавајући да схвате какву идеју емитују. Обратимо се најпопуларнијим темама, које показују шта је "погрешно", на примјеру популарне рекламе, која је вјеројатно покрила ваше очи.
Објецтифицатион оф вомен
Секс је на продају, можда најбољи на свету: лепе девојке са великим грудима са свих страна дају нам зајмове, куће, аутомобиле - било шта заиста. Компаније, без оклевања, стављају конвенционалну лепоту на плакат - и воила! Сада ће оглас свакако обратити пажњу. Запањујуће је да нико не мисли да такав став може нанети онолико штете слици колико и добро: толико жена и само адекватних људи, без обзира на пол, не воле овај приступ рекламирању производа. Овај приступ користе многи, од МТС-а до сладоледа.
Неке компаније напокон ударе главом, као што је, на примјер, АлфаСтракхование, који је одлучио да не троши новац и изједначава жену са аутомобилом. Никад нисам желела толико да мрзим граматичку категорију рода на руском, што наводи људе да мисле да је таква игра ријеч на билбордима широм града. На сајту ОФАС-а у Москви, као резултат жалби поднетих против овог огорчења, спроведена је анкета да би се утврдило да ли да се покрене кривични поступак против друштва за осигурање због кршења закона о оглашавању.
Није изненађујуће да су осигуравачи исушили воду са уштедом од 51%. Рекламирање у граду, хвала Богу, тражио сам. "Купио је јапанску девојку? Осигурајте је без церемоније!", Каже један од 7 постера. Осигурајте се, драга АлфаСтракхование, ако знате на шта мислим. Истовремено, експерименти у којима се мушкарци понашају као жене обично у рекламама изазивају нелагоду онима који изгледају - чини се као добар тренутак за размишљање о томе зашто.
Родни стереотипи о мушкарцима
Недавна кампања Дове Мен покушава да се позабави чињеницом да "стварно" одговара етикети "прави мушкарац". Није лоше, генерално, идеја се одмах разбија, чини се, физиолошка неспособност руског маркетинга да избегне чак и очигледне стереотипе. За почетак, жеља да се особа стави на било који наслов је невероватно зла, особа није одређена ни једном глупом реченицом. Голубица, ма колико се трудила да говори о актуелној теми искривљене перцепције наших тијела и улога у друштву, као резултат не може побјећи од окова популизма.
"Женски" видео о "патцху лепоте" изгледа искрено офанзивно, нови "мушки" оглас који се може видети у прероллима на ИоуТубе-у је отишао. Његова вулгарност се не састоји у разоткривању сексуалности или искориштавању сексуалности, већ у чињеници да, покушавајући да побјегну од неугодних перцепција о мушкарцима, хероји рекламе клизе у исту баналност с којом су почели. "Људи" од реклама су стереотипни до глупих - нико од њих не би желио ни да их вјерује ни боље упозна. Чак и да је тамо постојала иронија, то се дуго није видјело, јер се тужна увјерљивост преврће - од несретних шала желим више плакати. Испоставило се да нису "прави" људи, неугодни ликови, чије максиме попут "Жена треба да има више! Више груди!" штета и за мушкарце и за жене није ништа мања од перформанси које наводе у насловном видеу.
Легализација неједнакости
Пројекат "Пробок.нет" је најбоља илустрација изреке "Жељели смо најбоље, али испало је као и увијек". Шта су креатори очекивали када је фотошоп рам поред фразе "Нисам пропустио девојку?". Да ли живе у Русији, да не знају да је свака жена икада чула "овцу" у својој адреси, поготово ако вози? У Москви има око једне трећине женских возача, али однос према њима је и даље као да је статистика, која каже да 65% несрећа проузроковани мушкарцима, реверзибилна. На сајту експертског центра "Пробок.нет", који је покренуо кампању против саобраћајних прекршаја, објављен је текст, на којем се мушкарци позивају да буду више тактични према женским возачима на путу и да се не понашају грубо.
Потпуно се слажемо са позивом на пристојан став који зависи од пола возача једни према другима (и пјешака) на путу, али "игра с овном" им је пружила лошу услугу - спектакуларан потез само иритира свакога, а поред тога вријеђа и мушкарце и жене . Штавише, обратите пажњу и на други део друштвеног оглашавања, у коме је скривен још један проблем нашег патријархалног друштва: "Сада ће покварити дан за свог дечка", јер је очигледно да можете љубазност објаснити мушкарцима не уз помоћ здравог разума, већ само уз помоћ других мушкараца и спомиње неугодност коју они могу искусити. Како да се не сећам сјајне скице Еллен ДеГенерес о Биц оловкама за жене.
Демонизација женске физиологије
Друштвена стигма повезана са телом и наметнута женама у савременом свету позната су сваком детету: зној, коса било где, осим главе, лошег расположења и недостатка осмеха, и, наравно, менструације. Ово није уобичајено да се говори директно, али је прихваћено да се претвара да они не постоје. Уистину, жене цијелог свијета требале би се осјећати неисправно зато што су биолошки способне носити нови живот у себи - како бисмо уопће мислили другачије? Потреба да продате свој производ довели су оглашиваче до општег добитка: ако не можемо да објаснимо како је наш производ бољи, застрашићемо наше клијенте до таквог стања да ће друштво почети да их изопачава, присиљавајући их да га купе. Девојка у рекламама Увек сумња да ли може да уђе у такси са својим пријатељима током свог периода - као да постоји неки кастински систем у нашем друштву који то забрањује.
Лудило целе ове шеме је очигледно: негативни тон исхране довео нас је до тачке да сада покушавамо да добијемо своје право да будемо сами, чак и на биолошком нивоу. Ако се чини да је такво оглашавање безопасно, погледајте барем у коментарима на ИоуТубе-у: гледаоци су огорчени што певачица Викторија Даинеко рекламира такву "гадост". Одвратност. Овом речју, човек описује природни процес којим је некада рођен. Није ли то знак да је увек време да се узме пример из ХеллоФло-а и да се престане наметати женама и, што је још важније, младим девојкама, да "ових дана" нису а приори природни ток ствари и да не би требало да показују нос без ових јастучића. Они, наравно, нису сами у свом незнању: Рекона је у нули упоредила жене које су се знојиле са свињама, а Веет не тако давно изазвао је талас огорчења широм света због оглашавања са слоганом "Не ризикуј се појавити се као човек!".
Родни стереотипи о женама
Чини се да су прах и мајонез главни стубови модерне рекламне индустрије. Чини се да им се углавном служе уз помоћ слика породице и жена: ко, ипак, пере и куха, ако не послушна домаћица? Мушкарци се тиме баве само у ситуацији више силе и самопоуздања, према оглашавању. Видео, који није одвојено у мрежи, али који су сви видели на ИоуТубе-у у време Олимпијаде у Сочију: реклама за пудер, где је мајка огорчена што је њена ћерка престала да буде „анђео“ и почела да игра хокеј. Сада, рекламна јунакиња захваљује праху који јој помаже да опере униформу (колико често девојчица може да се запрља на леду, који се још увек не зноји правилно?), И сања да би такође очистио мозак да би могао да види и врати се у ружичасто а пацк. Презентација идеје да родни стереотипи треба да се заснивају на деци, наравно, не поставља питања ауторима овог огласа.
Има много примера, укључујући и кокетну жену, коју је „ухватила“ чињеница да је купила нову ствар без питања. Маио не заостаје: "Слобода" верује да све треба да буде традиционално и према Домостроју. Творци не сумњају у тактичност карактера мале дјевојчице која пита братову дјевојку: "Спавате ли заједно? Јесте ли ви невјеста?" Јунакиња девојке се дури и не може да одговори да ли је млада. Зато што независни млади људи немају право да спавају једни с другима (а постоји и мајонез), без да су ангажовани, очигледно. Ако вјерујете у такво оглашавање, онда би се жена у идеалном случају требала стопити са стереотипом подчињености, жељом да се удати и да не иде даље од "чисто женских" хобија. У ТВ канал у потпуности подржава овај приступ - у својој рекламној кампањи, чији су плакати поплавили подземну железницу прошле године, хероине "не желе политику", спорт и разбојнике јер су девојке. Штетна тенденција да се искористи имиџ "Ја сам девојка, не желим да мислим" или "Ја сам девојка, ја могу" тврдоглаво је подржана од многих "женских" концесија. Након тога, како можемо говорити о једнаким правима на послу иу свакодневном животу, када жене почињу да верују да је такво понижење у реду?