"Не волите Кину, него новац": Како је Долсе & Габбана постала бренд нон грата
Прошла недеља је обележена за Долце & Габбана заглушујући скандал - и ако су, упркос свим двосмисленим изјавама, дизајнери претрпели само мале губитке репутације, сада лојални купци масовно уништавају предмете бренда у вриједности од неколико десетака хиљада долара, а трговине одбијају сарадњу дуги низ година. Ми кажемо како се то догодило.
Текст: Анна Аристова
Разлог избијања олује је била нова кампања #ДГловесЦхина, која је била временски усклађена са великом изложбом брендова у Шангају. У серији видеа објављених на Инстаграму и Веибо друштвеној мрежи 19. новембра, Кинески модел једе италијанска јела попут пиззе и десертних канолија са штапићима, односно, неспретно покушавајући то учинити - можда су креатори замислили такав потез као "ироничан", али шала је једва успјела. "Шта, још је превелико за тебе?" - глас се пита у руглу. Реакција је одмах услиједила: корисници друштвених мрежа оптужили су марку расизма и исмијавања кинеске културе. "Кампања је усредсређена на Кину, али се умјесто тога обиљежава пародична визија модерне Кине, која се не поклапа са стварношћу", закључили су аутори блога Диет Прада. Ситуацију је на крају погоршала и преписка сцреенсхотова Стефана Габбане са инстаграм корисником Микаелом Пранова, у којој дизајнер сам оптужује Кинезе за расизам због "једења паса" и даје друге увредљиве изјаве - а то је скоро једна трећина Долце & Габбана приход је из Кине.
Двадесет и четири сата касније, видео је нестао са страница Долце & Габбана, а представници бренда су журно дали изјаву да су рачуни бренда и Стефана Габбана били хакирани - извинили су се због „изазване забринутости“ и додали да адвокати истражују шта се догодило. Верзију о "хакирању" подржао је Стефано Габбана: "Мој инстаграм је био хакиран. Адвокати сада раде на томе. Волим Кину и кинеску културу. Жао ми је што се десило", написао је на својој страници (у тренутку објављивања фотографија је већ избрисана - Овај дизајнер је на својој страници објавио видео са мачком). Пре објаве провале, Стефано је објавио Сториз, тако да је верзија о увјерљивости провале одмах испитана.
Нова кампања била је само окидач за дуго успостављени сукоб између италијанског бренда и кинеске публике.
Након сазнања о увредљивим примедбама Стефана Габбане, модели и познате личности позвани на представу почели су масовно одбијати да учествују у шангајском шоу (хронологија тог дана, под условом анонимности, рекла је Дазеду један од модела, који је требало да буде на подијуму). Поред тога, још један модел француско-кинеског порекла Естелле Цхен је рекао да Долце & Габбана "не воли Кину, већ новац." "Кина је богата не само новцем, већ и вриједностима, културом и људима који не троше ни цент на бренд који не поштује све", написала је на Инстаграму. Неколико сати прије догађаја, бренд је најавио отказивање емисије - а дан касније на страници Долце & Габбана појавила се видео порука у којој су Доменицо Долце и Стефано Габбана рекли да су размишљали о ономе што се догодило и извинили се свим Кинезима. "Наше породице су нас увек училе да поштујемо различите културе, и зато се желимо извинити ако тумачимо вашу културу погрешно", истакли су дизајнери. "Увек смо обожавали Кину, често посећивали и посећивали различите градове. и још увек имамо много тога да научимо. Зато тражимо опрост ако смо направили грешку у томе како смо се изразили.
Али, ако размислите о томе, грешке у “самоизражавању” и скандали око Долце & Габбане се посматрају већ више од годину дана - нова кампања је деловала само као окидач за дугогодишњи сукоб између италијанског бренда и кинеске публике, као и модерног свијета у којем нема мјеста за узнемиравање и расизам. Довољно је да се присетимо прошлогодишње кампање, за коју су Долце & Габбана оптужени да је "приказао Пекинг као неразвијен град", или догађаје из 2012. године, када је становницима Хонг Конга било забрањено да фотографишу бутик Долце & Габбана, док су странцима и становницима Кине било дозвољено да то чине. И то не рачунајући друге увредљиве изјаве Стефана Габбане ван контекста Кине - почевши од чињенице да је неочекивано назвао певачицу Селену Гомез "ружном", и завршио са чињеницом да су дизајнери критиковали појаву деце у истополним породицама и вештачку оплодњу. Трешња на торти била је прошлогодишња изјава Габбана да не размишља о насиљу над сексуалним узнемиравањем.
Аналитичари сугеришу да је такав колапс репутације неповратан и да ће нужно резултирати падом продаје, а Стефано ће бити уклоњен са посла
Што се тиче критике, Габбана, чини се, већ намјерно ради што год пожели - и чак је почела да монетизира љутњу јавности, објавивши мајице са слоганом "#Боицотт Долце & Габбана" након оптужби за подршку Меланији Трумп. "ХВАЛА ВАС ХАТЕРИ !!!!" написао је Стефано у наслову фотографије.
Шта ће се овај скандал претворити у дугорочни период још је тешко предвидјети: неки стручњаци вјерују да ће се злоупотреба Долце & Габбане заборавити на исти начин као и недавни инцидент у вези с брендом Баленциага (када кинеским купцима није био допуштен улаз у бутик у Паризу). Аналитичари претпостављају да је такав колапс репутације неповратан и да ће нужно резултирати падом продаје, а Стефано ће бити уклоњен из пословања. Ко је у праву, бројке ће показати, али једна ствар у 2018. години већ је јасна - став "нећу бити ништа за то" и, поносно на њихов политички нетачан став, срећом, више није у моди.
ФОТОГРАФИЈЕ: Долце & Габбана
