Не све одједном: Зашто је тешко посматрати еколошки приступ лепоти
маргарита вирова
Масовна мода за еко-пријатељски начин живота добила је облик не тако давно - али већ је тешко некога изненадити причањем о нултом отпаду, вегетаријанству, свјесној потрошњи и преради. Веганска козметика и еколошка амбалажа описани су као велики тренд: могуће је да ће у блиској будућности највећи брендови почети да покушавају да постану љубазнији према природи. Ипак, још увек не постоје гвоздена правила "лепотне свести", али је већ тешко избећи оптужбе за "неадекватан" безазлен начин живота. Ми кажемо зашто је смањење штете боље од потпуног недјеловања или чак покушаја радикалног неуспјеха.
Много смо писали о томе како приступити свјесној потрошњи: ово се односи и на разумну употребу козметике, и на способност да се облачи без трчања у тржни центар, и покушава да произведе мање смећа. У енглеским издањима, таква упутства се редовно издају, а главни играчи на тржишту моде и лепоте покушавају да задовоље нову врсту потрошача, спремну да уложе мало више напора да живе без штете за природу. Чини се да је сјајно ако не заборавимо да су такве праксе ушле у наш живот не тако давно и да "права" потрошња, која се може пребацити на преко ноћи, још не постоји.
Потпуни или дјеломични недостатак животињских производа у прехрани сада нитко не чуди: нетко одбија само млијеко и јаја, нетко потпуно одлази у сирову храну, а нетко оставља рибу у исхрани. Сваки од ових приступа има име и установљену заједницу, тако да проналажење информација о томе како започети одређену дијету није тако тешко. Међутим, у свету моде и лепоте, етичке и еколошке иницијативе тек су почеле да се сусрећу са ентузијазмом - и зато је отпор „старог“ света много лакше тамо сусрести.
Свака производња, посебно велика, повезана је са опасностима по животну средину. Иако тренд природности и близине природи осваја тржишта козметичких и парфимеријских производа, ова потоња је и даље одлична основа за процват криволова, а прва је довољно да се окривљује за широку употребу јефтиних и познатих нафтних производа. Не знамо довољно о томе како козметика реагује са природом, коју свакодневно наносимо и перемо са лица, али научници већ неколико година говоре о опасностима филтера за заштиту од сунца за оцеанску фауну.
Из године у годину добијамо све више информација о интеракцији производа људске активности са природом, а оно што се јуче потврђује је несигурно. Стална промена концепата је неизбежна: још увек је мало истраживања спроведених у великом обиму, а инфраструктура за контролу животне средине готово да и не постоји. Дакле, идеја да козметика треба да буде не само пријатан (или неопходан) додатак животу, већ и да не штети животињама, биљкама, води и ваздуху, док је тешко преобратити се у свакодневне навике. Потрага за алтернативним формулацијама, развој еколошки прихватљивих пакета који су у складу са духом времена и, коначно, потрошача који се привикне на бригу о животној средини ће потрајати више од годину дана.
Чини се да је најреалнији досадашњи приступ у области теорије малог бизниса: пробудити се искључиво свјесно једно фино јутро још је из поља бајки
За многе присталице "зеленог" начина живота, не губећи наду да ће почети користити савјесно произведену козметику, најхитније питање је питање тестирања за животиње. Ова пракса постоји већ дуги низ година и користи се свугдје: када мали еко-пријатељски бренд тријумфално избије на нивоу међународне продаје, мора се бавити законима земаља у којима се питања "исправне" потрошње не покривају чак ни у јавним расправама. Најупечатљивији примјер је Кина, која је, успут, дословно недавно покренула мјере за ублажавање захтјева закона. Практично свака епизода уласка робних марки без икаквих окрутности у велику забринутост прати протесте активиста: могу ли се НАРС и Тоо Феллов наставити сматрати еколошки прихватљивим брендовима ако су сада под патронатом Естее Лаудер, компаније која није у основи "безопасних" позиција? Брендови такође имају своју истину: за сада, они једноставно немају другог начина да постигну веће продајне и производне количине, у одсуству глобалног еколошког тржишта.
Међу истински веганским брендовима нису толико велики и популарни. Руски потрошач који одлучи да поштује природу мораће да се региструје искључиво у Лусх мирисним угловима, поуздано промовишући навику да не баца банке на публику, већ да користи рефелс. Или да напусте козметику и хемикалије за домаћинство: куповина чак и минималног сета козметичких производа захтева високу свест и личну одговорност - индустрија, која се полако сели у нове шине, једноставно није у стању да се брине о еколошким иницијативама. Чини се да је најреалнији досадашњи приступ у пољу теорије малих ствари: пробудити се искључиво свјесно једно фино јутро је још из поља бајки.
Све то је само један од разлога зашто је једноставно немогуће захтијевати потпуно реструктурирање начина живота од себе и других. Стварно веродостојни вегански брендови и даље постоје у коријену, не допиру до Русије, и искрено могу тражити знатан новац за своје производе; Говорити о рециклажи смећа у Русији, која је постала земља "протеста смећа", још није озбиљна, али барем покушаји да се уради без пакета ризикују да се претворе у живи пакао.
То не значи да се ништа не може урадити - у формирању нове етике, укључујући и етику наших односа са окружењем, можете учествовати што је више могуће, а ефекат тога ће бити довољан да се шири идеја коју желите да подржите и да смањите штету. Постепено напуштање најмање неопходних пракси и производа, а не на штету властитог комфора, може помоћи у формирању потрошачког сегмента са свим разноликим еколошким навикама и захтјевима, који могу гласно изјавити о њима. На крају, већ се догодила јединствена и изненађујућа прича о томе како је руска Натура Сиберица отишла у сусрет купцима и напустила употребу јеленских рогова - што значи да се може поновити.
Цовер: Елате