Слобода, једнакост, братство: Шта треба да знате о украјинској моди
У МОДНОМ СВИЈЕТУ УКРАЈИНЕ НЕКО ЈЕ ДЕФИНИСАНО. У последњих неколико година било је много страних публикација посвећених украјинским дизајнерима - и није важно да ли су изашле у одважне Дазед и Вице или резервисане од стране Финанциал Тимес-а и Нев Иорк Тимес-а. Наслови су били најразноврснији - да би постали разлог.
Тим украјинских дизајнера отишао је у Фиренцу да представља своју земљу на догађају Питти Уомо - Питти Гуест Натион. Антон Белински је први освојио награду за модну награду Мерцедес-Бенз, а потом је дошао до завршне, можда најпознатије конкуренције на свијету посвећене младим дизајнерима, ЛВМХ. Ксениа Сцхнеидер је дошла са траперицама које су постале култ за годину дана - као резултат тога, погодиле су сваки други приказ светског уличног стила. Са практичне стране, све је у реду - украјински брендови се могу наћи у продавницама широм света: на италијанском ла Ринасценте (ВеАннаБе), у нигеријској Алани (Флов тхе Лабел), и на корејском 10 Цорсо Цомо Сеоул (Ксениа Сцхнаидер). Разумијемо како је једна особа почела све ово и зашто политика нема никакве везе с тим.
Од 1. до 5. фебруара, у Кијеву су се одржали дани моде у Кијеву - локални модни тједан, почевши уочи главних тједана четири свјетске метрополе. Ове године има шест година. За то време се много тога променило, и што је најважније - политичка и економска ситуација у земљи у којој она пролази. Чудно је чак и то што тај догађај и даље постоји, али колико је снажно промовисао украјинску моду, постао је један од главних локалних догађаја у свету. Може се успоредити само са Стоцкхолмском тједном од прије седам година. Само ако је ово постало популарно у интересу скандинавског дизајна и уздигло се захваљујући државној подршци, узбуђење око Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис рођено је из амбиција и незаустављиве енергије једне особе - новинара и ТВ водитељице Дарије Шаповалове.
Појавивши се 2011. године, Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис је био почетак нове историје украјинске моде. Тада је у земљи петнаест година постојала Украјинска модна седмица, која и даље постоји. Почело је, међутим, након преосталих седмица, када су купци већ формирали свој ред. Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис драматично је промијенио ситуацију - након тога је оживљен интерес за локални дизајн. „Када сам дошла на прве Кијевске дане моде и видела скалу, схватила сам да желим да успоставим свој сопствени бренд“, каже дизајнерица Анна К. Сада 21-годишња девојка заузима место на листи Форбса испод 30 година и повезује њен пробој са догађајем, дајући наду младим ауторима. За потоње су створени посебни услови: партнерски пројекат са британским модним извиђачем покренут је прије четири године у оквиру Фасхион Веека. Они праве групне наступе веома младих дизајнера који нису спремни за комплетне колекције; Оснивач платформе Мартин Робертсон, заједно са тимом, лично бира учеснике. Већ након две или три сезоне на Фасхион Сцоут-у, дизајнери почињу сами да праве емисије.
Обим догађаја је и заслуга Схаповалове, која је прије лансирања имала широке везе у свијету моде: између осталог, она и њен тим су интервјуисали и емитовали на Свјетској седмици моде. Тако је од самог почетка посебна пажња посвећена страној штампи, купцима, наставницима модних школа, који су касније постали стални Мерцедес-Бенз Кијевски модни дани. Неколико сезона заредом долази Лиана Сатенсхтеин, новинарка и редовна ауторица дигиталне верзије америчког Вогуеа. Због тога, сајт редовно садржи материјале о украјинској култури. Текстови о локалним моделима, певачица Луна, утицај националне ношње на светску моду - њен ручни рад.
Млади дизајнери признају да су уморни од чињенице да се у неким страним медијима њихова генерација назива "Пост-Маидан дизајнери", јер вјерују да су се њихови брендови и сама индустрија почели формирати неколико година раније. "Ми не повезујемо интересовање за украјинску моду од западне штампе са конфликтом. У нашем бренду, уопште није уобичајено говорити о политици", каже дизајнер Дима Цхаиун о обећавајућем бренду Цхаксхин. Дизајнерица Анна К се слаже са њим: „Када је све почело, чинило ми се да смо делимично подржани због политичке ситуације. Али сада се то уопште не осећа - сви гледају на резултат, јер је најважнија ствар у индустрији: стварате производ, а политика иде у позадину. "
Иако странци не поричу да је Украјина сада у центру политичке пажње, они су спремни да погледају даље од атрактивног инфоповдера. Овог пута догађај је први пут посетио Алексеј Тимбул, предавач на факултету модног новинарства на Академији уметности Универзитета у Сан Франциску и слободни писац Форбес САД: "У нашој ери, немогуће је раздвојити геополитику и поп културу. Кијев се појавио на нашем радару, али није толико да схвате узрочне везе, колико треба обратити пажњу на квалитет, потенцијал и иновације које Кијев показује свијету. " Алексеј признаје да је програм седмице био неуједначен, али не криви МБКФД платформу - то је неизбјежно у тако младој индустрији у којој би многи дизајнери морали да раде више посла пре него што би брендирали: „Да би превазишли хегемонију р руша“, морате искрено веровати у моду. Заслуга Дашија и њеног тима је да се они брину и негују овај енергетски интензиван и дугорочан пројекат из дана у дан.
Пројекат се у међувремену већ исплатио. Главна заслуга седмице је прилика за почетак, чији успјех зависи само од самих дизајнера. Али још увијек постоје многи фактори због којих је украјинска мода још увијек широко позната. На пример, модернизована производња. Након што су испунили неравнине, многи дизајнери су схватили колико је важно да се поштују сезоналност. Скоро сви шиве ствари кући - то је јефтиније и прикладније за контролу. Многи имају сопствене атељее, који се налазе на истом месту као и изложбени салон, као што је, на пример, Лили Литковскаиа истоименог бренда Литковскаја, чији се рад може назвати занатом: сви везови на стварима из најновије колекције направљени су ручно.
Сопствени простор омогућава не само праћење сваког бода, већ и лични рад са клијентима. Постоје и одвојене мале фабрике које делимично сакупљају збирке украјинских дизајнера: на пример, главне раде на предметима Анна Оцтобер, Анна К., Возианов и Схусхан. Укупно је било око стотину људи. Формиран је посебан бизнис, солидан део индустрије. Већина дизајнера, као што је Флов тхе Лабел, углавном раде са страним тканинама и често одлазе на главну свјетску изложбу материјала Премиере Висион. Многе брендове који излажу тамо сада имају и представништво у Украјини - на пример, услуге момака из Чаксхина користе њихове услуге.
У исто време, украјински дизајнери одбијају да спекулишу о историјском наслеђу - мада се чини да на таласу интереса на пост-совјетском простору, странци само чекају на то. Изузетак је невероватно популаран бренд Вита Кин, који је направио један производ у облику везених кошуља; међутим, не појављује се у модним недељама и развија се на посебан начин. На данима Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Веек нећете видети украјинске народне ношње, мајице са председником или слогане.
Ако се дизајнери окрену прошлости, то је на потпуно другачији начин. Упсиклинг, ствари из рециклираних материјала, етичка производња - оно о чему се данас највише говори у свјетској модној индустрији. И то је нешто што Украјинци могу да покажу свету захваљујући огромном колапсу Лесноја и огромној количини половне робе коју модни млади људи носе у граду. То је стара одећа која овде постаје извор инспирације. На пример, за Иаси Кхоменка, који ствара нове ствари из старих: користи се одећа, тапацирање намештаја, па чак и завесе. Многе ствари које Јаси, из очигледних разлога, постоје у једној копији. Антон и Ксениа Сцхнеидер из бренда Ксениа Сцхнаидер настављају развијати тему наглавачке. За свјежу колекцију, користили су стари трапер и прерадили своје спортске униформе из 80-их, правећи хлаче за тренинг и тренирке. Потрагу за погодним стварима у специјалитетима рабљеној направила је особа из бренд тима.
Осим тога, ни један од дизајнера се не претвара да њихове ствари постоје у вакууму. Ако чак говоримо о демократизацији моде, онда је у Кијеву то посебно очигледно. Апсолутно сви су могли да дођу на представе Ане К., Шакшина и Ксеније Шнајдер. Дизајнер Дима Цхаиун објашњава да пуштају све љубитеље бренда у емисију, јер представљају нову генерацију: "За пет година могу постати новинари или наши клијенти". За поређење, да би стигли до Москве недељама, потребно је да прођете кроз све кругове пакла у облику неколико кордона заштите. Док се нова колекција Анне К. углавном приказивала у ТсУМ-у усред хранилишног двора, пролазници су је видјели без познавања. Након емисије Анна Оцтобер, модели су стајали у реду поред прозора и замрзнули се десет минута како би сви могли да се сликају са њима. Ксенија Шнајдер је била слично уређена: на крају модела они су стајали у кругу, а публика је могла да седне на столицу да узме колективни селфи.
Коначно, локални дизајнери су успоставили рад са купцима. Натаља Моденова, суоснивач изложбеног салона Море Дасх и Мерцедес-Бенз Фасхион Веек у Кијеву, примјећује да су проблеми с којима се млади аутори сусрећу када се састају с потенцијалним купцима мање-више исти: они доживљавају, не могу јасно рећи о себи, не знају шта вам је потребно да унапред припремите цене. Зато је она, заједно са Даријом, одлучила да ризикује: усред револуције основали су агенцију Море Дасх, која продаје у иностранству, укључујући и украјинске дизајнере. Од друге сезоне формиран је базен брендова: сада укључује Флов Лабел, Анна Оцтобер, Марианну Сенцхина, а од нове сезоне и Цхаксхин.
Овог пута збирка Литковске приказана је у кошаркашкој сали Института за физичко васпитање. Спорт и религија су двије полазне тачке саме изложбе. Као један од извора инспирације, дизајнер назива серију "Млади тата"
Наталија каже да не постоји директна веза између Мерцедес-Бенз Кинеских дана моде и изложбеног салона Море Дасх: "Ако бренд може компетентно градити свој рад и ПР, а да не мора водити одвојену емисију, онда смо спремни на сарадњу." Сама агенција пажљиво прати потенцијалне клијенте, а такође разматра и апликације: „Гледамо стратегију бренда, како је већ организован рад унутар, и наравно, сама колекција.“ Ово је пословни пројекат: ако продаја бренда расте, то чини и комисија. Неки брендови као што су Ксенија Шнајдер или Љубомора сами организују сајмове у иностранству током недеља моде - у овом случају, цела организација пада на рамена тима бренда.
Интерес за украјинске дизајнере уочљив је у граду: у кафићима и трговинама можете упознати људе у препознатљивим стварима. Крајем 2016. године, Централна робна кућа отворена је у Кијеву, пружајући платформе за разне малопродаје. Сада можете наћи углове, у којима се налазе Анна К., и Вита Кин, и ЛАКЕ, и Литковскаја, и многи други. Цорнер Цонцепт Сторе је такође одличан, где можете наћи само украјинске дизајнерске ствари. Украјинци су такође заступљени у главним скупим мулти-брендовима града као што су Ателиер 1 или Хелен Марлен.
Ксениа Сцхнаидер је бренд који прате не само они који су заинтересовани за украјинску моду, већ и дизајнери масовног тржишта. Не тако давно, Манго је издао модел траперица као Деми-Денимс.
Међутим, приче о успеху у продаји су веома различите. У том смислу треба поменути бренд Ксениа Сцхнаидер, чији је нагли пораст започео након колекције јесен-зима 2016. године, у којој су први пут представљени јеанси Деми-Денимс, који су постали хит. Према речима дизајнера, фотографије са те презентације су објављене на Вогуе Рунваи-у, а затим су се појавиле у инстаграму о моди С_Л_О. Неколико недеља касније, блогери Елеонора Каризи и Анастасиа Масиуткина су их ставили на Миланску недељу моде и ушли у разне врсте уличних извештаја. "Онда смо отишли у Париз, гдје је Цапсуле примио прве наруџбе из Јапана и Кореје на сајму", рекао је Сцхнеидер, "Већ у октобру, десет пута више купаца је дошло до нас, од којих је већина била из Азије."
Ово је добар примјер како индустрија, која више него икада прије треба свјежу крв, ради. "Сада, млади дизајнери имају веома повољно време - свако жели нешто ново. Људи желе да носе не само оно што сви виде и знају", каже Наталија Моденова, извршна директорка Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис на крају Фасхион Веек-а. И изнад свега, то се односи на стране купце, којима је доста ствари које су видјели на подијуму прије шест мјесеци. То је захваљујући стварању нечег фундаментално новог, хватања ока и развоја индустрије читаве земље. А потенцијал овде је да завидим осталима.
Фотографије: Андреи Носков
