Пријатно са корисним: 5 реклама о важним темама
Оглашавање постаје људскији, и ствар није само у озлоглашеном ПР-у, јер је уобичајено да се оправдава све оно што исцрпак налази међу становништвом. Оглашавање се једноставно не сматра нормом - чак ни сама робна марка не може бити препозната од стране јаке друштвене поруке у рекламама било које марке. Изабрали смо неколико нових рекламних кампања, у којима се садржај и форма стапају у један снажан друштвени призвук.
Цхеериос
"Грацие"
Цхеериос је најпопуларнија житарица у Сједињеним Државама, традиционално повезана са породичним доручцима. Пре отприлике годину дана, објавили су рекламу у којој су приказали вишерацну породицу. Изненада, овај слатки породични оглас изазвао је расистичке коментаре на ИоуТубе-у, негативне до те мере да су креатори једноставно искључили могућност коментарисања. Представници компаније касније су признали да неће уопште водити кампању против расизма, али су показали традиционалну мулти-расну породицу за САД, указујући на промењену демографску слику у земљи. На Супер Бовлу ове године, најпопуларнијем спортском догађају у Сједињеним Државама, гдје многе компаније троше огромне износе новца на рекламирање током утакмице, Цхеериос је показао још један видео. У њој, исти глумци (црни отац, бела мама и њихова кћерка) - и током године имали су времена да се развију: отац обавештава ћерку да ће се његова породица ускоро надопунити, а девојка, која није посебно наклоњена овој ситуацији, цени се и за штене.
Аутизам говори
"Животни век разлике"
Амбициозан ББДО Нев Иорк пројект рекламне агенције који служи само једном циљу - подизање свијести о потреби ране дијагнозе аутизма. Ово је изузетан пример комерцијалног оглашавања које је постало потпуно друштвено. ББДО је спојио три видео снимка са 15 секунди свог Банд-Аид-а, Цампбелл'с Соуп и АТ & Т корисника у једну која је испричала породичну причу са аутистичним дјететом. Почиње посјетом доктору и говори о животу једне породице у различитим фазама, гдје сама породица изгледа апсолутно нормално. То је суштина кампање - показати да рана дијагноза аутизма може учинити живот дјетета пуним. Исти глумци свирају у свим рекламама, ау последњем, приказујући зреле чланове породице, појављује се Реесе Бовен, глумац с аутизмом. Његов прави отац је учествовао у свим рекламама и уоквиривао интервјуе са њима. Рекламна порука изгледа превише софистицирано и апсолутно је немогуће разазнати у појединачним видео записима, али ово је добар примјер како можете свјесно прилагодити комерцијалну кампању важној друштвеној ствари.
Смирнофф
"Вожња кући"
Да, нисте погријешили - ово су Адам Сцотт и Алисон Брие у рекламирању Смирнофф вотке. Без сумње, алкохолне компаније у вези са законима о оглашавању имају најтеже, али у њиховом случају реч "социјални" добија своје првобитно значење - комуникацију и одсуство баријера. Промотивни видео који промовише сигуран пут кући након забаве, чак и ако живите 20 метара даље, заправо је дио кампање "Ексклузивно за све" - готово четири минуте видеа о томе како су Адам Сцотт и Алисон Брее одлучили да имају забаву и успут су се смејали ВИП-зонама, контроли лица, брадатим барменима и уображености. Иако је Смирнофф унајмио врхунске звијезде да рекламирају, подтекст је и даље душеван - сви су њихови, сви су једнаки, а ако сте пијани, возите се кући, чак и ако вам се пријатељ смије.
Ницо & Повераде
"Ницо Цалабриа'с Стори оф Дефиинг Екпецтатионс"
Нико Калабрија је рођен са једном ногом, али захваљујући подршци породици, израстао је из веселог детета у самоувереног момка. Интернет га је познавао чак и пре него што је учествовао у рекламној кампањи Цоца-Цола спортског напитка Повераде - у једном тренутку је ударио публику феноменалним голом током обичне фудбалске утакмице са апсолутно здравим члановима тима. У двоминутном видеу, Никина прича испричана је из породичних видео снимака - о сузама очаја, радости побједа и едукацији карактера. Момак није професионални спортиста, али је учествовао у репрезентацији ампутираца. Читаву причу о Нику можете прочитати на сајту, и то заиста инспирира - ова прича, као и оглашавање, постаје снажна прича о снази карактера и потреби да се људи подрже физичким несавршењима. Тешко је конкурирати овом споту чак и за сјајну рекламу Дурацелла о глувом спортисту Дереку Цолеману и рекламирању Гуиннесса о кошарци у инвалидским колицима.
Медифаст
"Разговор Тине Схеллеи са самим собом"
Покушаји да се изгуби на тежини чини чак и најсамоувереније људе веома рањивим, и скоро нико не може говорити о овом језику оглашавања - у већини случајева, мршави људи рекламирају мршаве. Угодан изузетак од правила била је реклама компаније Медифаст (њих три у кампањи), у којој јунакиња говори тањом верзијом себе, али осам мјесеци касније. Рекламирање је заиста било снимано скоро годину дана, а са малим видео монтажом постало је готово једини пример исправног (медицинског) приступа губитку тежине. Рекламе су снимали стварни људи који су заправо изгубили на тежини, али не и на моделу: човек у уској кошуљи која пуца по шавовима, говори новој верзији себе, пријатна дама разговара са собом осам месеци касније - и сви плачу о томе како се променио.