Зашто мирисе не треба поделити на "женски" и "мушки"
У свету где свемирски брод путује кроз универзум, и идеје родне бинарности се повлаче, стварајући простор за нови приступ перцепцији рода, парфимерија је и даље подијељена на мушко и женско. Одлучили смо да откријемо зашто се мушкарци сматрају безвриједним да би мирисали јасмин, а жене упорно нуде “слатке” окусе и шта да раде с тим.
За разлику од већине патријархалних идеја, стереотип да одређени мириси одговарају сваком полу је релативно нов. Гуерлаин Воилетте де Мадаме и Моуцхоир де Монсиеур, који су објављени 1901. и 1904. године, сматрају се првим родно оријентисаним мирисима који су се продавали. Револуционарни концепт упарених мириса припадао је Јацкуесу Гуерлаину, једном од најугледнијих парфимера свог доба; Према једној од легенди, сет је замишљен као свадбени поклон пријатељског пара Герлаине.
Историјски гледано, парфимерија нема пол: због високе цијене боца и безобзирног недостатка, мириси су увијек били знак припадности одређеној класи, а не полу. Једна од главних функција парфема била је маскирање тјелесних мириса, тако да се парфем концентрирао и наносио великодушно: у различитим годинама парфемске композиције биле су изграђене око мошуса, амбера, мира, зачина и, наравно, боја, али ниједна од тих нота није била идентифицирана са маскулинитетом. нити са женственошћу. Чак и прихваћене ознаке "колоњска вода" и "парфем" су терминологија, која говори искључиво о концентрацији парфема (колоњска вода је најнижа, парфем је највиши), али не и све сексуалне карактеристике мириса. Када је у питању родно циљање козметике, трговци воле да говоре о физиолошкој разлици између мушких и женских организама, али у питањима парфема таква подјела није биолошки одређена. Према студијама, женска кожа има нижи пХ, што оправдава постојање мушких производа за негу коже. Истовремено, неке студије сматрају да је киселост мушке коже већа, а друге нижа: биолози нису постигли недвосмислен закључак. Јасно је само да је однос између киселости коже и старости или исхране много већи него између њега и пода.
У ствари, такозвана хемија коже, због које мирис “седи” на особи или не, такође је предмет контроверзе: биофизичар Луца Торино, на пример, сматра идеју да мирис комуницира са људском кожом, митом. Торино, један од најугледнијих критичара парфема, тврди да осећамо све укусе на исти начин, али их различито тумачимо. Антрополози, у међувремену, желе - закључили су да интуитивно изабиремо мирис на такав начин да побољшамо мирис нашег тела. Али нико од истраживача не говори о родној подели укуса.
Историчар парфимерије и творац властитог бренда, Рогер Дове, каже да ће "исти мирис руже бити мушки на мушкарца и женски на жену - саме руже немају пол." Упркос томе, он означава неке мирисе Роја Дове као мушке или женске. Као што ми је Дове сам признао током интервјуа: "Ја то радим за мушкарце: многи мушкарци, ако не виде натпис" Поур Хомме "или" За мушкарце "на бочици, нервозни су јер ће њихови гениталије нестати ако носе такав мирис." Веома прецизан опис утицаја маркетинга на савремени живот. У чланку "Паковање парфема, завођење и род", објављеном 2013. године у часопису Цултуре Унбоунд, истраживач са Универзитета у Гетеборгу Магдалена Петтерсон МцИнтире детаљно описује механизме утицаја маркетинга парфема на купца. Козметичка индустрија, а посебно индустрија парфема, у којој се не може очекивати никакав видљив резултат, за разлику од декоративне или брижне козметике, продаје сан, слике, неухватљиву љепоту. Самим тим, мирис често постаје секундарним у односу на боцу и рекламну кампању - и оглашавање, као што је познато, је мотор трговине кроз клише и разумљиво уоквиривање.
Мушкарци продају мушкост, спортски карактер, сексуалну привлачност за жене (Аке бренд довео је овај дискурс до крајњих граница, што се чинило укљученим у маркетиншке уџбенике) и идеју да ће га мирис учинити неодољивим. Жене су у искушењу, жељи и, опет без ње, сексуална привлачност поново, ау оглашавању боца често дјелује као замјена за љубавника: јунакиња сабије своју увећану верзију у наручју или лежи с њим у кревету. Ако погледате рекламу парфема двадесетог века, можете видети да је ова агресивна сексуалност била саставни део индустрије само осамдесетих година. У исто вријеме, подјела сполова парфимерије постала је најупечатљивија, иако је била много популарнија много раније.
У детињству смо били подељени по боји пелена, у детињству, од тематских одељења у продавници играчака, а сада би требало да миришемо као наш секс. Акуатиц, ветивер, дрво и кожа су традиционално мушке ноте (позициониране су као атрибути "мушких" активности - од јахања до контролисања моторног чамца). Све врсте цвећа и слаткиша - састојци женског мириса. Дозвољено је да зачини и цитруси буду ту и тамо, али само у одговарајућем - женском или мушком - кадру.
Остаје, наравно, ниша парфимерија: многи еминентни аутори, као што је Серге Лутханс, долазе до мириса све своје животе без размене родних спецификација. Али нишки мириси су првобитно били дизајнирани за слободније размишљање корисника, крећу се другачије, практично се не оглашавају и, што је још важније, коштају више. Нишни парфеми су првобитно елитнији - купац постаје део затвореног клуба. Парфимерија је приступачнија, која активно користи родне маркере, дизајнирана је за брзу интуитивну куповину и ради са најразумљивијим сликама и симболима. Секс, завођење, привлачност, храброст, спортски дух, блаженство, понављају се од почетка.
Међутим, чак и на тако конвенционалном месту као што су полице козметичког мултибранда, врхунски трендови освајају свој простор. Године 1994. изашао је ЦК Оне, први мулти-жанровски мирис који је пробио тржиште (према подацима ВВД-а, у првих десет дана након лансирања, количина продаје је била 5 милиона долара). Једно од главних лица мириса био је Кате Мосс, симбол хероина и шарене андрогине. Успјех ЦК Оне је покушао да се понови од стране неколицине, и требало је двадесет година да се мулти-родни мириси почну враћати у маинстреам. На пример, најпопуларнији Хермесов парфемски серијал - Лес Јардинс - намењен је и мушкарцима и женама, а исти ЦК је ове године објавио успешан унисекс ЦК 2. Порицање родне бинарности чак је достигло парфеме познатих личности који увек емитују најконформалнију, сексуализовану парфеме. слика звезде - да ли је "заводљива" Бритнеи Спеарс, "сензуална" Јеннифер Лопез или "храбра" Антонио Бандерас.
Тако је 2014. године, Фаррелл Виллиамс, заједно са ЦОММЕ дес ГАРЦОНС, издао парфем Гирл са слоганом "за дјевојчице и дјечаке", и Ариана Гранде са својим братом, Франкие, који назива родно неутралан. Осим тога, ако су жене у деведесетим годинама експериментисале са мушким мирисима у потрази за свежином и андрогином (вреди се подсетити на популарност мушког Ацкуа ди Гио код девојчица), сада чак и мушкарци постепено почињу да пажљиво гледају на садржај цвећарских женских боца, без страха да ће њихови гениталије пасти . На крају, дан који је позајмљен од дечка или омиљеног мириса је најлакши и најсигурнији начин да се игра родно савијање, што је понекад пожељно и за жене и за мушкарце који су уморни од правог префикса. И гурање сопствених граница је још важније од мириса.
Фотографије: Цханел, ИСЛ, Поур Ун Хомме де Царон, Л'Аимант, Наутица, Мосцхино, ЦК
