Странци међу својим: Како инстаграм модели преузимају свет
"Ох, ти си модел? Која је твоја агенција? Инстаграм?" - сигурно сте ви видели овај мем, више пута, поготово ако сте заинтересовани за модни програм. Међутим, што више времена прође, чини се да је шала мање шала: инстаграмски модели су већ доказали да не могу бити ни мање ни више успјешни од својих колега, чије каријере воде агенције. Али шта је овде више - еманципација или објективизација? Што значи нови феномен, још увијек морате схватити.
Када су се тинејџерски блогови о моди - попут оних које су надгледали Тави Гевинсон или Јане Алдридге - појавили на почетку и усред "нула", почео је разговор о демократизацији индустрије. Чини се да друштвене мреже треба да наставе овај тренд, одводећи модни свет у руке ентузијаста. Дешавало се само делимично: они који су већ „у црном“, односно они који су спремни да покажу раскошан живот и материјално богатство, налазе се у најповољнијој позицији. Дакле, најпопуларнији и високо плаћени инстаграм модели - међу њима и Цофиа Рицхие, Хаилеи Балдвин и сестре Хадид - постају првенствено потомци богатих породица. Многи од њих су формално под надзором агенција, али је важно ко први игра виолину у историји свог успеха - а то су, наравно, саме девојке, њихова богатства и инстаграми, а не менаџери из ИМГ-а или Селецт-а.
Килие Јеннер, двадесетогодишња насљедница старинске ТВ обитељи, стекла је славу и захваљујући снапцатцху и инстаграму (седма линија у најпопуларнијој рејтинг) и за мање од три године зарадила 900 милијуна долара, на насловној страни новог Форбес издања. На свим врстама листа, Кајли се појављује као "звезда стварности" и "пословна жена", али њен успех на пољу инстаграмског моделовања тешко је потценити: према процени стручњака, реклама на њеном рачуну може коштати око 400 хиљада долара.
Руски модели не могу ни сањати о таквим ценама, али имају довољно посла. Поред бескрајних понуда бесплатног маникира или новог капута "за марку", девојке добијају позиве да снимају за публикације и рекламе које помажу да се живи. Дасха Кхаитметова је дипломирала на Руском кемијском универзитету ДИ Менделеев и паралелно са моделирањем, бави се органском синтезом и ради у војном ваздухопловном институту: "Радила сам на другом месту и моја плата, као и други научни радници, била је у том подручју 8 хиљада рубаља месечно. У то време сам посебно активно радила као модел и зарађивала много више него на главном послу. Испоставило се да је око две хиљаде за двосатно снимање два или три пута недељно, сада, у другом институту, драго ми је да могу више Траке посвети своју омиљену занимање. "
"Волим случајне фотографије!", Рекла је Катја Валера, модел из Санкт Петербурга, "Сећам се да сам својој девојци дала мајицу кратких рукава, на којој се налазио избор мојих насумичних будаластих фотографија. Управо је дипломирала у Политецх-у из Санкт Петербурга са дипломом из области управљања малим бизнисом и паралелно са моделирањем победила тетоваже руком. Потоњи приступ одражава глобални тренд: прије објављивања било чега на “професионалном” рачуну, власник обично бира од неколико десетака снимака, као у случају фотосета за часопис. Начин прављења гомиле фотографија истог ООТД-а ("одијело дана" - "одијело дана") из различитих углова је одавно предмет интерних шала.
Популарни инстаграм може укључивати различите теме, али ниједан од њих није комплетан без фотографија самих модела. У овом случају, не ради се само о селфијима, већ о цјелини инстаграм жанрова, чија је дјелотворност већ дуго доказана у пракси. То су не само поменуте лукове, већ и, на пример, фотографије свакодневног живота, скраћивање удаљености између модела и публике. Жанр "само ван туша" са обавезним ручником на глави посвећен је чланцима и мемима, а фотографије уз учешће животиња и деце статистички прикупљају највише повратних информација. Иза сцене од снимања тешко да се диктира само личном иницијативом: када се ради са великим робним маркама, број и природа таквих фотографија може се навести у уговору.
Упркос чињеници да највећи број претплатника и даље прикупља конвенционално лепе девојке, у инстаграму се могу видети модели најразличитијих градњи, дужине косе, боје, религије и погледа. Инстаграм је девојкама дао глас: различитост од стандарда, али близина публици постаје кључ популарности. "Многим мојим девојкама је помогло да изгледају баш као они и за разлику од девојака из корица на омотима инстаграм девојака. Могао бих да волим своје стријке када сам видео како друге девојке нису стидљиве - и изгледају сјајно", каже Катја Валера.
Када друштвене мреже постану посебан медиј и платформа за промоцију, посредник између купаца и модела, које је агенција некада била, постаје толико непотребан. Захваљујући томе, модел може доносити одлуке о самом изгледу: обријати или не обријати ноге, опоравити се или изгубити тежину, обојити косу или направити тетоваже. Брендови и купци могу се само сложити или не.
Инстаграм модел (ако нема контролу гвожђа на лицу своје мајке, као што су Килие и Ким), много је лакше варати него што брендови често користе. Дакле, ни Катја ни Даша у будућности неће порицати могућност сарадње са модел агенцијама.
Такође је занимљиво како друга страна види ситуацију. Директор перформанси моделских агенција Јевгениј Дубовој сматра да је дефиниција "грипе" ближа њему: "Мислим да је концепт" инстаграм-модела "мало погрешан. Утицаји су већ формирани блогери, девојке, јавне личности, са огромном публиком (претплатници, често из 15 хиљада), важно за оглашивача. " Он сматра да упоређивање инстаграм модела и једноставних модела није сасвим тачно: "Тешко је упоредити инфлуенцер са обичним моделима из којих брендови купују само радно вријеме и права да користе слику." За блогере, оглашивач може одмах продати свој производ кроз инстаграм и потпуно се ослободити креирања рекламне кампање, стављајући све то на рамена утицајног. Катиа Прокхорова, књижевница Анди Форд Моделса, слаже се с њим: "Инстамодели постају све више и више, али их је тешко назвати пуним учесницима у индустрији. Често су то девојке које, због одређених фактора, као што је висина, нису ушле у агенције, и стога потпуно у складу са захтјевима индустрије моделирања. "
Чињеница да инстаграм постаје важна платформа за обичне моделе је чињеница. "Нудимо пуну и бесплатну помоћ нашим моделима у промовисању инстаграм-а, почевши од обраде, завршавајући са позиционирањем и промоцијом. Модели морају само платити за промотивни програм", признаје Оакова. "Не морате ићи далеко за резултате вашег инстаграм-а: само погледајте композиторе у њујоршкој и миланској агенцији, гдје готово свака таква презентацијска картица садржи рачун модела са бројем претплата. Брендови посвећују много пажње броју претплатника модела и дају предност томе који сљедбеници више. "
Прохоров каже да данашњи модели морају да схвате да њихове публикације могу да утичу на добијање посла: "Сада се велики нагласак ставља на позиционирање модела. Бренд је важан не само за прелепо лице, већ и за занимљиву личност. Често наилазим на захтев за описом модела. агенције су обавезне у уговору је инстаграм, тако да одмах препоручујемо да девојке почну са тим.
